旅游大省四川为何旅游收入连年下滑

四川旅游分析

就旅游资源来说,四川是独步天下的存在。

旅游资源不但丰富,彼此差异还大,在每一类别里都有称霸天下的实力。

下面我们就来一一分析作答。

四川旅游资源和配套较强,具成长空间。

至此31省市的细分数据全部披露,最后三个省这张表也不用再换了,按照惯例还是先看旅游产业细分指数。

四川获得第三名,2019年浙江超越四川较难,但四川有实力超越江苏夺得第二,旅游产业指数得分为108.49,综合比对前江苏、后浙江细分指数差距。

四川的强项在旅游资源储备和住宿所代表的旅游配套两方面,这两方面都是基础和较难改变的,这说明四川有实力,但是否能够发力就不好说了。

在运营数据方面,四川的百度指数明显高出其它四省,这说明四川旅游的客群基础更好,潜在新增游客数量会比较大。

距离游客数量最多的重庆有2亿多的差距,游客数量7.04亿,显然四川旅游的成长空间不缺,那么是什么制约了四川旅游产业取得更好成绩呢,代表旅游项目开发成熟度的人均消费相比江苏也有超过10%的差距,客群基础也有。

进取不够,创新不足

世界遗产有6处,世界地质公园有3处,四川的资源指数排名第一,在具体资源数据表格中可以看到,全国重点文保单位有229处（不含最新一批）,对其它省市都是碾压级的优势,也处于一线水平。

非物质遗产是旅游产业发展的物资储备,只是国家非物质文化遗产的数量偏少,也可体现一地政府对于旅游产业的重视程度,在五强之中排名最后,之前文章已经反复强调过。

并且汉文化本身传统保存也具有较大的优势,而四川有广阔的民族地区和特色鲜明的民族文化,按理来说非物质文化遗产项目的数量不应该这么少,唯一的解释还是政府重视不够,发掘、保护的力度不足。

将会制约四川旅游资源发挥价值,特别是在下一轮旅游产业升级中可能会处于劣势,而这。

从15年的游客人次走势看,近两年趋势不佳,四川过去走得很曲折,都和天灾有关,虽然自然灾害难以人为控制,但是却可以提前布局,把损失尽量降低。

可惜的是,从2008开始的十年间,并没有看到四川在运营上面的创新,依然沉浸在旅游资源大省的光环里,过着靠山吃山、靠水吃水的日子。

不要说江苏或者广东,就是云南都在积极谋求转型,且已经取得了明显成效。

旅游收入走势与山东浙江缠斗,未来趋势不明。

被四川超越了过去,但四川自己的趋势也并不好,四川面对的局势依然不乐观,在收入走势上,虽然浙江因一个明显的增速放缓。

但明显山东的增长更加坚定一些,四川和山东的趋势线离得很近,山东旅游的人气要比四川更旺,产业升级做好的话,收入提升指日可待。

而浙江的收入增速放缓是由于海外游客数量下降导致的,大量海外游客回补也是大概率事件,浙江旅游收入很可能会出现跳涨,国际形势瞬息万变,一旦势头扭转,如果真出现这种状况。

至于江苏增长稳健,四川距离其差距较大,最少在旅游收入这块看不到超越的可能性。

且在运营上有保守僵化的迹象,有落后的迹象,在未来发展的卡位上,论述至此,大致我们已经能捋清楚一些事情了：四川旅游固守着大量资源,利用率却不高。

是否如此,让我们一起看看分地区数据能带来什么启示。

省内成都一家独大,川西收入倒数。

这张图相信超出了很多人的意料。

但是,即便把九寨沟关闭的损失考虑进去,阿坝依然会在倒数之列。

阿坝州除了九寨沟外,阿坝州依然是倒数第一,要知道四姑娘山和若尔盖大草原都在阿坝,再看游客的人均消费,可以说,没有一个能打的景区和运营模式,绝对不是没有施展的空间。

2018年旅游收入390.5亿元,游客人均消费2481.1元,资源条件还不如阿坝的内蒙古锡林郭勒。

在感叹阿坝和甘孜旅游产业数据不佳的同时,我们也不要忘了成都在四川这种碾压式的存在。

在旅游收入方面,成都与排在其后的六地市总和旗鼓相当,在游客人均消费方面成都携乐山和攀枝花,秒杀其它18地市。

一城独大,这不是一个好现象。

运营欠缺,优等生乐山难再进一步。

旅游人均收入可以看成是更纯粹的一个旅游发展指标,因为它会把商务往来和本地人消费的影响弱化。

川南重镇、长江第一城宜宾第八,川北重镇、剑门关所在地广元第七,拥有峨眉山和乐山大佛的乐山位居第一,攀枝花第二,省会也就是交通中心成都第三,进入藏区的门户雅安第四,藏族本尊的甘孜和阿坝列第五第六。

