大学生旅游动机目的地偏好

大学生旅游特点

大学生旅游动机与目的地偏好。

摘要

旅游服务人员在对待大学生旅游者时如何去抓住大学生这些特殊的旅游心理,分析探讨大学生旅游心理就,由于心理发展不成熟,情绪不稳定,面临一系列生理、心理、社会适应的问题时,心理冲突矛盾时有发生,如理想与现实的冲突、理智与情感的冲突、自尊与自卑的冲突等,在这样的一种复杂心理状况下,出去旅游就成为大学生自我解压的一种主要方式,大学生正处在青年中期,青年期是人的一生中心理变化最激烈的时期,特别是当代大学生,为了在激烈的高考竞争中取胜,几乎是全身心投入学习,家长的过度保护、学校的应试教育、生活经历的缺乏使这些学生心理脆弱、意志薄弱、缺乏挫折承受力,在学习、生活、交友、恋爱、择业等方面小小的挫折足以使他们中的一些人难以承受,以致出现心理疾病,甚至离校出走、自杀等,凡此种种,对变化的环境适应不良而出现的各种困惑、迷惘、不安、紧张在明显增加,社会的变革给正在成长着的大学生带来的心理冲击比以往任何一个时代更强烈、更复杂。

十分必要了

做好大学生旅游就是为旅游企业的长远发展做考虑,在经济上,每月都有一定的生活来源,而且可以从事一些临时的工作而获得一定的收入,在一定程度上解决了旅游的经济问题,大学生是旅游群体中一个巨大的特殊群体,因为他们有更多的时间外出旅游,1999年中国决定大幅度扩大高等教育招生规模,到2006年中国普通高校招生540万人,是1998年108万的5倍;高等学校在校人数2,500万人,如何抓住他们的心理,更好地为当地旅游业服务是扩大。

当地旅游影响的重要一步。

一、大学生出游动机

在青海高校中大学生的旅游意向上,有80%的人表示打算去旅游,低年级学生(82%)与高年级学生(84%)、男(85%)与女(85%)都不存在明显差异,据青海高校调查显示,被调查者中84%的人对旅游兴趣浓烈,12%的人回答可有可无,只有4%的人表示反对,引起这一差异的主要原因是由来自城市与农村的学生的经济条件差异造成的,但来自城市和农村的学生却有明显的差异,其中有92%来自城市的学生有旅游意向,而只有76%来自农村的学生打算去旅游,不打算去旅游的大学生有77%主要是没,可见,旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。

在旅游的形式上,更多的大学生选择自助游(结伴同行),占52%;其次是选择个人游,占34%;而只有14%的大学生选择,另外,在外地(95%)与青海本地(80%)上存在明显的差异,外地的大学生受到的教育和生活环境不同,旅游的意向更强烈,有多余的钱,其中来自农村的学生占80%。

跟旅游团,结果表明,大学生有较强的独立自主意识。

大学生外出旅游主要有以下几个目的:一是休闲散心(占20%),主要是为了欣赏风景名胜、文物古迹以及自然风光等,获得美的享受;二是纯粹的娱乐消遣 (15%),主要是为了通过旅游改变环境,达到调剂生活的目的,以娱乐、消遣求得精神上的松弛和愉快;三是学习、感悟生活和增长见识(30%),主要是为了通过旅游获得更多的文化知识,开阔视野,激发好奇心,达到提高自身素质的目的;四是探亲访友(35%),这是大学生旅游心理最为特殊的地方,他们有各地的朋友和同学,在选择目的地的时候就会考虑有没有自己的熟人,在这样的情况下,朋友同学的。

旅游信息来源就尤为重要,几乎可以左右自己的旅游安排。

二、大学生对旅游服务的需求

长远发展

三、旅游消费心理

总体上说,大学生对消费的总体要求都体现了节约原则(占77%),这表明现代的大学生保持着俭朴节约的优良传统,大学生在外出旅游进行购物时,其行为特点比,调查表明,在旅途中的花费这一项中,大学生不受年级、性别的影响,具有总体相似的消费结构:游玩一次大部分计划消费在100～500元左右,在住宿上,将近半数的学生(47%)选择40～70(元/每人每天)。

较特殊,具体表现在以下方面:。

大学生购物主要为了纪念,带一些小礼物回去给自己的亲朋好友留作纪念,所以购买的商品要有地方特色性,作为大学生来说,他们的购买不仅停留在物的层,(一)商品要有情感内涵。

面上,而且要体现在文化和品位上。

(二)购物时注重“坦诚”服务,良好的服务态度、经营作风会使他们获得“天之骄子”的优。

越感,重新认识自我、定位自我,体验作为时代文人的成就感。

(三)购物时有冲动性和理智性,由于大学生的价值观、消费观没有完全成熟,购物经验不够丰富,加之求新、求美的个性,因而在选购商品时,容易受外部环境的影响;另外,大学生的消费又具有理性,大多数学生来自农村和普通的工薪家庭,父母的供给有限,因而他们必须有计划地安排收支,谋求在有限经济条件约束下的最大购买利益,最大限度地满足个体需要。

(四)购物的商品要有一定的实用性,在样式上要符合他们这个年龄段的特点,由于受收入的限制,加上消费观念不断的趋于成熟,大学生在选购商品时,比较注重商品的实用性和经济。

性,希望商品具有较高的质量和效用,追求经济实惠,物美价廉。

四、开发策略

分析探讨大学生旅游过程的心理,就是为了让旅游服务企业如何更好地去把握其心理特征,对旅游企业来说,抓住大学生旅游市场,为自己的长远发展作出更好的选择,让大学生旅游。

