旅游商品的特性旅游商品开发研究

旅游商品的特性旅游商品开发研究

旅游商品的特性_旅游商品开发研究。

旅游商品是以多种产品和服务组合形成的特殊商品,这就决定了旅游商品具有不同于其他商品的典型特性,不仅有满足旅游者基本生活需要的物质要素,其构成因素很多,旅游商品的特性具体表现在：,还有满足旅游者精神需求的纯自然要素、社会要素及历史要素。

具有很强的吸引力,因此,它的形成和发展反映着深厚的民族文化和地方文化,旅游商品体现着各地的民族风格和地方特色,通过旅游商品的设计,可将不同民族不同地域的消费方式、审美标准、群体爱好和人际关系表示出来,旅游者到异地旅游观光时,异地很难代替的,他们除了用相机拍下一些具有纪念意义的旅游景点外,达到触景生情的目的,旅游商品一般都应当用本地的原材料和传统的工艺流程进行制作和生产的,各地旅游商品的这种民族性、地域性的特点应该与其他地方的旅游商品有着明显的差异,有着自己的独特性,以便回去时或送亲朋好友、或自己留做纪念作为美好的回忆,就是想购买一些反映游览地风土人情、民族风格和地方特色的工艺品、土特产、装饰品等,总是想留下一些愉快、美好的回忆。

还能在市场中众多的旅游商品中创出自己的牌子,富有民族特色的旅游商品不仅很容易为旅游者所接受,吸引着世界各地的旅游者,在现代开放和融合的社会里这种伴随着传说和典故的民族性和地域性的文化资源,日益显示出它的稀缺性和珍贵性,例如绍兴咸亨酒店的茴香豆、皖南的文房四宝均是在相对封闭的历史社会中民族文化和地域特色的代表,而且。

逐步发展成为重要的旅游纪念品、民俗活动及节庆品,具有鲜明的民族性和地方特色,北京兔爷、大风车、泥玩具,佛山的灯彩等这些民间工艺品,具有浓厚的乡土气息和地方特色,陕西凤翔民间玩具手艺世代相传,再如我国的民间玩具丰富多彩、形态各异,深受广大旅游者的喜爱,河北的泥玩具如泥娃娃、公鸡、小狗、狮子等,无锡泥人早已扬名四海。

引起国外旅游者极大的兴趣,面具上的面谱画工十分讲究、形态奇特、面部表情十分逼真,地方特色更加浓厚,中国的戏曲人物面具更是一种民族特色十分浓厚的旅游纪念品,还有广东南雄的民间竹编玩具,深受旅游者的喜爱,长沙的棕编玩具,东北三宝、宁夏的构祀、青海的冬虫夏草等这些因为自然地理因素而生产的土特产,都是技术精湛、美观朴素、地方特色鲜明。

如出土文物纪念品,历史文物纪念品等名目繁多,艺术纪念品,除了传统的工艺美术品和地方土特产之外,深受国内外旅游者的喜爱,基本保持了原件的造型神态,近些年来我国又出现一些新型的旅游纪念品,还有安阳的仿甲骨片作为商代文化的缩影被古文化爱好者视为珍品珍藏,秦始皇兵马俑的小型复制品。

2.2.3　艺术性、纪念性和实用性的统一。

应该将文化、艺术、知识和生活融为一体,应当具有趣味性的玩味性和文化艺术的欣赏性,旅游商品是人性化的象征。

如可供陈设的玉、石雕刻工艺品、壁毯、字画、壁饰等都能够给人以艺术享受,即能将旅游者的爱好和个性投融进去,使之能给人以美的艺术享受,内容丰富、设计新颖独特、造型逼真、活泼有趣是旅游商品的核心所在,旅游商品的艺术性以旅游商品的玩味性为标准,所以,又可促进旅游者欣赏标准的提高。

()

增加他们对生活意义的认识和理解,旅游商品要具有纪念性,或自己留作纪念或赠送亲朋好友,而是首先考虑到它的纪念意义,旅游商品应该能显示出旅游目的地的特色和风格,有些旅游者往往不是首先从审美上考虑购买一件旅游商品,所以,这项开支几乎是每个旅游者都乐于解囊的,旅游者旅游除了饱赏异地风光、欣赏人文遗产、领略风物人情外一般都想从旅游目的地购买一些富有纪念意义的旅游商品,比如天涯海角情趣盎然的小椰妹、云南的南国相思豆、杭州的真丝被面、西湖的龙井、北京的茯苓饼、安阳的道口烧鸡等都是极富纪念意义的特色商品,旅游者购买一件纪念性很强的旅游商品可以唤起他们对旅游生活的美好回忆。

