长三角旅游市场报告年终报告doc

周庄旅游人次

长三角旅游市场分 析报告【年终报告】。

一、调研概述

（二）数据来源

1、项目组针对张家港、南京、苏锡常、上海等城市采取现场问卷、网络问卷、个案访谈等。

形式进行调查,共回收问卷样本1984份。

2、国家旅游局、长三角主要城市政府部门、行业协会等公布的统计年鉴、国民经济和社会。

发展统计公报、旅游统计分析数据等。

3、学术界的相关研究成果

（三）调查问卷

1、问卷设计

共设计3款问卷：A卷（针对张家港市民）、B卷（针对长三角客源市场）、C卷(网络问卷,针对长三角客源市场),根据所调查的对象、侧重点和调研方式之不同。

2、问卷发放

（1）9月16-18日在张家港市针对本地市民、政府官员、旅游从业人士等发放问卷（A卷）。

284份,回收有效问卷273份。

回收有效问卷572份,（2）9月17-18日针对张家港市教育系统发放问卷（A卷）600份。

（3）9月18-24日在南京、常州、无锡、苏州、上海等张家港周边城市,对当地市民、外。

无锡95份、常州95份、南京146份、南通97份,其中苏州291份、上海143份,回收有效问卷867份,地游客、旅游从业人士等发放问卷（B卷）900份。

（4）9月14-26日通过网络形式面向长江三角洲网民发放问卷（C卷）200份,其中有效。

问卷192份

其中有效问卷1904份,其中有效问卷1140份,有效率95.97%,有效率96.28%,本次调研共发放问卷1984份,通过调查人员实地面访发放问卷1184份。

（四）数据统计及分析。

其中前者主要用于基本分析和交叉统计分析,后者则主要用于高级统计分析和非典型性数据分析,1、XXX项目的问卷数据采用标准的数据统计软件EXCEL、NOSA进行统计分析,在正式出表前,程序经过了反复测试,以保证数据质量与可靠性。

2、项目组将问卷统计数据与收集到的政府、协会数据以及学术相关成果进行多角度比对分析,以最大限度保证分析及结论的合理性。

二、张家港周边主要城市及旅游业发展概况。

1、张家港周边主要城市经济社会发展概况。

2001-2006年度张家港周边城市经济实力统计表。

城 市200120022003200420052006GDP（亿元）GDP（亿元）GDP（亿元）GDP（亿元）GDP（亿元）GDP（亿元）上 海4950.845408.766250.8174509143.9510296.97苏 州17602080280234504026.524820.26南 京1154.4412951576.2杭 州1568.011780209225152918.613440.99无 锡11601.71901.22235028052805常 州673760.3900.21100.61302.21560数据来源：上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州2001-2006年度统计年鉴及国民经济和社会发展统计公报。

2006年长江三角洲城市主要经济指标汇总表。

城市名称生产总值第三产业增加值占GDP比重规模以上。

工业总产值全社会固定。

资产投资外贸出口总额外商直接投资实际到位金额地方财政收入城镇居民家庭人均可支配收入％％亿元％亿元％亿美元增长％亿美元％亿元％元上海10296.9712.050.618316.2314.73925.0910.81135.7325.271.073.81600.3711.620668南京2774.0015.147.54695.3316.21613.5515.0173.6521.915.197.2246.4416.817538无锡3300.0015.338.87124.6222.81474.9410.4214.437.9—220.8921.618189常州1560.0015.235.23293.9031.5951.6023.678.9128.912.5171.2118.8825.216649苏州4820.2615.532.712544.0024.02106.9912.7946.8530.161.0519.3400.2326.318532南通1758.3415.734.42971.201048.9028.772.1324.525.7568.192.5328.514058扬州1100.0015.235.01891.9031.4533.3030.123.6123.97.6144.763.0227.212945镇江1025.3115.235.51702.0828.5501.1823.826.6331.07.3022.660.1227.614291泰州1002.5015.232.11665.7135.4532.5632.122.0464.361.4731.112682杭州3440.9914.344.96389.9125.71460.5410.1262.332.422.5531.7301.3920.319027宁波2864.4913.440.15974.3023.41501.9412.4287.7129.424.305.2257.3821.219673嘉兴1343.1013.733.52637.2922.6800.2113.891.7630.312.226.081.5522.117129湖州760.8913.934.21385.4228.5479.6215.326.6833.77.5716.349.7925.317758绍兴1678.1913.233.53868.2422.5765.0613.2105.0329.09.727.994.5524.219178舟山333.2017.546.1.3927.1218.9935.916.2251.80.5060.424.2633.217525台州1467.4814.639.42155.8526.1623.7416.070.3535.44.1422.486.1119.019953数据来源：2006年上述各城市国民经济和社会发展统计公报。

2006年度长三角15个城市综合竞争力排名。

排名123456789101112131415城市上海杭州苏州南京无锡宁波常州扬州镇江南通绍兴嘉兴泰州舟山湖州数据来源：上海社会科学院城市化发展研究中心06年常住人口（万人）06年户籍人口（万人）上 海1815窗体顶端。