攀枝花为何旅游数据如此突出,难道这是四川旅游的秘密武器,令人意外的是。

旅游收入与GDP比值可以看出一个地区对旅游产业的依赖程度,如果比例高也表示旅游能够得到其它行业支持的力度小。

四川整体旅游产业布局还是不错,显然甘孜、阿坝、乐山、广元、雅安的旅游产业成色更足一些,如果这些地区的旅游收入能够更多一些会更好。

现状是成都和乐山似乎组成了双中心,四川应该加强乐山旅游运营,提升营收水平,为其它地区树立一个可以效仿的标杆。

可是这是一件容易的事情么。

成都之外配套不给力,发展根基不稳。

某一地住宿配套的水准,旅游住宿指数体现的是相对于旅游,游客在这一地区可选的住宿就越多,理论上住宿服务水准也会越高,并从而增加停留时间,提振衍生消费水平,也就会有更多游客选择在当地住宿,指数越高。

指数高游客获得的往往不仅仅是更好的住宿服务,住宿指数也可以看成当地旅游配套水平的一个参考指标,相关服务水平往往也不差。

成都在住宿指数上继续一骑绝尘,甘孜和阿坝紧随其后,阿坝受到九寨关闭影响依然明显,凉山因为邛海和泸沽湖住宿指数也不低。

这应该已经制约了其旅游产业的进一步发展,也是四川旅游向更好方向发展的障碍,可是,乐山和宜宾分别2.15和1.68的住宿指数太低了,这说明大量游客并未选择在当地住宿,而域内住宿配套的失衡。

攀枝花住宿指数仅有0.74,这是一个几乎略等于无的数据,是如何支持其人均收入全省第二、人均消费全省第三的呢。

攀枝花以康养突围,距离旅游有点远。

这段时间有人感叹海南过冬人群去哪了,以自己的气候优势吸引避暑和过冬的人群,通俗地说就是要和海南抢夺客源,从2018年的旅游数据来看,显然已经取得了一定的成绩,应该有一部分是跑到了攀枝花吧。

这类中长期住宿和短期旅游的住宿从需求、供给到渠道都不尽相同,因此住宿指数偏低也就可以理解了。

从正面角度看这件事,攀枝花的勇于创新值得肯定,特别是在四川整体创新不足的局面下,更有积极意义。

和旅游这种轻资产重运营的产业逻辑并不相同,对于旅游产业发展的促进有限,如果不注意引导,而0.74的旅游住宿指数,康养本质上是地产逻辑,而从另一个角度看,也就是说攀枝花康养做的再好,证明这并非杞人忧天。

古镇旅游创新决定四川未来十年旅游发展。

四川旅游最大的资本是什么。

不是川西、不是九寨、不是峨眉、更不是大熊猫,虽然这些都是世界级的大IP。

在重庆酉阳的龚滩古镇被迁建之后,四川合江福宝可算是最佳中国意象古镇。

川北的阆中古城,风水绝佳,且新城区也保留了不少现代历史痕迹,可开发空间很大。

川南的自贡,有古镇、古井、花灯、恐龙和美食,每一个都是上天恩赐的旅游资源。

还有罗城、铁佛、柳江、上里、平乐等等。

充满烟火气和中国意象的,可游、可吃、可玩、可住、可以寄托过往放松心情的古镇,才是四川旅游的最大资本,也是一直被闲置的宝藏。

而拥有众多类型丰富、景观壮美古镇的四川却一直寂寂无名,在古镇+旅游上缺乏应有的建树,浙江有乌镇,陕西有袁家村,广东有正在打造的赤坎,连北京都有一座魔改版的古北。

四川本应该引领古镇开发利用先河的,因为那些古镇、古城值得。

而四川的现状却是,大多数游客却连在城区好好吃顿饭的机会都少有,众多川味美食诞生之地的乐山,如今旅游收入排名全省第二,拥有世界自然文化双遗产。

有人曾说河北正定古城本有希望成为日本奈良一样的旅游地标,而在四川本有很多城镇都更适合成为中国古典旅游的地标,其实正定还是太粗犷了一些,气势足够,气氛欠缺,而它们拥有的不可再生的资源却在消逝之中。