砚台不仅是使用的工具,但有些高级的砚台上经常雕刻一些龙凤虎麟、梅兰菊竹、山水人物等精美的图案,而成为可供陈列欣赏的艺术品,这样,砚台不仅具有使用性和纪念性而且也富于了艺术性,尤其国外的游客对我国传统的砚台比较感兴趣,这样,如我国的砚台本是研墨用的。

成为旅游者所喜爱的旅游商品,使丝绸这样以实用为主的产品,在丝绸织品上绘画出各地的风光,但设计人员巧妙地把丝绸和我国的书法、绘画结合起来,再如我国的丝绸制品是我国的特产,即使是一个手绢、一条领带都独具一格、别出心裁,赋予了纪念性和艺术性的价值。

2.2.4　价值和使用价值的特殊性。

旅游者在游览泰山时,是二者的统一物,一切商品都具有价值和使用价值两个因素,例如,一般商品的使用价值是商品持有者在实际使用过程中表现其有用的效果,从而发挥抽象价值的作用,尤其是对那些有纪念性、观赏性的旅游商品这方面的表现更突出,但旅游商品的价值和使用价值与一般商品的价值和使用价值却有所不同,而成为一个纪念品、给游客留下游览泰山时的美好回忆,又只能体现其抽象的使用价值,可是当旅游结束时,在上下山和其他的旅游活动中确实帮了很大的忙,商品的使用价值体现在有用性上,而旅游商品的使用价值可分解具体的使用价值和抽象的使用价值,手杖的有效性能将会暂时或永久性的消失,又如唐三彩在文化艺术上确实具有较高的欣赏价值,以相当的价格买了一根造型优美、精致的使用手杖,却没有具体的实用效能。

有的国家高一些,还应该考虑国际物价的浮动,从旅游商品的价值角度上看,它的计量单位是世界劳动的平均单位,即国内的社会劳动时间和国际的社会劳动时间,”这样同一商品的价值有了两个衡量标准,国际旅游市场上所销售的各国的旅游商品基本上已经不是各个国家的社会必要劳动量,对国际旅游者来说就必须采取浮动价格,但出售给国内旅游者的旅游商品与出售给国际旅游者的旅游商品社会必要劳动时间是不一样的,马克思说：“国家不同,国内市场上销售的,于是各国的平均数形成了一个阶梯,旅游商品是在国内生产,劳动中的强度也不一样,所以在销售旅游商品时除了要考虑国内的物价外,因此,以防止物资外流,有的国家低一些,而是国际的平均社会必要劳动量,旅游商品进入国际市场就必须遵循价值规律。

2.2.5　多样性和易带性

旅游者出门在外行李较多,但要求品种繁多,便于旅游者携带,还要求讲究质量和装潢,尽量小巧玲珑,商品重是旅游者的负担,如折叠式的太阳帽,如在旅游商品生产中尽量以用塑料、纤维、合成材料等轻质原料来代替铁瓷等重质原料,二是轻便化,主要指商品在具有其正常功能的同时,便于旅游者掌握时间、旅途享用等,这就决定了相当一部分旅游商品必须具有轻捷便携的特点,一般不可能购买既大又笨的商品,质量高、包装精美又能增强其作为礼品或纪念品的价值,又可做扇子用,二是旅途使用,集闹钟、日历、收音为一体的钟历收音机,所以旅游商品生产者在生产旅游商品时应该以轻质原料代替重质原料,有供选择的余地,旅游商品主要为旅游者及其旅游活动服务的,一物多用减少累赘,旅游者购买旅游商品的目的一般有三种：一是自己留做纪念、欣赏,三是馈赠亲朋好友,即可遮阳光,一般来说购买的数量不多,其特点是重量轻、牢固性强,体积小、重量轻、便于携带,商品的便携特点主要包括：一是小型化,三是多功能化,根据旅游者的特殊需要。

2.2.6　销售地点的灵活性

也可在汽车、火车、飞机、轮船上销售或在码头、机场、车站、餐厅、公园等场所销售,旅游商品要便于运输,供应地也要灵活,可在大型的旅游商店、商场销售,看图2-1：。

集贸市场占14.3%,景点占11.7%,调查中显示：海外旅游者对购物场所的选择是：综合商场占28.7%,免税店占13.3%,图2-1是20世纪90年代以来,国家旅游局组织了一次重点旅游城市购物抽样调查与海外来华旅游者在华花费情况调查,从图中我们可以看出,旅游定点商店占18.8%,海外旅游者在我国购物的场所向多元化方向发展,宾馆商品部占13.2%,我国旅游者的购物场所尽管还主要是在综合性商店和旅游服务定点商店,但在其他地点购物的比例也占有很大的比例。