群体成为自己的巨大潜在顾客。

旅游企业要培育和建立稳定的大学生消费群体,必,首先,大学生旅游市场潜力巨大,在开发的时候,应开拓重点旅游市场,才能取得事半功倍的成效,再次,大学生旅游市场集中,规模较大且对价格较为敏感,旅游企业完全可以根据各自的特点,推行自组旅游团;四是要在特色上下功夫,要吸引大学生的旅游线路就要符合其心理特点,能够让其在旅游过程中学习到书本上学不到的东西,其次,大学生思想活跃,精力旺盛,旅游动机多样化且追求个性化,在开发大学生旅游市场时要机动灵活:一是在旅游产品的组合上机动灵活,吃、住、行、游、购、娱乐各个项目分别标明价格,供大学生根据自身情况自由选择,形成短、中、长线的包价旅游或小包价旅游,甚至零包价旅游;二是旅游方式多样化,针对大学生不同的需求,设计多种可选择的旅游方式,如徒步、自行车、轮船、汽车、火车等;三是组团要机动灵活,大学生出游前大都需要找志同道合的出游者,尤其是女生,最后,大学生出游顾虑较多,同时对事物的怀疑心较重,旅游企业要取得较大的经济效益,必须利用它的市场特点,降低成本,实行薄利,取得价格优势,才能激发市场,取得良好的经济效益,(一)总的思路要灵活多变,不拘于一种线路模式。

须以诚信为本,明码标价,有淡旺季之分。

(二)推出多种符合大学生需求的旅游产品,基于大学生心理和生理的特点,以下旅游产品值。

1、修学旅游,他们出游常常带着一定的学习目的,旅游企业可设计一些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界,许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。

的修学旅游,如革命根据地的考察游、少数民族地区的文化采风游等。

2、体育旅游,大学生多数酷爱体育运动,可根据这一特点开展具有针对性的旅游活动,如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球等,像青海这样的高原地方,有多巴高原体育训练基地,更是这些旅游的重点开发地带,如骑自行车环青海湖、登山探险等,这些体育活动都可成为青海体。

育旅游的卖点,更为重要的是可以大力宣传青海,扩大青海的影响。

3、探险旅游,旅游企业在安全有保障的条件下,可开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动,大学生追求个性化,喜爱标新立异,且好奇心重,喜欢探险或令人惊心动魄的旅游活动。

新时代的大学生环保意识很强,许多高校还成立了环保社团,针对大学生,4、生态旅游。

崇尚自然、保护环境的心态,设计生态旅游产品,一定会得到大学生的青睐。

(三)采取多种旅游促销方式,旅游企业在旅游促销中,,大学生从众心理显著,信息传递快。

可利用这一特点,采用一些低成本的促销方式,可取得较为良好的效果。

2、在大学校园集中的地方设立校园联系点,聘用相关的大学生作为业务员,旅游企业可聘用他们尤其是旅游专业的大学生,作为固定的旅游直销人员,利用其信息广、朋友多的优势,。

长期宣传、销售旅游产品,达到深入扎根大学生旅游市场的目的。

参考文献:

[1]李丰生,蔡平.旅游市场营销.中国财政经济出版社.。

[2]沈祖祥.旅游心理学[M].福建人民出版社(福州市),2001.6.。

[3]郑继伟.大学心理学[M].浙江大学出版社(杭州),2000.3.。

[4]洪艳.当代大学生旅游消费行为分析.南昌高专学报[N].。

[5]蒙睿,赵文丽,刘嘉伟.在校大学生旅游行为分析[J].旅游科学.。

[6]广州大学心理系01级大学生调查报告.怡心园报,2004.。

[7]葡萄酒旅游网.http:///.。

[9]金平斌,郎富平.大学生旅游行为特征分析.旅游学刊,2004.4.。

[10]旅游管理学刊.2008.10.。

姓名：迪丽努尔

休闲与旅游研究方法作业。

大学生旅游偏好研究 —以新疆大学为例。

指导老师：谢霞

20酒店13-1）

祖力胡玛尔20（酒店13-1）阿西古 20（酒店13-3）。

佟燕茹 20（酒店13-3）。

目录

1.摘要…………………………………………………………………1 2.执行小结……………………………………………………………1 3.文献综述及结论分析………………………………………………2 3.1 国内研究现状…………………………………………………2 3.2 国外研究现状…………………………………………………2 3.3结论分析…………………………………………………………2 4.研究对象及方法……………………………………………………3 4.1调查对象…………………………………………………………3 4.2调查方法…………………………………………………………3 4.2.1文献研究法………………………………………………….3 4.2.2问卷调查法…………………………………………………3 5.概念界定……………………………………………………………3 5.1旅游偏好的概念…………………………………………………4 5．2旅游消费偏好的概念…………………………………………4 6.大学生旅游偏好数据分析…………………………………………4 6.1出游概况…………………………………………………………4 6.2旅游决策偏好…………………………………………………4 6.2.1大学生出游目的……………………………………………4 6.2.2 出游频率及时间……………………………………………5 6.2.2出游选择交通方式出游及形式方面………………………6 6.2.3 获取旅游相关讯息方面…………………………………6 6.2.5不同专业学生的旅游偏好方面…………………………7 7.结论………………………………………………………………7 8.参考文献…………………………………………………………8 9.附录……………………………………………………………9。

1

1.摘要

随着人民生活水平的日益提高,是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分,大学生作为社会的一个特殊群体,试图找到不同专业的大学生旅游偏好的规律,外出旅游日益成为大学生消费的热点,并且以出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费等因素来进行统计分析,大学生旅游市场藏着巨大的商机,由于国民收入水平的提高,在旅游群体当中,调查内容包括：将大学生所读的专业作为主要的研究方向,在校大学生正在成为一支新兴的旅游主力军,使大学生有了更多的冒险精神和旅游遐想,具有了一定的独立经济能力,出门旅游已成为我们生活中必不可少的部分,以新疆的在校大学生为例,加之具有相对宽松的时间,学校的各种奖助学金,勤工俭学的收入,采用问卷调查的方法。

关键字：大学生、旅游偏好、旅游消费。

2.执行小结

共同完成了此次课题的研究,为研究此题而成立的本小组,自本学期开学以来,始终秉持着团结努力,共同合作,公平分工的原则,在此期间,迪丽努尔和祖力胡玛尔主要承担了问卷调查的制作与发放任务,阿西古跟佟燕茹主要负责论文的完成工作。

2 3.文献综述及结论分析 3.1 国内研究现状。

出游经费等方面分析差异,不仅可以从中掌握客源市场的变化趋势,为新疆的大学生旅游市场状况提供了最直接的参考数据,和大众旅游群体有着很大的差异,出游时间,从所学专业,此次的调查了解了新疆大学生的旅游偏好,大学生作为具有较高文化水平的特殊旅游群体,从旅游需求的角度对旅游者的目的进行分析,同时也是旅游目的地开发旅游产品的重要依据,旅游偏好是比旅游动机更能直接影响旅游行为的心理因素。

