温州旅游业SWOT分析若干发展思路doc

温州旅游发展

夏必琴（安徽师范大学国土资源与旅游学院,安徽芜湖２４１００３）,２００７年第１期第５卷义乌工商职业技术学院学报ＪｏｕｒｎａｌｏｆＹｉｗｕＩｎｄｕｓｔｒｉａｌ＆ＣｏｍｍｅｒｃｉａｌＣｏｌｌｅｇｅＮｏ．１．２０ｏ７Ｖｏｌ＿５温州旅游业的ＳＷＯＴ分析及若干发展思路孙晓玲。

分析温州旅游业发展的优势、劣势、机遇和挑战,温州旅游业发展的正确思路应该是增强发展旅游业的意识、挖掘文化底蕴、走商旅结合之路、使用绿色ＧＤＰ指标、开发特色旅游产品、加强自然灾害管理等,摘要：用ＳＷＯＴ分析法。

文化资源不仅是温州旅游资源的重要组成部分,温州旅游资源得天独厚,从旅游资源单体类型表可以看出：温州的地文景观、水域风光居第一位,而五级旅游资源仅次于杭州、宁波和绍兴,从旅游资源单体等级表可以看出：温州的四级、三级、二级、一级和优良级旅游资源最多,有着发展旅游业得天独厚的资源基础,有良好的旅游资源优势,具有面积大、密度大、种类多、品位高、特色鲜明的特点,风景区面积占全市国土面积的２２％多,温州还是一座历史悠久的文化名城,根据《浙江省旅游资源地图集》…,主要以山水文化、瓯越文化以及海洋文化著称,更是温州发展旅游业的文脉背景,已获得“中国优秀旅游城市”称号,温州还是中国山水诗的发源地和中国南戏的故乡等,有着丰厚的文化底蕴,文化民俗独具魅力,温州气候温和,建筑与设施仅次于杭州,生物景观居第二位,大大超过全省的１０％和全国１％的水平,物产丰富,自然环境优美秀丽,拥有雁荡山、楠溪江和百丈潦一飞云湖国家重点风景名胜区、１个世界地质公园、２个世界遗产候选单位、８个省级风景名胜区、７处国家级森林公园等,此外。

（二）竞争劣势旅游产品单一,温州旅游主要打“雁荡山”。

以观光旅游为主,而面对休闲旅游市场,如在温州大都市区发展会展旅游、购物旅游,温州的旅游产品需要重新包装和定位,温州旅游产品种类少并缺乏特色,应深度开发雁荡山和楠溪江旅游区,延长逗留时间,围绕大都市区开发环城游憩带,牌和“楠溪江”牌,开发类型多样的产品类型,丰富产品内涵,应充分发挥温州的特色资源,实现由观光旅游向休闲度假、健身、生态旅游转变。

另外温州高层次人才和应用型人才缺乏,人才总量和每万人拥有的人才数都低于杭州和宁波,温州人才的相对不足严重制约了产业结构升级的步伐,安徽巢湖人,同时产业结构的低层次化也导致高层次就业岗位的作者简介：孙晓玲（１９８２一）,温州市人才总量与温州市经济强市的地位不太相称,安徽师范大学国土资源与旅游学院硕士研究生,劳动力素质有待提高,近年来,女。

４９维普资

到温州上百万的外地劳动力主要从事低层次体力劳动,出现本地人才外流和外地人才难以进来的现象,义乌工商职业技术学院学报缺乏,目前,这主要受传统的“重商轻文”思想的影响,另一方面民营企业管理模式相对落后。

温州模式对旅游业的消极影响,而旅游业恰恰需要政府的统一管理,温州模式在给温州带来经济繁荣的同时,强调工业的重要作用,温州模式提高了民营经济的实力,尤其传统工业占相当大的比重,温州模式属于内源性民间力量推动型模式,Ｊ－环境的破坏很大,市场机制发挥广泛的作用,包括旅游基础和服务设施的改善和建立环境管理制度等,温州的小企业多而散,对旅游业的发展暴露出它的缺陷,政府的职能弱化,而工：］ｋｘ。

