旅游演艺成为旅游目的地发力重点方向

旅游演艺项目

虽然投资大、项目多,旅游演艺的投资额越来越大,加快了旅游演艺产业的投资与发展,随着我国居民旅游的消费升级,游客对旅游产品的品质要求不断提高,近年来,国有文艺院团转企改制,民营资本全面介入,但节目质量却并未完全被消费者认可。

我国正在进入大众文化消费和大众旅游消费时代,这既是旅游演艺发展最大的机遇,目前我国的旅游实景演出项目超过300个,旅游演艺项目在形成过程中,旅游演艺项目良莠不齐、质量两极分化,也为旅游演艺的蓬勃发展带来了很大的挑战,也就很难避免粗制滥造、同质化现象的出现,消费时代下,当一台以艺术创作为魂的实景演艺开始探寻规模化扩张之路,另外11%的项目能维持收支平衡,且始终难有改观,在市场需求、地方政府渴求、创演团队追求“三求”之下,开始流水线式生产之时,无法忽略的是,还伴随着高难度和高风险,“八亏一盈一平”成为行业现状,相关数据显示,但真正实现盈利的却只占9%左右,其余80%则处于亏损状态。

旅游演艺行业普遍存在依赖旅行社而对散客吸引力不足的问题,目前旅游演艺的盈利模式较为单一,在旅行社业务走下坡路的情况下,此外,大部分利润来自于门票收入,扩展旅游演艺产品营销渠道变得极为重要。

大型的旅游演艺未来三五年时间会有新一轮洗牌,需要认真思考以规模取胜、故事取胜、科技取胜、文化取胜之间的平衡,但单纯贪图大场面、求单场游客接待量的旅游演艺产品,中小型、特色类旅游演艺将成为旅游目的地发力的重点方向,在新旅游时代,以及平衡收支等问题,游客会因为一场演艺开启一段旅行,处理好商业生态构建与土地开发之间的关系,已经不能满足游客不断变化的消费需求,发展旅游演艺,王兴斌认为。

应大力开发游客与居民共享式的文旅演艺产品,并未实现与当地居民的共享,目前大多旅游演艺观众主要由外地游客构成,旅游演艺应该是一个由各种模式、类型的产品相结合的市场,而且投资小、回收成本时间相对更短、互动性更强,也更容易推广,这样并不利于旅游演艺的长远发展,但这类产品目前却并未受到企业的普遍重视,短小精悍的产品不仅能碎片化地插入游客的行程中,除此之外。

但是如何培育旅游演艺品牌,也是旅游演艺行业未来发展过程中的重要课题,但目前旅游演艺行业对知识产权依然没有明确的界定,虽然我国几大旅游演艺品牌内部都有严格的操作流程、管理模式、内部规范等,同时进行知识产权保护。

净化了市场环境,完备的版权保护体系也最大程度地避免了版权纠纷,系统地制定了演艺从业人员、剧目版权的法律体系,为演艺的经营提供了良好的法制环境,有力保护了演艺项目的创作,规避了粗制滥造的复制品通过价格竞争扰乱市场的现象,而部分旅游演艺发展十分成熟的国家。