3 4研究对象及方法 4.1调查对象。

本次调查以新疆在校大学生的各个专业学生为调查对象,调查内容包括大学生个人特质,4.2调查方法 4.2.1文献研究法,出游时间、出游动机、出游决策偏好、旅游消费等因素。

为研究大学生旅游消费偏好提供理论依据,查阅有关我国大学生旅游偏好、旅游消费行为等的论文和专著,根据研究需要,了解研究现状,对这些文献进行整理分类,把握相关信息,4.2.2问卷调查法。

发放问卷,将新疆的在校大学生按所学专业和性别进行分类,从中获得大学生旅游偏好资料,女生占72.2%,男生占27.8%,女生占65.4%,其中女生占17.8,男生占82,2%,男生占34.6%,发放纸质版和电子版各100份问卷,自行设计调查问卷,对回收的问卷进行统计和分析,本次研究采用问卷调查的方法,以一定的配额选取样本,其中理科生（38.3%）,文科生（27.7%）,工科生（29.8%）。

5概念界定

5.1旅游偏好的概念

不仅要受到共性的影响,即感知环境差异的影响,旅游偏好是人们在进行旅游决策的过程中,还要受到个性特征,即国情,民俗习惯。

4 以致个人兴趣爱好与性格差异的影响,旅游偏好对决策者的影响,可以从居住环境包括自然环境和社会环境、年龄、职业、学历方面研究,5．2旅游消费偏好的概念。

6大学生旅游偏好数据分析 6.1出游概况。

就新疆在校大学生的旅游态度上,有87.9%的人表示提倡旅游,说明旅游已成为大学生生活的一部分,而仅有12.1%的人表示旅游是可有可无的,据问卷调查显示,被调查者中74.2%的人非常喜欢旅游,25.8%的人对旅游的兴趣一般,没有人表示反对,可见,旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一,6.2旅游决策偏好 6.2.1大学生出游目的。

据调查大学生会选择天气晴朗,一是释放压力(占25.8%),大多选择欣赏风景名胜、文物古迹以及自然风光等,以达到心理上的放松,释放压力,据调查显示,二是天气状况良好（21.5%）,温度适宜的时。

所以他们会选择为了学习而出游,大学生在校读书的主要目的就是学习,大学生情侣出游来增加独处时间,他们不会放过任何一个可以学习的机会,大学生旅游经费主要来自家庭,团队合作也是大学生出游的方式,四只是因价格便宜(11.3%),这是大学生旅游心理最为特殊的方面,五是情侣出游（9.7%）,最后一个是跨省学习（4.3%）,通过旅游激励自己,为旅游的效果加分;三是集体活动 (19.4%)为目的,说明结伴出行,5 间出游,而出游的费用相比网上购物或是饮食方面等方面的费用较低,增进彼此感情的同时留下美好的回忆,第六是为了奖励自己(8.1%),为下一次的奖学金努力或是完美完成下一次的任务。

6.2.2 出游频率及时间

而只有9.1%的大学生表示出游天数一般控制在一天之内,24.2%的大学生表示出游天数一般为4-5天,13.6%的大学生表示出游天数在一个星期以上,而且出游天数控制在2-3天内,53%的大学生表示每次出游的天数是2-3天,（即一日游或半日游）,清明小假等）,十一长假,说明大部分大学生都会选择出游,而喜欢在平时没课时出游的只占9.5%,并且问卷调查显示在每次出游的天数上,38.8%的大学生表示更愿意在节假日出游（五一长假,12.1%的大学生在大学期间从不出游,也有13.8%的大学生表示喜欢在双休日出游,调查显示10.6%的大学生表示每年的出游次数是在3次以上,37.9%的大学生表示愿意在寒暑假出游,77.3%的大学生的每年出游次数是1-3次,说明大部分大学生每年至少出游1-3次,在出游时间的选择上。

6 6.2.2出游选择交通方式出游及形式方面。

6.2.3 获取旅游相关讯息方面

其中90.9%的大学生表示比较关心旅游价格,认为价格高低不影响旅游效,4.5%的大学生表示非常在意旅游价格,还有4.5%的大学生表示不在意旅游价格,此类消费者会选择价格最低的旅游产品,调查显示：具有总体相似的消费结构：大部分学生能接受的旅游价格在200～500元之间,认为应该选择价格适中,性价比较高的旅游产品。

7 果

6.2.5不同专业学生的旅游偏好方面。

理科女生（86.9%）,理科女生（21.7%）,理科女生（56.5%）,理科女生（34.7%）,理科女生（39.1%）,理科女生（65.2%）,理科女生（4.3%）,但女生更为喜欢娱乐消遣,且女生更为喜欢都市景观,理科男生（22.2%）,理科男生（22.2%）,理科男生（55.6%）,理科男生（44.4%）,理科男生（33.3%）,理科男生（33.3%）,理科男生（88.8%）,在历史遗迹方面文科生更为喜欢,而在娱乐消遣方面,在都市景观方面,且男生更愿意看历史遗迹,在野外探险方面理科生更喜欢探险,理科生占比较多,这一结果表明,对于大学生而言,针对不同专业的男女进行了数据的收集与分析,专业上无明显差异,在民族风情方面性别专业无明显差异,自然风景类在性别及专业上无明显差异,其中男生更为喜欢探险,娱乐消遣（14.3%）其中文科女生（53.3%）,历史古迹游（13.6%）其中文科女生（40%）,得出自然风景游（28.9%）其中文科女生（86.7%）,野外探险（18.7%）其中文科女生（26.7%）,都市景观（8.4%）其中文科女生（13.3%）,其他（1.8%）其中文科女生（13.3%）,民族风情（14.3%）其中文科女生（33.3%）,文科男生（0%）,文科男生（11.1%）,文科男生（44.4%）,文科男生（33.3%）,文科男生（33.3%）,文科男生（88.8%）,文科男生（88.8%）。