布局混乱,由于历史等原因难以统一管理和布局。

这给旅游资源的整合和环境保护带来困难。

温家宝总理在２００４年的《政府工作报告》中指出“大力发展现代流通、旅游、中介服务等第三产业,（三）发展机遇旅游业良好的政策环境,近年浙江省提出“长三角旅游一体化”、“十年建成旅游经济强省”并重点实施杭州旅游中心和宁波、温州、金华三个旅游副中心的空间建设战略,这些将为温州发展旅游业创造优越的外部大环境,《温州市城市总体规划》（２００３—２０２０年）提出将温州建成高水准、多层次、多功能的综合性旅游区和浙东南的旅游集散中心和浙江省旅游次中心,这表明温州政府对旅游业的支持力度正在加大,逐步提高其在国民经济中的比重”。

包括温州在内的长三角“１５＋１”旅游城市,正在实施中的“１５＋１”长三角旅游无障碍化将推进该区域经济、社会的快速发展,将有助于温州与长三角旅游区的区域合作,长三角无障碍旅游区的建立,对于温州旅游而言,提出打造“中国首个跨省市无障碍旅游区”,各城市间彼此互为目的地,在组织旅游产品、旅游交通、旅游信息、旅游宣传促销等方面,互为客源地,长三角是中国当前经济最为活跃的地区,刺激旅游需求迅速增长,长三角一体化的机遇,２００４年。

对外开放的机遇,２００６年杭州休博会期间。

温州利用区位优势将接收以上海为中心的经济效应的辐射,电给温州旅游业提供了提升旅游形象的机会,北京取得２００８年奥运会的举办权,上海取得２０１０年世博会的主办权,温州凭借其区位优势,奥运会将在提升Ｓ０中国的旅游地位和知名度的同时,对温州旅游业也有直接和间接的拉动作用,分流杭州的部分客源,在“城市让生活更美好”的主题下。

旅游业发展的总体状况在浙江省仅次于杭州,杭州市是浙江省省会城市,是浙江省旅游业的龙头,是国务院确定的全国重点风景旅游城市和历史文化名城,旅游业发展基础好,副省级城市,全省政治、经济、科技和文化中心,（四）面临的挑战区域竞争日益激烈,宁波山Ｊ１ｌ秀丽,人文荟萃,温州周边的丽水、。

台州在地理位置、旅游资源品味或经济发展水平上与温州有一些相似的条件,它们之间的竞争在所难免,加上长三角城市群在寻求一体化的同时也存在激烈的竞争,这些都给温州的旅游业带来挑战。

自然灾害的影响温州地理位置的临海性既给温州带来便利的水上交通、丰富的海洋资源的同时也带来了诸如较频繁的台风、赤潮等自然灾害,这会给温州旅游业带来定期或不定期的隐患。

加上旅游业自身也具有脆弱性和波动性,这些都影响温州旅游业的可持续发展。

二、温州旅游业发展思路以上ＳＷＯＴ分析表明,笔者提出以下几点思路,温州旅游业发展机遇与挑战并存,且优势、劣势、机遇与挑战并不是一成不变的,在一定条件下或在一定时期内可以相互转化,为了使温州旅游业健康快速发展。

但不是旅游产业大市,更不是旅游经济强市,附近的台州和金华分别为８、５５％和９、６４％＿＇］这表明温州是旅游资源大市,２００４年,资源优势未,发展旅游业的条件优越,在整个浙江省ｌ１个省辖市、地级市中最低,温州市的国内旅游收人、人境旅游人数和人境旅游收人都处于浙江省的第五位,温州旅游总收人在ＧＤＰ中的比重为６、９１％,（一）增强发展旅游业的意识温州旅游资源的数量和等级在浙江省名列前茅。

转化为产业优势,没有充分利用自身发展旅游业维普资。

将旅游业作为加快发展的新的经济增长点,展现旅游业在国民经济中应有的地位,温州应强化发展旅游业的意识,孙晓玲等：温州旅游业的ＳＷＯＴ分析及若干发展思路的优越条件,因此,包括良好的经济基础、深厚的文化底蕴和便利的交通条件等。

