20152016中国户外旅行用户行为分析报告

旅游用户分析

1、用户年龄层分布

中青年依旧是户外出行的主力军,反映出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的,对比去年同期数据发现,占比不断上升,年轻人比例越来越大,从而需要产品多元化,创新化,年轻化展现。

浙江近年经济发展迅速,另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主力军所在地,于是成为今年第一户外出行省份,今年户外旅行规模扩大,浙江领跑,占据15%的出行人群,在全国范围里经济实力处于领先地位,这由其较高的收入消费影响,在加上其丰富的自然资源环境。

4、中国十大热门户外旅行目的地

根据8264活动平台收纳统计显示,户外出行的目的地主要集中在我国中西部自然环境丰富地带,这些地区凭借自身优美的环境,吸引着人们的到来。

徒步项目凭借40.75%的订购量一路领跑,今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长,根据8264活动平台统计,徒步,登雪山等项目依旧为大众所喜欢,深度游,户外出行规模持续扩大。

6、长线短线户外旅行需求占比

长短线人群购买数量将近1:1,长短线结合,根据8264活动平台统计,人们出行趋向多样化,在新上线的300+地级市中均有不同程度体现。

7、平均出行天数统计

时间越长人数越少,1-3天的线路订购人数最多,8264活动平台数据显示,占据48.79%,出行天数与订购人数成反比例。

8、用户购买长线产品的客单价区间分布。

9、用户移动端/PC端使用对比

移动端预定量超过PC端,并且差距不断拉大。

10、户外消费结构

人们目前户外消费主要集中在三个方面,户外鞋30.29%,户外服装30.87%,户外装备31.25%,户外书籍5.23%,其他2.36%。

11、户外用品购买渠道。

网上商城购买量渐渐扩大,网上商城35.68%,户外用品购买渠道主要包括商场专卖店40.54%,户外实体店17.84%,俱乐部或者社团3.75%,其他2.19%。

各品牌产品差异化将进一步加大,因此垂直化、专业化发展趋势明显,同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智,站在当前户外市场规模以及普及程度的角度看,甚至有可能降低品牌排位,未来同业竞争将会越来越激烈。