7.结论

在开发大学生旅游市场方面,大部分学生在外停留时间在两到三天,以吸引更多大学生利用闲暇时间进行旅游消费,这样不仅有利于旅游市场的开发,其中大部分学生对旅游持肯定态度,旅游企业要加强针对性的旅游线路的设计,8 对于大学生出游情况和出游偏好的调查,是大学生生活的一部分,可以得出以下结论：（1）大学生每年的出游率比较高,并且每年出游一至三次,大学生的花费大部分控制在500元以内,同时也可以使学生缓解生活、学习的压力,促进旅游经济的发展,（2）据对大学生所学专业的不同,寒暑假时间,设计出特色线路,并且多数选择在节假日,双休日,放松自己,为下一个目标轻松上阵。

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8.参考文献

王维佳,大学生旅游偏好研究[J],经济研究导刊,2009,（22）：133—134。

杨瑞,大学生旅游偏好的实证分析[J],安徽农业科学,2007,（12）：5784—5786。

刘冬,刘耀龙,大学生旅游偏好和出游时间[J],旅游科学,2007,2（21）:85—88。

洪艳.当代大学生旅游消费行为分析.南昌高专学报[N]. 蒙睿,赵文丽,刘嘉伟.在校大学生旅游行为分析[J].旅游科学.。

金平斌,郎富平.大学生旅游行为特征分析.旅游学刊,2004.4.。

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9．附录

问卷调查：大学生的旅游偏好调查问卷。

同学：

你好,我们正在进行关于大学生的旅游偏好调查活动,这份问卷将占用您大约5分钟的时间,我们希望能得到你真实的感受,你所提供的信息只用做统计之用,我们将会为你保密,谢谢你的合作。

1.你的性别： A.男 B.女 2.你的专业属于：。

A. 文科 B.理科 C.工科(地矿、机械、建工) D.商科（经管）E.政法科（法学、政管） 3.你对旅游的态度是：。

A.提倡,可以丰富大学生活,增光见闻 B.一般,大学生旅游有无可无。

增加经济负担 4.如果选择不出游,主要的影响因素为：,C.不提倡,大学生旅游影响学习。

11 5.如果选择出游,一般会选择： A.市内及周边 B.疆内游 C`疆外游。

6.出游的方式为： A.跟团 B.自由行 7.出游选择的交通方式为：。

A.大巴 B.火车 C.飞机 D.自驾车 8.以年为单位,出游的次数为：。

A.无 B.1次 C.1—3次 D.3次以上 9.单次出游的天数为：。

价格没问题,A.一天之内 B.2~3天 C`4~5天 D.一个星期以上 10.对旅游价格的态度为: A. 不关心。

B. 关心,选取适中的,性价比最高的 C. 在意,总选价格最低的. 11.你每月的生活开销为：。

A.500元以下 B.500~1000元 C. 1000~1500元 D.1500~2000元 E.2000元以上。

12.以年为单位,你用于旅游的平均开销大概为： A.200元以下B.200~500元 C.500~800元 D. 800~1500元E.1500~2000 F.2000~2500元 G.2500元以上。

多选： 12 1.根据你的喜好,选出最感兴趣的三个出游主题：。

A. 自然景观

A.释放压力 B.集体活动 C.奖励自己 D.价格便宜 E.天气很好 F.跨省学习 G.情侣出游 3.出游选择的时间为：。

A.双休日 B.平时（没课时） C.节假日 D.寒暑假 4.出游时一般与谁结伴同行：。

A.家人 B.朋友 C.同学 D.男（女）朋友 E.单独 5.出游过程中最不愿意在以下哪方面花销过多：。

大学生旅游动机的调查问卷。

以调查大学生旅游动机,促进大学生外出旅游,为了解在校大学生旅游行为现状,我们是旅游管理专业学生,调查资料仅仅用于学术研究,该项调查可能要耽搁您一些宝贵的时间,所有调查内容不会涉及您的隐私,同学您好,增强见识,特做此问卷,敬请您谅解,谢谢您的支持与合作。

个人基本资料:

1.您的年龄是（ ）

A.16岁以下B.17—20岁C.21—24岁。

D.25—30岁E.30岁以上。

2.你的专业类型（ ）

A.理科类B.工科类C.文科类D.艺术类。

3.您来自（ ）

A..烟台市B. 省内其他市C.省外。

4、您每月的生活费（ ）

A.500以下B.500~800C.800~1000D.1000以上。

5、除去基本生活费,您每月剩余（ ）。

A.基本无剩余B.100以下C.100~300D.300以上。

6．您喜欢旅游吗

A.很喜欢B.喜欢C.一般D.不喜欢E.讨厌。

7．有出去旅游过吗

A.经常B.去过,但次数较少C.没有。

8、您最近是否有旅游计划： A.是B.否C.看情况。

9、您喜欢的旅游景点类型：A.自然风光类B.历史遗迹类。

C.风土人情类D.生态观光类。

10、您获得旅游地信息的途径是：A.学校宣传栏B.新闻媒体。

C.周围人介绍D.旅游机构推销E.其他。

11.您一般选择在什么时候外出旅游（）。

A.寒/暑假B.周末C.黄金周C.不确定。

12.你的出游时间一般为（）。

A.1-2天B.3-7天C.10—15天D.更长。

13.您出行一般选择( )。

A.单独出行B.与恋人出游。

C.与朋友结伴出游（2-5人） D.多人结群出游（6人以上）。

14、您一般选择的出游目的地位于：。

A.学校所在市B.省内其他市C.国内其他省D.国外。

15．影响您决定出去旅游的因素 A．时间B.经费C.景点的吸引力D.距离E.其他。

16、假设您最近有出游的想法,是出于以下出游动机：。

（请选出5项较符合您实际情况的选项）。

A. 闲暇和消遣

B. 游山玩水、游览著名历史遗迹及文化艺术。

C. 开阔视野和增长见识。

D. 在陌生的地方结识新的朋友。

E. 寻求独立的需要和体验新的生活经历。

F. 通过旅游可以更好地加深与情侣之间的感情。

G. 受周边人群旅游氛围影响。

H. 通过旅游缓和紧张的学习和生活。

I. 调节心情

J. 被杂志、电视、电影或其他宣传广告中所描述的自然美景所吸。

引

K. 参加学校、社团及班级组织的集体活动。

L. 为完成某种实践活动（如专业实习、调研考察、社会实践等）而进行的旅游。

M. 购物

N. 逃离城市生活亲近大自然。

O. 找工作顺便游览当地。

P. 其他

17、您出行的主要花费（ ）。

A. 门票B.饮食C.交通D.购买纪念品E.娱乐。

18、您出游的频率一般为（）。

几年一次B.还行,一年两三次,A.很少。

C.经常D.有时间就去。

19、您出.游的住宿方式一般为：。

A.露营B.同学宿舍C.廉价招待所。

D.经济型酒店E.星级酒店。

20、您认为影响大学生出游的障碍：。

A.资金不足B.闲暇时间不足C.不信任某些旅行社。

21. 影响您去旅游的因素是什么。

去走走,我们也要去,A好不容易有个休闲时间,开拓眼界增长见识,B每个学期其他班级或其他团体组织会出游。

C团结同学、增加交流。

D放松心情 、消磨时间。

22. 您旅游最优先考虑的要素。

A旅游目的地B 价格C 出游时间段D旅途长短E朋友的意见F其它。

23. 如果您准备旅游,您的预算。

D1500 － 2000E2000 以上。

F没有预算,想去的地方多少钱也会去。

24. 您之所以没有完成您的出游计划或想法,原因通常是。

A觉得很难搜集旅游线路的信息B支出有限C找不到同游。

伙伴D时间不够E父母不允许。

25.促使您选择旅游目的地的主要因素是。

A、旅游商品、服务费用合理。

C、各类美食 4

D、交通便利 1

E、友好的居民 1

F、完善的住宿、运动等设备设施,信息齐全 1。

G、良好的服务质量 4。

H、历史文化吸引物 4。

I、美丽的自然风光 7。

J、安全、安静 卫生、舒适的环境 4。

K、受广告宣传吸引 0。

L、 别人推荐 1

M、其他(请注明) 1。

26、您在完成出游计划后,是否与希望的相符。

A、完全符合 8B、 一般。

27.您选择的旅游产品类型主要是:。

A 经济型(吃住行不讲究,主要在乎游)。

B舒适型(吃住行有一定标准,更在乎游)。

C 豪华型(吃住行游均有较高标准)。

预祝您在未来的学习生活中一帆风顺,32C、不符合(请注明)2B、独特的文化、生活风格 10,衷心感谢您的支持与协作。

三区指市井生活区、运河遗存区、清真宗教区,规划提出了双轴.三区.两节点”的总体空间结构,规划总体思路确定了活态博物馆、实景舞台、城市客厅三种针对性的旅游开发模式,临清古城旅游的总体定位为：以三朝漕运、明清市井为特色的国内著名运河旅游区,集中展现伊斯兰文化,展示运河风情民宿文化,运河遗存区为钞关、冀家大院、汪家大院以及周边地区,清真宗教区为清真东寺、清真北寺及其周边地区,双轴指街巷路轴和运河水轴,安排不同的业态类型和相应的空间载体和建筑形制,展现古代临清商业城市的繁荣景象,以期在实现历史文化保护的同时,将采用活态博物馆式的开发理念,两节点是指鳌头矶和钞关节点,包括建筑、饮食、风俗等,市井生活区主要以竹竿巷、箍桶巷、纸马巷、大寺街、考棚街、马市街为骨架形成的街区,形成最具有经济效益的旅游产品,基本保持原住居民的日常生活状态。

中洲运河古城格局完整,利用几年时间将古城建设为一座展现明清运河城市市井生活、商业、休闲、多元文化等情景的活态运河博物馆,民风淳朴,资源丰富,特色鲜明。

临清市计划利用若干年时间,将古城建设成为一座集展现明清运河城市市井生活、商业、休闲、多元文化等情景为一体的活态运河博物馆。

■延伸阅读“双轴、三区、两节点”和“中洲十景”。

这里的“双轴”指街巷路轴和运河水轴,“三区”指市井生活区、运河遗存区、清真宗教区,《临清中洲运河古城区旅游规划》提出了“双轴、三区、两节点”的总体空间结构,“两节点”是指鳌头矶和钞关节点。

《临清中洲运河古城区旅游规划》还将运河观光游憩产品归纳为标志性的“中洲十景”,即“龙山远眺”、“凤岭钟英”、“玉带三桥”、“鳌矶凝秀”、“钞关遗风”、“运河灯火”、“古巷探幽”、“富贾宅门”、“双寺迎辉”、“文魁星照”,同时。

(一)氛围营造

通过地表景观整理,补种树木、花草,打造成名副其实的地质森林公园,涉及三个层面：整体景观氛围营造;具体节点氛围营造;休闲体验氛围营造。

(二)精品支撑

围绕温泉、古槡椹林、故道地质设计精品项目,对接市场需求,凸显旅游地个性特色,拉动景区发展。

(三)文化铸魂

通过文化导入来形成景区的竞争力,导入秦风汉韵、运河名园两个文化元素,推动景区可持续发展,形成主题个性鲜明、具有特色竞争力的复合型产品体系,精心设计出秦汉古黄河、秦汉黄河故道、椹海温泉、古椹养生堂、沙地温泉、秦驰道、大运河艺苑等项目。

(四)游产联动

发挥旅游产业的集群效应,一是构建景区内部产业集群,形成核心景区-周边村镇、城市协同发展的旅游产业集群,实现景区开发与度假地产、文化创意产业的联动;二是联动周边,实现与夏津等周边旅游地、与城市建设、与乡村发展的联动。

“运河鳌头”为旅游总体形象定位。

充分挖掘运河文化旅游资源,拓展性开发名人文化旅游产品、古遗址文化旅游产品、农业观光产品、温泉度假旅游产品、工业旅游产品等多元化旅游产品,在规划末期将临清建设成为具有文化观光、修学体验、休闲娱乐功能的山东运河旅游明珠城市、中国运河旅游名城、世界《金瓶梅》休闲文化旅游目的地,重点开发《金瓶梅》休闲文化旅游产品,面向国内外市场,将旅游业建成为临清市国民经济新的增长点、第三产业的龙头、生态建设的先锋产业和示范产业、对外开放的先导产业、经济结构调整的带动产业。