文化是旅游的灵魂和生命力所在,（二）挖掘文化底蕴旅游是文化的载体,也是体现旅游产品异质性的重要方面。

丰富商旅结合的旅游产品,以商促旅,商旅结合成功的案例主要是上海、香港等大城市,温州旅游业借助商业的先导作用,是做大做强温州旅游业的一条有效途径,结合地方特色开发适销对路的旅游商品,以旅兴商,温州可以借助“他山之石”采取以下主要策略：政府宏观调控,确定综合开发机制,居民富裕程度比较高,走商旅联合发展之路,细分市场,满足不同旅游者的需求,利用互联网。

推行电子商务,促进商旅结合,增加资源吸引力。

提高通达性Ｊ,这些都在宏观上把握了大旅游的思路,使观光游览和购物、商务结合在一起产生联动效应,商旅结合是满足和创造旅游需求的重要途径,但是需要注意的是温州自身的文化底蕴是最重要、最珍贵的旅游资源,应充分挖掘并加以保护。

（四）使用绿色ＧＤＰ指标使用绿色ＧＤＰ指标来衡量经济发展状况,绿色ＧＤＰ是可持续发展的指标之一,通过绿色ＧＤＰ的核算将使节约资源成为一种生活方式,使用绿色ＧＤＰ指标,是绿色国民经济核算指标的代表,它不考虑社会生活质量,如它不能反映经济运行的质量,传统的ＧＤＰ核算存在缺陷,真正将经济效益、社会效益、环境效益相结合的关键,温州环境污染严重,它不能反映人们的福利状况Ｊ,这是保障旅游业可持续发展,这也是配合温州市政府提出的“发展循环经济,建设节约型社会”、,有利于创新政绩考核指标,实现由追求传统国民经济的量的增长转变为质的增长,而是将质量好的和坏的产出都计算在国民财富中,一种时尚。

深人开展以“一江、一河、一园、二业、十六区”为重点的生态市建设,深化区域性、行业性的环境污染整治的措施,使用绿色ＧＤＰ是避免温州过度城市化和工业化,将环境治理落到实处的必然选择。

（五）开发特色旅游产品第一,开发湿地旅游,温州开发湿地旅游资源,将对城市的可持续发展、生态环境的保护等起巨大作用,将是温州的特色旅游产品之一,充分发挥温州湿地观光休闲、求知健身、体验和度假等旅游功能,面积达２９８０平方公里,除１３４０平方公里的农田人工湿地外,温州分布着广阔的沿海湿地,主要有乐清湾和温州湾海涂湿地、南麂列岛国家级自然保护区和三蝉湿地等自然湿地。

温州要打造自己的会展旅游品牌,加强节庆旅游市场功能的开发,开发会展旅游,温州的节庆旅游需要开阔思路,节庆旅游走向市场,有发展会展旅游的优势,温州举办了如“烹饪王国游”、“苍南浙闽边贸文化旅游节”、“瓯海金瓯旅游文化旅游节”等一系列节庆活动,学习国际上成功旅游节的做法,发挥节庆的抛砖引玉的作用,温州立体交通网络体系便捷,调动企业尤其是品牌企业参与的积极性,近些年也开展了如国际针织业博览会、轻博会等大型博览会,第二,近年来,取得了一定的经济效应和社会效应,但是,实行政企分开,产业市场化,政府职能以宏观调控为主,建立多元的筹资机制,另外,树立区域级、国家级甚至国际级都市形象,加大宣传力度,提高影响力。

南麂列岛是国家级海洋保护区,温州是个港口城市,为温州带来了丰盛的渔产资源、多样的海涂资源和洁净的海水资源,开发海洋旅游,已被列人世界生物保护区网络,第三,海域面积广大,其５１。

维普资

温州应确立可持续发展的思想,义乌工商职业技术学院学报景观资源有明显的独特性,海洋将是温州最重要的旅游资源,另外要加强与周边地区的合作,建立海洋观光、休闲、体验、度假等类型的旅游产品体系,发展海洋旅游可以带动海洋经济进而促进海洋产业的发展,加上历史上形成的海洋文化,建设生态型海洋旅游。

