休闲农业乡村旅游客源市场分析

农业旅游市场

发展现代休闲农业乡村旅游,要不断加强对客源地旅游市场的分析,促进可持续发展,应对新市场,掌握新特点把握新规律,制定新对象。

一、城市化、后工业化时期,乡村生态休闲度假资源成为稀缺资源。

这里有城里人的“诗和远方”,周边休闲农业乡村旅游资源就成了稀缺资源,发展现代休闲农业、乡村旅游,这是城里人梦寐以求的幸福感和向往,说到底就是营造“山水画、田园诗、民俗风、文化歌、生活曲、梦幻情”的意境和氛围,特别是在经济发达地方的大中城市。

二、几种客源市场分析

1、亲子游市场

亲子教育旅游作为一种新兴的旅游形式,从而提高儿童对外界环境适应能力,通过旅游的形式教育孩子,家长和孩子一起进行的旅游,能让他们在途中感受自然、体验新知、培养探索发现能力,促进儿童身心健康,有利于更好地实施素质教育,是现代社会倡导的一种积极的生活方式和家庭教育的有效途径,可以调适亲子关系,亲子在自然环境中游玩,为科技创新人才的培养做好铺垫,适宜的空气温度、湿度和流动速度能提高人体组织代谢的速度和内脏器官功能,很好进行日光浴,亲子游,减少呼吸道疾病,还可以使皮肤合成维生素,促进钙吸收,对肌肉、骨骼、呼吸等人体系统发育都有良好作用。

舍得在孩子身上花钱的观念是亲子游欣欣向荣的主要动力,望女成凤”“孩子成长才是普天下父母的愿望”,也是推动教育消费的主要动力,近几年亲子游呈爆发式增长,儿童的健康成长关系到国家未来的强盛,“望子成龙,据有关调查。

亲子农业是发展亲子教育较好的方式之一,发展潜力巨大,是发展旅游潜力巨大的市场,亲子农业让家长和孩子回归大自然,亲子教育与休闲农业相结合,原生态的环境、非城市化的设施和玩具让孩子欢乐、让家长放心,由于亲子农业拥有低成本的盈利模式和高消费的目标客户群,亲子游的重点不是“游”而是亲子互动,深受人们的喜爱,同时。

2、自驾游市场

为乡村旅游带来了巨大的“轮子上的”旅游商机,我国也即将成为“在汽车轮子上奔跑”的国家,自驾车旅游已形成规模巨大、“车流滚滚”的局面,国家法定假日增多和实施带薪休假制度,随着客源地有车、有钱、有闲一族数量的剧增,交通设施的大力改善,加之倡导消费拉动经济的政策出台。

还有一种是组织式自驾游,200千米内短途旅游居多,另一种是召集式自驾车旅游,范围一般在500千米,自驾游是观光、休闲、度假的结合体,一般是独立式的家庭组合,一般只追求大体目标,旅游动机呈随机性,走走停停,自由活动较高,多是亲朋好友结伴,相对有计划性,范围1000公里以内,计划周密,时间十天半个月或更长。

旅游目的地的自驾车旅游服务到位了,自驾游是传统组团的一个分支并成为主流,自驾游已经达到八成,激发休闲农业乡村旅游做强做大,自驾车游客回头率就会提高,在自驾游发达的地方,潜力巨大,如同涌来的“潮水”。

旅游目的地既要重视自驾车旅游服务链的营造,促进自驾车旅游市场的健康发展,以多种盈利模式来应对自驾车旅游市场,自驾车旅游产业通过车主俱乐部或车友会,也要加强汽车服务体系的建设,近年来,采取网站组织、临时组织、自我组织以及旅行社组织等方式,加强社会治安、交通安全、食品安全和事故应急处置等,注重细节和人文关怀。