近距离休闲市场：预计2006年到临清市旅游的城市居民人均消费120元,临清市2006年旅游收入3914万元,农村居民人均消费60元,近期游客人数的增长率为20％,城市居民消费增长率为10％,农村消费增长率8％,总游客人数达到75.4万人次,旅游收入达到1.15亿元,到2010年。

将临清建设成为山东运河旅游线上的明珠城市、聊城休闲娱乐度假圈的组成部分,将旅游业作为国民经济新的增长点和第三产业中重点培育的产业、城市自然与人文环境改善的影响型产业、流通开放的引擎行业来扶持。

（二）、中期目标（2011～2015）。

将临清建成中国《金瓶梅》休闲文化旅游目的地、中国运河旅游名城,成功进入中国优秀旅游城市之列,努力将旅游业培育成第三产业中的龙头产业。

（三）、远期目标（2016～2020）。

将旅游业培育成国民经济的支柱产业,将临清建设成为世界《金瓶梅》休闲文化旅游目的地。

第二节具体构想

一、近期： 构建旅游产业链,形成完整的旅游产业结构。

主要实施步骤如下：

（一）、旅游资源开发。

1、做中州地区控制性详细规划,并结合《金瓶梅》休闲文化街区建设,分期进行修建性详。

规,逐步恢复中州古城风貌。

2、元代运河环境整治工程

3、建设元运河水上游览区

4、建设晏公庙等《金瓶梅》故事中与临清城有关的历史建筑。

5、完成《金瓶梅》项目的论证、规划、建筑设计、招商引资、前期形象宣传工作。

6、举办国际《金瓶梅》文化研讨会

7、全国山东快书大赛

8、歇马亭碧霞元君庙会

10、鳌头矶前步行游览区的规划、管理与建设。

11、对冀家大院、张自忠旧居等老城区老民居商铺的抢救性保护。

（二）、旅游企业建设。

重点抓好现代旅游企业制度和企业集团的建立。

（三）、旅游营销工作。

重点抓好山东运河旅游线上的明珠城市的形象宣传,官产学媒联动,积极推销相关景点。

（四）、旅游管理

1、成立由市长负责的旅游行业管理委员会。

2、成立权力集中、经费人员有保障的旅游事业管理局。

3、制定产业发展政策、地方法规,将《山东省临清市旅游发展总体规划》（2006～2020年）以立法形式予以公布实施。

4、加快行业人才的引进和培养工作

5、引导对旅游基础设施和服务设施的投入和建设,完善旅游服务功能。

6、完成旅游产业链的构建

二、中期：提高产业综合竞争力

（一）、旅游资源开发。

1、全面建设《金瓶梅》休闲文化街区和元运河（死河子）水上游览区,成为旅游精品。

3、创建一批星级旅游景区

4、钞关的恢复性建设,临清二闸的功能恢复。

5、建设黄河故道公园（郭堤生态乐园）。

6、龙山景区建设

7、葡香园景区改造升级

8、大宁寺复建工程

9、工部营缮分司恢复工程

10、文昌阁修缮工程。

11、清真寺旅游文化街区建设。

12、建设歇马亭民俗文化景区,使东西二寺在景观和活动内容上各具特色。

（二）、旅游企业建设。

中期出现龙头企业集团。

（三）、旅游营销

1、国内外全方位营销《金瓶梅》休闲文化旅游项目。

2、推介山东临清《金瓶梅》文化旅游节。

3、加强与聊城内陆水域休闲娱乐度假目的地的捆绑式销售。

4、加强中国运河旅游名城的宣传工作。

（四）、旅游管理

1、对旅游服务实施全面质量管理

2、监督与控制总体发展规划的实施

3、完善“政府主导、社会参与、市场运作”的机制,实现临清市进入中国优秀旅游城市行列。

三、远期：强化产业综合竞争力

（一）、旅游资源开发。

成功实现中州老城区风貌的再现,建设古代街区逐步置换老城区内的当代民居,1、《金瓶梅》休闲文化街区和元运河游览区向元运河两岸的老城区拓展。

将宝塔公园和塔湖公园最终连为一体,彻底整治塔湖公园,建设成为包括卫运河游憩带在内的塔湖公园游憩带,3、搬迁舍利宝塔公园周围的工业。

4、永寿寺复建工程

5、卫运河与塔湖公园水上项目建设

6、建设凤凰岭景区

7、完善九龙温泉商务、会议、度假功能。

（二）、旅游企业建设。

实现企业的集团化、网络化与国际化,具备较强的竞争能力。

（三）、旅游营销工作。

1、继续扩大全球《金瓶梅》休闲文化旅游产品的市场份额,提升临清作为世界《金瓶梅》文化旅游目的地的影响力和吸引力。

2、针对不同市场全面营销多元化的旅游产品。

（四）、旅游管理

1、真正实现由政府主导和市场经济结合战略向“政府引导、社会参与、市场运作”的战略转变,确立市场经济运行机制。

2、对《临清市旅游发展总体规划》进行有针对性的修正,对规划实施的进程和效果进行科学评估,调整相关政策和措施。

第三节资源开发

一、开发战略与思路

（一）、主打休闲文化牌。

打好休闲文化牌的关键是深入挖掘《金瓶梅》文化,临清市是运河文化名城,其崛起和发展可用如下图例示意：。

（二）、重点开发运河资源。

运河文化资源可分为建筑文化资源（水工类、管理类、风水类、建筑材料类）、市井休闲文化资源、宗教文化资源、商业文化资源、民俗文化资源等类别,此外还应该拓展性地开发名人文化、人类遗址文化资源,其中古代市井休闲文化资源的开发是龙头,全力打造“运河名城”、“运河古城”旅游品牌。

