旅游图书市场亮点书名煽情内容未必

旅游书名

原标题：当“身体和灵魂,总有一个要在路上”成为一种时尚,旅游图书随之成为图书市场的一大亮点,而这些图书中到底有多少能经得起时间的推敲――。

旅游图书,集体在熬的一碗鸡汤。

丁敏在北京某事业单位工作,外出旅行是她的一大爱好,套用一句被文艺青年奉为标杆的话,“身体和灵魂,总有一个要在路上”。

旅游图书在整个出版界算是异军突起,旅游图书（特别是游记类）大多是只走路不走心,一场旅行,可能就催生出一本书,近年来,这自然与旅游业的发展相伴相生,然而,另一种声音也随之出现,简单的图文结合以及随意的文字,让人读之无味。

有资深出版人士认为,“当下的旅游图书,就是集体在熬的一碗鸡汤,”。

“有利可图时,大家就会一拥而上”。

目前的市场销售成绩都不错,且在未来两三年内都不会有变化”,韩慧琴介绍称,该社“畅游书系”有十多个品种,而促使他们做这个策划,源于出版社“意识到自由行作为一种旅行方式,是一个大趋势。

在一片热闹的旅游图书出版中,无论是“中国自助游”、“XX玩全指南”、“XX玩全攻略”、“藏羚羊自助游系列”、“一本就GO”、“搭地铁玩XX”、“图说天下?国家地理系列”等图书品牌,最近三年每年至少有400家出版社在进行旅游出版策划,还是引自国外的“孤独星球”、“米其林”、“走遍全球”,都充斥于图书市场,轻工社的“畅游书系”只是冰山一角,期待瓜分一块蛋糕,来自开卷公司的资料显示。

国内游客32.6亿人次,国内居民出境9819万人次,比上年增长10.3%,同比增长18.0%,在国家统计局发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》中,2013年,我国是世界第四大旅游目的地和亚洲第一大旅游客源市场,旅游图书火热的背后是中国旅游业的繁荣。

开创了中国自助旅游图书出版的序幕,次年由中国工商联出版社出版的《中国自助游》一书,而到1999年黄金周休假制度执行以来,到2003年,则标志特色旅游图书（如“穷游”）出现,回顾我国旅游图书的嬗变,指南类旅游书占据主导,体验式旅游开始兴起,从上世纪80年代到90年代中后期,《3000美金,我周游了世界》的问世。

旅游图书在整个图书市场中的码洋占有率达到10.84%,真正一本书开启了旅游图书市场的井喷的是《背包十年》,2010年由中信出版社出品,与2012年同期的10.36%相比,旅游类图书全年动销品种数达到7000种以上,零售市场码洋比重达到0.71%,在开卷提供的数据中,该书多次印刷,销售量达50万册,当年,今年1月到8月,略有增长。

“当某个领域有利可图时,大家就会一拥而上,”对于眼下的旅游图书市场,韩慧琴如此解释。

“书名很煽情,内容未必好”。

可惜游记类图书有特色的太少,大多是游记类的,丁敏偶尔会看一点旅游图书,”最近她在看的是一位叫傅真的旅行家写的《最好金龟换酒》,感兴趣的原因很简单：“作者的个人经历和旅游目的地,她的南美游记还不错,内容未必好,书名很煽情,“指南攻略都是靠网络,”。

而在不知道远方有什么,攻略就派上了用场,资深出版人周青丰曾在一家知名出版社的旅游馆做旅游攻略类图书,“旅行就是为了看不一样的风景,网络也还不足够发达时,8年前,”。

这本游记图书以骑车环岛为主线,骑车环岛对读者有正面引导作用,今年他策划推出了《台湾单车环岛笔记》,周青丰这样看待《环岛笔记》,他早已不做这类图书,不过,串起一系列遇到的普通人“在路上”的故事,“有可读性,更重要的是不仅仅停留在游记层面,作者是走心的,有内在的思考,”。

”《台湾单车环岛笔记》首印2万册,并且这个市场趋于饱和,很难再去准确预测选题方向,“现在再出一本《背包十年》,对于眼下的旅游图书市场,市场、读者变化太快,正在考虑加印,“在首印数全面下降的背景下,周青丰认为,不一定能卖得好,这成绩已属不俗,”。

可想来想去,她偶尔也会想,跟风作品太多,精品太少,张小砚》、《花甲背包客》、《孤独要趁好时光》、《我就是想停下来,事实上,近年来有不少游记类图书出现在畅销书的榜单,诸如《走吧,看看这个世界》等,但丁敏作为一名普通读者,“到底哪一本给自己留下了深刻印象呢,还真没有,有很大一部分书都是有一个博取眼球的书名,内容却是同质、空洞的,”。

旅游图书在某种意义上就承载了去满足这种渴望的功能,“很多图书都是借着旅游的外壳,读者会发现一些旅游图书的文本是不够细腻、没有深度的,可惜这碗鸡汤鲜有特色,其实就是集体在熬一碗鸡汤,人们需要旅游,本质是渴望自由,”周青丰说,即便是放入小资、时尚、个性等元素,要真的做好并不容易,“所以,经不起时间的推敲,”。

“走心与否,读者是可以感知到的”。

当“走一走、抄一抄”的旅游图书读者不再埋单,未来应该怎么做,成为一个命题。

首先要有很强的读者代入感,即带着一种感情和关怀去写,去策划,读者是可以感知到的,“我们在做旅游图书时,我相信走心与否,”韩慧琴说。

如何“走心”,引出了新的话题,有观点认为需要加入思考,也有观点认为满足读者多元需求更为必要。

旅游图书会根据读者的需求而存在多种形式,“旅游图书从功能上是要满足读者的几点需求的：实用性、指导性、参考性、享受性,着重在境外指南类图书市场下功夫,比如轻阅读是其中的一种,对于浅阅读长大的人来说,让他深阅读是一件很难的事情,锁定境外旅行,中间偶尔涉猎旅游文化选题,”韩慧琴所在的出版社从2011年开始。

摄影家陈业伟所著的《因为山在那里》上市,“陈业伟是全球首位独立完成14座海拔8000米级雪山行的摄影家,今年8月底,周青丰是出版操作者,这本书也意味着不是所有人都能做到的,与普通读者拉开了距离,就有了新鲜感,”。

寻找“空白地”是周青丰的应对策略之一,但他同样明白,出版带有深度思考的旅游图书已是现实,“走马观花早已不可取,还需要作者有深厚的知识储备,让读者看到书后有发自内心的感叹,‘哦,原来是这样的’,”。

当《徐霞客游记》过去近400年,在已经兴盛发达的旅游大潮中,下一本新的旅游经典著作何时诞生,依旧是一个未知数。