3、休闲度假旅游市场

随着全域旅游发展模式的建立,休闲旅游产业、休闲体育产业、休闲文化产业构成休闲消费主体,旅游是实现休闲活动的重要途径和表现形式,甚至三个产业层次组合,农业、林业、渔业、商业、房地产业、工业、信息业、中介业等也加入休闲产业,随着城市化加快,也成为休闲产业的基础,很大一部分人在感受城市化到来的方便和新奇之外,正进入城市人的生活,休闲产业是一个完整的系统,形成完整的休闲产业体系,也承受了较大的工作和生活压力,休闲作为缓解压力和调节放松心情的一种生活方式。

休闲包括“小休闲”,即日常休闲,“中休闲”,即双休日休闲,“大休闲”,即黄金周假日休闲,休闲和度假紧密联系一起,休闲度假设施包括度假区、度假酒店、度假村、度假屋等,包括海滨游（享受海水、阳光、沙滩等）、森林游（享受森林浴、天然氧吧等）、温泉游、山地游（享受自然、健身、怀乡、解脱等）、乡村度假游等。

不断深化信息精准服务,做好休闲农业乡村旅游市场,精品民宿是一个巨大的乡村休闲度假市场,从旅游目的地到客源地进行精准营销,抢抓休闲度假旅游机遇,还要深化营销,休闲度假旅游的重要特点是回头客很多、忠诚度高,在乡村旅游中,既要加强品牌信息传递,产品不仅要多样化、细分化、层次化和国际化,又要解决怎么走的问题,要让游客留恋、期盼、牵挂。

4、中小学生农事基地游和专业旅游市场。

（1）采摘体验和农事实践基地游。

劳动教育实践基地游,培养学生亲近自然热爱自然,劳动实践基地游是以中小学生为主体游客,农事实践游形成新的需求,接触体验几千年乡村古朴农耕文化的特种旅游,采摘体验游和基地操作是主要组成部分,热爱劳动,学生求知求新的文化教育和国家大力培养学生动手动脑能力大环境下,在享受自然田园风光同时,接受农事教育,还可以近距离感受和学习乡村的风土人情、乡土文化,培养意志力和吃苦耐劳精神,在旅游中拓宽视野、增长见识、怡情益智、追古思今。

与亲子游、休闲农业认购订单旅游紧密结合,劳动实践基地游要研究中小学生身心健康发展规律和特点,在规划、设计、基地建设都要充分考虑中小学生的需求,需要符合教育部门、农业部门、旅游部门的特定规范和要求,有趣好玩、求新求知紧密结合,安全要求重中之重,靠近主要客源地,利用互联网手段在目标客户群及相关群体做好精准营销,联动推进,等等。

（2）特殊旅游（专业旅游）市场。

专业旅游有需求偏好突出、兴奋点集中、娱乐性要求高、参与性强、圈子化、有消费定式、消费程度高特点,是“专业玩家”偏好的市场,都有特殊偏好,而且这种偏好往往集中在若干兴奋点上,凡是投身特殊旅游的人,特殊旅游典型产品包括登山、探险、狩猎、观察、垂钓、考古、丛林拉力赛、越野赛、野营、自驾车体验游、自行车运动、骑马、攀岩、滑翔飞行、水上运动等等,一般说来。

复游率较高,旅游产品对区位、垄断性、新奇性、安全性、保障性、和谐性、特殊性等有较高要求,竞争性较强,有资料显示,特色资源优势突出的乡村,市场开发难度较大,休闲度假和商务旅游各占20%,旅游产品大致分为观光旅游、休闲度假旅游、商务旅游和特殊旅游四类,特殊旅游可能是当地旅游产业的主流业态,特殊旅游是旅游的高级形态,观光旅游基本占一半,特殊旅游（专业旅游）市场面相对稳定集中,特殊旅游只占10%。

在享受大自然同时,体验到“天人合一”的高雅享受,目的是追求更深层次的参与体验的乐趣,能培养他们尊重热爱大自然、保护大自然的责任和爱心,亲自参与种植采摘、学习手工艺、烹饪乡土菜肴、参加垂钓、划船和当地民俗节庆活动,游客选择休闲农业乡村旅游。