（三）、做足水上文章。

最终建设成环型旅游线路,坚持梯级推进的建设方针,1、以四条水上旅游线为基础。

（3）、元代运河水上旅游线,即死河子。

也可开展分段的特色水上游览活动,通过水上游览线将全市主要旅游景点串联起来,在规划远期最终可形成相互连通的环型水系。

2、近期重点在元代运河两岸建设《金瓶梅》休闲文化街区。

建设原则与指导思想：。

（1）、规划和建筑设计、建设高水平。

（2）、规划和建筑设计、经营管理与商业、娱乐服务业、休闲需求充分结合,在功能上要体现宜居、宜商、宜乐、宜游四大特点。

成功实现老城区风貌的再现,（3）、远期可向元运河南北两岸的老城区逐步拓展,通过建设古代街区来逐步置换现老城区内的多数当代民居,建成《金瓶梅》休闲文化景观。

（4）、恢复死的建筑,再现活的场景（古代市井休闲生活场景,如茶馆、酒楼、剧场、老字号商铺、饮食店、手工艺店、大宅院等不同空间的生活场景）,提升体验的层次。

（5）、边建设边营销。

（四）、提高景区星级档次。

临清高级别的旅游资源比较少,在保护的前提下可以将高等级文物资源开发为高等级的旅游资源,增加旅游景区的星级档次。

（五）、突出城区古朴风貌。

将临清古街、古树名木、古寺、古桥等众多历史文物古迹和与历史人物、事件相关地点纳入到游览线路中,让游客体验中州古街区的古朴风貌,以临清“问街、问桥、问梅（《金瓶梅》故事）、问寺、问闸”为线索。

（六）、发挥运河廊道功能。

充分发挥运河的三大廊道功能,即：生态廊道功能、遗产廊道功能和休闲廊道功能,通过旅游开发,力求将运河的生态效益、科学考察效益、休闲游憩效益最大化。

（七）、重视活动策划与营销。

重视通过影视活动、节庆活动的策划进行宣传促销工作,举办诸如《金瓶梅》休闲文化节、中国临清京剧票友节、中国临清潭腿国际武术节等,争取早日拍摄与《金瓶梅》有关的严肃性影视精品,宣传临清。

二、开发现状

环园区有1600米的葡萄长廊及十余种果品供游人适时采摘,大多旅游景点处于保护状态或自然状态,建设的比较有规模的景点是葡香园,建于2002年,位于城东郊2公里处,建有亭、台、楼、榭,是一处综合观光、休闲游览景区,园区占地面积260亩,内以30余亩湖面为核心,可供游人休憩、垂钓,如舍利宝塔、鳌头矶、龙山等。

第四节市场开发

一、国内客源市场细分

二、至2005年年底,还没有举办专门的旅游促销、宣传活动。

旅游目的地形象标识与主题口号设计。

旅游目的地之间的竞争也日趋激烈,从国家、省市乃至区县应对旅游竞争的显著特征之一,无论是旅游标识还是主题口号都必须能充分反映该旅游地的地域特征和旅游产品独特性,近年来,这种反映并非一般的归纳,而是在体现特色,得到大众认同的基础上的综合优化,也就成为我国21世纪以来,拨开征集活动热闹的表层可以发现,如北京、安徽、西安、平遥等地的征集活动都在如火如荼的进行,在实践过程中,处处都是旅游地”的时代,在当今这样一个“人人都是旅游者,鉴于旅游地形象在市场营销中的巨大作用,旅游地的旅游形象通常使用一个旅游标识或者一句主题性的宣传口号来反映,由此积极开展区域和城市旅游形象标识和主题口号的设计,我国各个城市、景区纷纷开始了旅游形象标识和主题口号设计的征集活动,并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉,其目的就是要使某一旅游地深入到潜在游客心中,使其在游客心中可以形成鲜明而强烈的感知形象,所谓的旅游形象标识和主题口号都是旅游形象定位的组成部分。

它是旅游地形象设计中最直观的内容,从旅游标识设计的角度来看,在当今各种信息充斥的时代,作为瞬间传递信息和识别产品的符号,被称为“旅游形象的面孔”,旅游标识设计要在遵从独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性原则,首先,也是最易被感知的部分,无疑在取得消费者认可方面起着先锋作用,为此。

还要着重反映旅游地的核心要素,即旅游地的地脉和文脉,的基础上。

对于旅游地而言,为此在设计旅游标识时,“寓复杂于简约”是旅游地进行旅游标识设计时需要解决的第一问题,如何将其丰富的旅游内涵、复杂的特性通过简洁明了的旅游标识有效传递给游客,必须注重对旅游地的特殊内涵进行提炼,旅游地的复杂性给旅游标识的设计提出了很高的要求,是一项艰巨而困难的任务,仅举两例说明标识设计应。

图1：杭州龙门古镇标识。

明确的内容

标识整体由龙门古建筑的代表义门、抽象的龙和“孙”字印章组合而成,杭州龙门古镇形象标识,标识为“孙权故里·龙门”(如图1),揭示了东吴大帝孙权出于龙门孙氏的历史真实,代表了古镇白墙黑瓦的整体效果,是“孙”字汉语拼音字关“Ｓ”的虚化,龙形又是草书的“心”字,右上方的“孙”字印章古朴端重,龙的整体形状,尾部与义门的墙体相交,左下方龙的造型,是千年古镇之所以能够形成的根本元素,画面上义门水墨雍容,该标识的设计从当地建筑、历史和文化等角度反映了当地的特色,灵动而大气,奔放洒脱,显现一种王者之气,再则,万众归为一心,隐喻着许多不可言说的故事和传说的存在。

寓意“沂河”地域形象,竖笔形象为一座山寓意“沂蒙,简练而形象,“水”的草书左右两笔变形象一条河,沂水的旅游标识中间以绿色汉字“山水”的变体语言形象勾勒出旅游的主要元素,并含有“沂水”的第一个拼音字母“ys”元素,该标识从山水、历史等角度反映当地特色,沂水的旅游形象标识。

山”,以河与山的笔画形象勾勒出地域。

文化,“山水”也是旅游的主要元素。

外红色圈代表沂水是一片红色的热土,以此强化老革命根据地形象,竖笔和横笔从形象和寓意上一柔一刚相映成辉,也是红色旅游地,奉献的热土。

旅游主题口号相当于一句“广告语”或“广告词”,旅游主题口号的核心特点之意是具备广告词的形式,旅游主题口号的最大作用就是用于向外界和旅游者推广和传播当地的旅游形象,概括成一句主题口号,从旅游主题口号设计的角度来看,旅游主题口号是以旅游地所处的自然、社会环境为背景,从而达到广告效果,将旅游地最具优势的特征加以提炼,以旅游地的景观资源为基础,以达到打动旅游者的目的,其次,激发其亲临实地一游,也就是说,建立知名度,吸引游客,在这一程度上。