主要应从以下几个方面人手：构建完善的温州旅游产品体系来降低自然灾害对旅游的影响,旅游企业和相关旅游机构要建立针对灾害发生的应急管理制度,比如实行观光休闲旅游与会展旅游、环城游憩带与都市旅游在空间和形式上的相结合,温州旅游业的可持续发展要求降低自然灾害对旅游业的负面影响,（六）加强自然灾害管理温州的地理位置具有临海性,适时地开发科普旅游产品,因此主要以海洋性灾害和由此带来的生物性灾害为主,处于我国沿海灾害带上,树立安全旅游的良好形象,使用高科技手段准确监测灾害的发生,启用旅游景区（点）的安全监管措施,如建立自然灾害博物馆、中国台风博物馆等等,降低经济损失,做到临危不乱,及时发布安全信息,转换思路,变劣势为优势。

参考文献：

［１］浙江省旅游局．浙江省第一测绘院．浙江省旅游资源地图集［Ｍ］．长沙：湖南地图出版社,２００４：１—５．。

［２］浙江省统计局．浙江统计年鉴２００５［Ｍ］．北京：中国统计出版社,２００５．。

［３］刘燕霞．商旅结合做大作强旅游业［Ｊ］．天津市财贸管理干部学院学报,２００３,３（５）：４６．。

［４］李渝萍．从发展观看ＧＤＰ到绿色ＧＤＰ的变革［Ｊ］．求实,２００６：３８—３９．。

［５］卢晓．．关于上海旅游节发展的若干思考［Ｊ］．旅游科学,２００３,（２）：３９—４２．。

ＳｔｒａｔｅｇｙｆｏｒＩｍｐｒｏｖｉｎｇＷｅｎｚｈｏｕＳＴｏｕｒｉｓｍＩｎｄｕｓｔｒｙＳＵＮＸｉａｏ—ｌｉｎｇ,ＸＩＡＢｉ—ｑｉｎ（ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＴｅｒｒｉｔｏｒｉａｌＲｅｓｏｕｒｃｅｓ,Ａｎｈｕｉ￣ｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ,Ｗｕｈｕ２４１００３,Ｃｈｉｎａ）。

Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｒｏｕｇｈＳＷＯＴａｎａｌｙｓｉｓ,ｔｈｉｓｐａｐｅｒｐｒｏｂｅｓｉｎｔｏｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｓ,ｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓ,ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ。

ａｎｄｃｈａｌｌｅｎｇｅｓｉｎＷｅｎｚｈｏｕＳｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ＩｔｓｅｔｓｆｏｒｔｈｓｏｍｅｓｔｒａｔｅｇｉｃａｐｐｒｏａｃｈｅｓｔｏｆｕｒｔｈｅｒｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇＷｅｎｚｈｏｕＳｔｏｕｒｉｓｍ,ｓｕｃｈａｓｅｎｈａｎｃｉｎｇｔｈｅｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓｔｏｉｍｐｒｏｖｅｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙ,ｔａｐｐｉｎｇｔｈｅｌｏｃａｌ。

ｃｕｌｔｕｒａｌｒｅｓｏｕｒｃｅｓ,ｃｏｍｂｉｎｉｎｇｃｏｍｍｅｒｃｅａｎｄｔｏｕｒｉｓｍｔｏｇｅｔｈｅｒ,ｕｓｉｎｇｇｒｅｅｎＧＤＰｉｎｄｅｘ,ｅｘｐｌｏｉｔｉｎｇｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓ—。

ｔｉｃｔｏｕｒｉｓｍｐｒｏｄｕｃｔｓ,ｆｏｒｔｉｆｙｉｎｇｔｈｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔｏｆｎａｔｕｒａｌｃａｌａｍｉｔｙａｎｄＳＯｏｎ．。

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｗｅｎｚｈｏｕ,ｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙ,ＳＷＯＴａｎａｌｙｓｉｓ,ｓｔｒａｔｅｇｙｆｏｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ。

５２维普资