中国全域旅游思考

旅游产品谱系

原标题：中国全域旅游的“5+1”思考。

休闲时代,催生“全域旅游”。

全域旅游的现实意义与必要性。

实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,全域旅游是指在一定区域内,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式,以旅游业为优势产业。

发展全域旅游是旅游业贯彻落实新发展理念的重要体现,协调发展方面,全域旅游是发展理念和发展模式的创新,有利于推动区域特色化发展,就是要提升旅游业发展能力,发展全域旅游,发展全域旅游有利于统筹实施供给侧结构性改革,促进供需协调,促进城乡协调,促进软硬件协调,拓展区域旅游发展空间,构建旅游产业新体系,培育区域旅游增长极,促进规模质量协调,培育旅游市场新主体和消费新热点,促进景点景区内外协调,有利于提升整体服务水平,有利于完善产业配套要素,有利于推进乡村旅游提质增效,创新发展方面,也是旅游业转型升级的方向。

发展全域旅游能把生态和旅游结合起来,全域旅游更加注重拓展开放发展空间,实施全域旅游、促进城乡旅游互动和城乡发展一体化,形成统一高效、平等有序的城乡旅游大市场,形成开放发展的大格局,开放发展方面,将生态环境优势转化为旅游发展优势,提高农业人口的福祉,还能提升城市人口的生活质量,打破地域分割、行政分割,打破各种制约,创造更多的绿色财富和生态福利,绿色发展方面,走全方位开放之路,把保护和发展统一起来,共享发展方面,把资源和产品对接起来,将绿水青山变成金山银山,不仅能带动广大乡村的基础设施投资,这是全面建成小康社会的重要内容和重要标志。

全域资源,全新价值观。

全域一般以某一个行政区域为界。

旅游资源的认识实现由物质到情感的转变,在对旅游资源的认识上,强调游客的情感获取与获得感,在旅游产品设计、旅游氛围营造、旅游公共服务配给上实现由冷到热的转变,情感是热的,强调游客体验与感受,从游客个体角度出发,物质是冷的,重视情感的表达,“由物到人”的资源观转变意味着跳出思维定式。

因此游客体验效果取决于旅游资源禀赋的高低,传统旅游资源多为物质形式的吸引物,“老祖宗”留下的名胜古迹等人文资源,多以封闭景区的形式呈现给游客,“老天爷”留下的名山大川等自然景观,缺乏意境体验与主客互动,游客到景点后能做的事情就是购票入园、游览景点、拍照留念、听导游讲解、购买纪念品。

旅游资源的价值在于给游客带来更多的情感体验和情感满足,更在于通过旅游活动获得不同寻常的经历与体验,一切以游客感受为中心的社会、历史、文化资源,切身体验当地的文化,旅游是一种社会与精神活动,当前人们在旅游活动的目的不仅仅在于去到某个具体的景点,能给游客带来收获感和满足感、愉悦感的资源,都是符合旅游发展趋势,游客来到目的地后,一家闲静的咖啡厅、一顿美味的佳肴、一间舒适雅致的客房、一条充满诗意的廊道都可能成为游客到访的理由,可以融入当地生活,回归旅游本质,旅游形式已发生重大变化,然而,甚至亲身参与其中,也就是说。

全新价值观,是认为全域资源具有新的休闲旅游价值的观点。

每一处资源都有自身的价值,分别具有了人流大小、安静等不同的价值属性,虽然区域内大量的村庄有着较高的相似性,以村庄为例,理论上,但随着其离城市的距离不同,再结合不同的自然地理特征、人文历史背景,便可以针对不同的市场客群,策划不同的旅游产品。

全域景观,追求艺术美。

全域资源要求区域内所有可见形象具有基本的、背景化的、最低限度的美感,尽量避免消极画面、消极因素,并主动发现、营造若干具有艺术性、美观性的画面、景观以及观景点,对已经形成的不利景观要素进行改造提升。

以大量村庄民房为例,由于普遍采用瓷砖、限定宅基地面积,导致农宅成为最大的负面景观,西方发达国家的郊区度假村,普遍呈现出艺术性和美感,这当然有其长期的国内和平环境和历史传承因素,我国农村新建筑的文化艺术、美学积累还普遍不足,需要有一个改造提升的过程。

均需从景观营造和展示的角度提升设计理念、重新设计视觉形式,遇到两侧景观面,如道路桥涵、水系驳岸、电力线缆、行道树等,行道树就不必全程种满,其他方面,比如,就应打断、放开,免得照相都被树挡住。

全系产品,产品谱多

既要以资源为依据定产品,也要以需求为依据定产品,全域旅游。

因为区域面积大、资源要素多、面对的人群类型和需求多种多样,有的产品可以直接将都市人群的需求与自然环境相叠加而产生,如长沙县果园镇的浔龙河生态文化小镇,因而全域旅游产品总体上会具有谱系广、种类全、丰度高、叠加性高的特点,就是将亲子产品、情商培育融入大自然中的产物。

产品谱系可涉及六大类产品：。

1.观光益智游：人文观光、自然观光等。

2.休闲娱乐度假游：乡村度假、温泉度假、休闲 体育等。

3.商务会展节事游：节事会展、商务旅游等。

4.专项主题游：农业旅游、生态旅游、美食旅游 等。

5.特殊兴趣游：探险活动等

6.银发康养产品：养老、休疗养等

可以通过政府组织推介平台、协调统筹、互利共享项目的办法解决,是全域旅游的基石和必须解决好的问题,其难点主要在于信息推广、项目策划和打造,其中,乡村度假游具有量大、面广、分散、起步容易、提升难的特点,避免同质化竞争,降低发展成本。

由于全域旅游的产品谱系全,这是全域旅游的优势所在,所以可以形成彼此高依赖的共生体系。

全域情怀,多样吸引物。

也在于对“心景”的追求,旅游的本质不仅在于对“风景”的追求,在于能够满足人们对愉悦、刺激、好奇、求知和审美等心理需要的体验活动。

因为全域资源类型丰富、区域面积广阔,容易激发多样的个体情感过程,因而就会具有多样化的吸引物,例如长沙县北部的旅游吸引物就包括三珍虎园、密洞探险、山地汽车等猎奇、刺激性项目,也有荷塘写生、初恋小镇、花海徜徉、帐篷露营等审美愉悦性项目,也有情商培训、技能培训、名人故里、史迹追寻等求知性项目。

视吸引物的等级不同,可能带来不同的市场影响范围,如长沙的三珍虎园,在华中板块具有稀缺性、唯一性,未来通过产品设计,可以预期更大的辐射范围。

在全域旅游的市场支持下,人为构建高等级旅游吸引物,也可以结合本地资源禀赋。

全时运营、降低峰谷差。

大力拓展银发市场、夜产品市场将成为平抑客流峰谷的有效措施,后者如夜间文化活动、夜市、夜游、露营体验、观星产品等,周1-周4缺乏客源,是全域旅游较突出的问题,为此,前者如康养产业。

有必要根据区域板块的划分和主结构体系的形态,并与公共交通体系进行有效衔接,为了集中高效地开发、利用、激活夜旅游产品,将该康养产品和夜旅游产品进行合理配置,方能培育稳定的客流和市场。

小结：

本文将全域旅游规划的特点归纳为“5+1”,相信随着全国各地全域旅游规划的实践发展,不断提高全域旅游规划的科学性及其实用性,查看更多,更多的思考和理论研究会不断涌现,这种归纳仍然是一种初步探讨,即5个“全”+1个结构体系：全资源、全景观、全情怀、全产品、全时段+复杂结构体系,返回搜狐。

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