另一类是开展旅游推广活动的主题口号,旅游地的主题口号分为两类,可以根据旅游地每年的推广促销主题而变换,这类主题口号是旅游地景观特征和历史文化积淀的集中体现,为组织开展推广活动服务的,一类是反映目的地总体形象特点的主题口号,好的主题口号应该是含义隽永,综合旅游市场需求现状,必须保持稳定,不要经常更换,它的目的是从自身特点出发,言简意赅的点睛之笔,而非哗众。

图2：沂水旅游标识

同时旅游主题口号在设计时还必须必须做到地方性、针对性、统一性、感召性、时代性、艺术性和稳定性,它不再是视觉上的概念,而是语言上的表述,与旅游地旅游标识不同,成功的主题口号必须具备意义、手法、拟和三大要素,取宠的文字游戏。

我给你一个世界”、北京平谷区大华山镇的等等主题口号都以非常朴素的语言概括出旅游地的特色,北京世纪唐人旅游发展有限公司(CTD)在《北京平谷区大华山镇旅游发展总体规划》中提出的“京东桃花深处,不乏优秀的作品：如“昆明天天是春天”,目前我国现有旅游主题口号中,大华山里人家”主题口号不仅反映了大华山镇的地理位置,而且形象寓意昆明会给游客提供春天般温暖的服务,不仅鲜明地指出昆明作为“春城”的气候特征,真情吉林”、桂林的“桂林山水甲天下”、深圳的“你给我一天,还有吉林的“雾淞冰雪,而且还突出把握了该地的桃花资源、民俗资源等核心元素,可谓是画龙点睛,锦上添花,给人以无限遐想。

设计和塑造旅游地旅游形象标识和主题口号的前提,形象标识和主题口号实质上是一种文化,着眼于旅游,它结合了地理学与美学上的双重“形象”,总而言之,是找出自己的优势和发展重点,偏重于审美,这个“形象”带有市场营销的明显特征。

具有强大的亲和力和导向性的旅游标识和主题口号才更具竞争优势 旅游形象宣传口号的创意设计模式与原则,旅游标识和主题口号作为旅游地的艺术表现形式,在设计过程中融入以游客为中心的营销理念,最重要的就是要突出游客作为受众的地位,看似具有很大的随机性,实际上是有规律可循的,其中。

形象宣传口号是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一,对旅游目的地的形象塑造与传播具有十分重要的作用,是旅游地形象的提炼和界面意象,也是形象定位的最终表述,一个创意设计有特色、有品位的旅游形象宣传口号往往可以产生神奇的广告效果。

一、旅游地形象宣传口号创意设计的模式。

山水浙江”,山水豪情”,浙江的“诗画江南,1、资源主导型：这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型,如北京市的“东方古都、长城故乡”,山东的“齐鲁神韵,江西的“红色摇篮,绿色家园”等。

巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达,如苏州乐园的“迪斯尼太远,海南三亚的“不是夏威夷,胜似夏威夷”,去苏州乐园”,借助于知名度较高的旅游地来宣传自己,2、“借船出海”型：采用比附的设计手法,可游性强的特点,广东肇庆的“肇庆山水美如画.,堪称东方日内瓦”等。

3、利益许诺型：如深圳世界之窗的“您给我一天,我给您一个世界”,山东曲阜的“旅游到曲阜,胜读十年书”等。

4、利益诱导型：如西安的“走进历史,深圳锦绣中华的“一步迈进历史,感受人文,体验生活”,上海的“上海,精彩每一天”,一日畅游中国”。

5、历史典故型：如承德避暑山庄的“皇帝的选择”,黄山的“黄山,黄帝的山”,南京的“博爱之都”。

6、古今对接型：如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。

表现小兴安岭的森林景色和资源特色,森林里的故事??”,7、意味深长型：如黑龙江伊春的“伊春,同时为受众留下一定的想象空间,江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。

二、旅游地形象宣传口号设计的原则

旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作,其创意设计应遵循一定的原则：。

1、地方性原则

旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色,其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征,地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征,提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中,在进行旅游形象宣传口号设计时,要在充分的地方性研究和受众调查的基础上。

2、针对性原则

旅游地形象宣传口号的设计要有针对性,要针对市场需求特征来设计,对内宣传口号：“不到长城非好汉”,在进行旅游宣传口号的设计时,应考虑到客源市场旅游需求的不同特点,北京的对外宣传口号：“东方古都、长城故乡”,如江西省旅游形象的宣传口号,设计不同的宣传口号,能够反映旅游需求的热点、主流和趋势,而对内为：“红色摇篮、绿色家园”,对外为：“世界瓷都、白鹤王国”,首先,其次。

3、统一性原则

这种统一性主要表现在两个方面：一是时间上的统一,统一性原则,旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案,不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划,但不能脱离旅游地的形象主题,即围绕旅游地形象主题这一中心来展开,但必须具有统一性,虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号,二是空间上的统一,或称整体性原则。

4、感召性原则

一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号,旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言,使游客产生出游的冲动,诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力,往往能引起人们无尽的遐想,产生意想不到的号召力。

5、时代性原则

有效地展现旅游地形象,如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征,通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号,适合大众感知口味,在口号内容上,旅游地形象宣传口号要有时代气息,与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通,要反映旅游需求的热点、主流与趋势。

6、艺术性原则

在进行旅游地形象的宣传口号设计时,旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众(旅游者)进行传播,使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力,应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法,因此,在内容上,要有文化内涵,运用民族文。

打动旅游者的心,成为旅游者深刻地记忆,化增加其艺术色彩,要符合人的审美艺术情趣,在表现形式上,比如运用修辞手法,引用古诗词句,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合??构造一个有吸引魅力的旅游地形象。

7、稳定性原则

而旅游形象宣传口号是围绕这一形象主题进行设计的,旅游地的形象主题具有一定的稳定性,因而也应该保持相对的稳定性,当然这种稳定性是相对的,当旅游地形象需要重新定位时,其宣传口号也必须进行相应的调整或重新设计,不可经常变换,［转］。