典型平台案例解析开始

旅游众筹案例

典型平台案例解析_开始吧_中国众筹行业发展研究2017。

包括内容生产、品牌营销、行业培训、社群运营等,开始吧提倡一种崭新的报复平庸的生活方式,开始吧专注于消费升级领域的线下商业头部内容,开始吧（前身为“开始众筹”）是国内首家生活风格型消费投资平台,同时涵盖行业上下游的综合服务,通过“超级真人秀式”的浸入式项目呈现方式,于2015年3月正式上线,总部位于浙江杭州,并为其提供优质的金融解决方案,寻找到具有高度价值认同与相似趣味主张的同类人。

引领更多人的精致生活,传递生活美学,一人一城矩阵从吃喝玩乐购各种生活消费场景入手,关注消费升级场景下的各种生活方式,旗下囊括“一人一城”、“借宿”、“花吃姑娘”等微信公众号。

内容由平台项目及生活美学人物故事组成,旨在用故事展示平凡人报复平庸的方式,长标题、完整的人物故事、正向的价值观等标志性特点至今仍被业内普遍效仿,有束光矩阵包含“开始吧”、“有束光”、“且听且说”等微信公众号。

汇集装修爆改、家装知识、生活窍门、收纳技巧等鲜活内容,矩阵包含“二姑娘家”、“简二家”、“蜜桃太太”等微信公众号,简二家矩阵致力于展现有品质的家居生活,内容互不重叠,以倡导一种富有审美趣味的女性新消费主义,相互补充。

?,开始众筹获评2016文创新势力TOP10。

?,开始众筹获评2016年度“21世纪中国最佳商业模式奖”。

?,开始众筹刘昌钰获评年度最佳成长力CTO。

?,开始众筹创始人徐建军获评“杭州2017年度创业人物”。

（1）项目风险控制

以保证上线项目真实可信,尽职调查：开始吧会对项目做详尽的调查,包括细审项目资料、约谈发起人、实地考察等。

确保项目责任方信用纪录良好,信用评估：开始吧结合多方信息对项目责任方进行信用考察,信用存疑的项目责任方发起的项目平台不予上线。

风险评级：开始吧从项目估值、项目责任方运营能力等多方面对项目风险进行综合评级,风险过高的项目不予通过,将不会在平台上线。

（2）资金安全保障

资金不流经平台,委托恒丰银行进行第三方资金存管。

资金只能转出到认证及绑定过的银行账户,用户可以实时查询资金账户详情。

内部设置严格的资金管理流程和安全完善的系统。

（3）技术安全保障

以实现对数据安全的承诺,采取各种合适的物理、电子和管理等方面的措施来保护数据。

采用集中的影像存储服务来保证合同等文件信息的存储,有效避免信息被篡改以及删除,并可以实现永久保存。

网站之间的页面跳转以及数据的发送采用数字签名技术,以保证信息以及来源的不可否认性。

（4）隐私安全保障

用户所有的隐私信息都经过高级安全加密算法进行加密处理,防止任何人包括公司员工获取用户信息。

开始吧在任何情况下都绝不会出售、出租或以任何其他形式泄漏用户信息,确保用户的个人信息安全有保障。

民宿／空间版块在2016年全年共上线了216个项目,开始众筹上的项目分为民宿／空间、餐饮／商铺、农业／食材和其他共四大版块,需要说明的是,本书中项目所属细分行业是根据项目具体内容进行分类的,而不具备旅游特点的项目如部分城市民宿、工坊空间等不计入旅游众筹,本书采集众筹项目数据时,开始众筹将民宿业务独立运营,出于对民宿行业的看好和深刻理解,成立了民宿行业最大的综合服务平台“借宿”,其中有大量项目属于旅游众筹项目,民宿项目中被归入旅游众筹类的一般是客户群体为普通游客的项目。

已成功项目的预期总融资额约为4736.30万元,在数据采集期间处于众筹中的19个项目的融资总额近亿元,该项目成为开始众筹2016年度上线项目中认筹金额最高的项目,且最后均众筹成功,实际总融资额约3.90亿元,已成功项目132个,其中有众筹中项目19个,开始众筹共上线旅游众筹项目156个,已失败项目5个,2016年全年,据不完全统计,投资人次总计33328人次,值得一提的是,去寻找被遗忘的纳西古王国”,其中就包括了项目“跟着松赞。

预期融资额在10～50万元（包含50万元）区间内的项目有91个,其中预期融资额在10万元及以下的项目有35个,而预期在50万元以上的项目较少,占比26.52%,占比68.94%,仅占比4.55%,对132个成功项目的预期融资额进行统计,其分布情况如图7-37所示,只有6个。

通过对比预期融资额和实际融资额分布图可以发现,其中实际融资额在10万元及以下的项目有4个,10～50万元（包括50万元）区间内的项目有14个,占比10.61%,占比16.67%,50～100万元区间内的项目有22个,而100～1000万元区间内的项目有87个,仅占比3.03%,占比达65.91%,还有5个项目的融资额在千万元以上,其分布情况如图7-38所示,对成功项目的实际融资额进行统计,多数项目的众筹结果远超预期。

图7-37　开始众筹2016年旅游众筹成功项目预期融资额分布（区间单位：万元）。

图7-38　开始众筹2016年旅游众筹成功项目实际融资额分布（区间单位：万元）。

在100～500人次区间内的项目较多,在50～100人次（包含100人次）区间内的项目有25个,其中投资人次在50人次及以下的项目只有3个,占比18.94%,占比71.97%,占比6.82%,对成功项目的投资人次进行统计,500人次以上的项目较少,其分布情况如图7-39所示,共95个,有9个,()。

图7-39　开始众筹2016年旅游众筹成功项目投资人次分布。

对成功项目的实际融资额进行统计,其中有5个项目的融资额达到千万级别,排名前十的项目如表7-19所示。

表7-19　开始众筹2016年旅游众筹成功项目融资金额TOP10。

注：本节统计的成功项目指2016年内达到目标金额且已经结束的项目,而已经达到预期但仍在众筹中的项目不计入统计（如项目“太阳宫”、“跟着松赞,去寻找被遗忘的纳西古王国”）。

项目名称：爆改旧厂房,制造阳澄湖畔最美空间（村上湖舍）。

项目发起人：王斌／苏州。

预期融资额：120万元。

实际融资额：282.21万元。

投资人次：302

已达比例：235.18%。

项目亮点：开始众筹第一个民宿项目。

项目名称：太阳宫

项目发起人：王冠／大理。

预期融资额：30万元。

实际融资额：2920.03万元。

投资人次：265

已达比例：9733.43%。

项目亮点：上线58秒认筹金额破2000万元。

项目名称：跟着松赞,去寻找被遗忘的纳西古王国。

项目发起人：白玛多吉／丽江。

预期融资额：100万元。

实际融资额：3936.04万元。

投资人次：540

已达比例：3936.04%。

项目亮点：开始众筹2016年度上线项目中认筹金额最高的项目。

项目名称：想和你去太平洋吹吹风。

项目发起人：姜宜良／广州。

预期融资额：2万元

实际融资额：1083.17万元。

投资人次：757

已达比例：54158.50%。

项目亮点：海外旅游项目。