1368.1窗体底端。

苏 州——窗体顶端。

615.55南 京719.06607.23杭 州——666.31无 锡584.17457.8常 州——354.7小 计——4069.69数据来源：上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州2006年度国民经济和社会发展统计公报。

另据“长三角地区人口发展战略研讨会”预测,2020年长三角地区的人口总量将增至11230万,2040年将达12500万,占全国的比重由6.9％升至8.3％。

张家港周边主要城市02-06年度居民消费能力统计表。

城

市20022003200420052006城镇居民人均可支配收入（元）农民人均纯收入（元）城镇居民人均可支配收入（元）农民人均纯收入（元）城镇居民人均可支配收入（元）农民人均纯收入（元）城镇居民人均可支配收入（元）农民人均纯收入（元）城镇居民人均可支配收入（元）农民人均纯收入（元）上海66581668373379213苏州1061764517460162768300南京923116025533149976225175387045杭州117785242128985740145656382166017655无锡998858601164763298004160058004常州1075958676235145897002166498001全国770324768472262294222622104933255117593587数据来源：国家统计局,上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州2002-2006年度国民经济和社会发展统计公报。

以苏州、无锡、常州、上海为主的张家港周边城市,是目前长三角地区核心组成部分,经济发达,人口基数大,城镇居民人均可支配收入高。

2、张家港周边主要城市旅游发展概况。

表2-6 张家港周边主要城市2002-2006年度入境旅游接待情况统计表。

城市20022003200420052006入境接待量。

（万人）外汇收入（亿美元）入境接待量。

（万人）外汇收入（亿。

美元）入境接待量

（万人）外汇收入（亿。

美元）入境接待量

（万人）外汇收入（亿。

美元）入境接待量

（万人）外汇收入（亿。

美元）上海272.5322.75319.8720.53491.9230.89571.3536.08605.6739.61苏州89.12.7881.572.91130.164.861566.39181.497.48南京56.133.2351.513.17725.187.65.8100.926.8杭州105.624.7786.124.22123.415.97151.367.58182.02——无锡47.71.543.81.5953.952.0765.872.6365.872.63常州8.10.6111.10.8314.31124418.21.421.91.8全国9791203.99166174.010904275.012029293.012494339.5数据来源：国家统计局,上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州市2002－2006年国民经济和社会发展统计公报。

城市20022003200420052006接待量（万）收入（亿元）接待量（万）收入（亿元）接待量（万）收入（亿元）接待量（万）收入（亿元）接待量（万）收入（亿元）上海8760.92993.87603.611079.88505.131216.349011.941308.419683.971419.94苏州2010175.332350.17211.873157296.43657380.164135465.46南京2076.2183.962206209.882800278.483220331.853800407.5杭州2652.36254.812776.3325.93016361.183265.964653682.14543.69无锡1871.7138.652200.87167.332201.56212.852637.5280.242637.5350.95常州680.256.19817.170..8114.41502140全国878003878.0870003442.01100004771.01200005286.0.0张家港周边主要城市2002-2006年度国内旅游接待情况统计表。

数据来源：国家统计局,上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州市2002－2006年国民经济和社会发展统计公报。

旅游总收入高,是我国重要的旅游目的地,旅游接待量大,目前张家港周边的上海、苏州、无锡、常州等城市,旅游业持续快速发展。

3、张家港周边主要城市居民出游概况。

2006年张家港周边城市居民出游情况。

城市苏州上海无锡南京常州镇江扬州南通泰州全国出游率158.52%147.35%151.31%142.19%140.73%127.30%120.31%115.91%107.48%106.0%人均花费（元）965.81175.21032.51225.3819.0802.7834.6879.0758.7766.4。

（城镇居民）数据来源：国家旅游局、江苏省旅游局和上海市旅游局公布数据。

张家港周边城市居民的出游率高,人均花费能力强,是我国最为优质的旅游客源市场之一。

4、张家港周边主要城市旅游消费特点及趋势。

根据长三角各城市旅游调研资料,结合国内旅游专家的相关研究成果,苏南地区和上海的旅游客源有如下消费特点及趋势：。

苏南地区旅游消费特点：。

据2006年常州市民出游调查结果显示,2007年“十一”黄金周苏州市旅游局的调查结果显示,有67％市民选择省内游,有18％的市民选择周边省市游,短线旅游受到厚爱,另外,苏州所接待的游客中有50％以上来自苏锡常地区。

说明传统的观光旅游向新颖的休闲旅游转变,追求舒适休闲旅游目的地也悄然发生变化,随着旅游经验的不断丰富,长线旅游、境外旅游蓬勃发展,苏南地区居民的旅游需求早已不再仅限于以前那些传统景点,休闲已成为假日消费时尚,近些年,而是希望更多了解异域文化,感受风情,逐步由城市近郊延伸到市外、从省内扩展到省外甚至国外,作为中国最早的租界,历经百年。

受访者年龄结构

年龄人次百分比18岁以下110.96%19—24岁36431.93%25—45岁62354.65%46—60岁12410.88%61岁以上181.58%合计1140100.0%。

受访者受教育程度

教育程度人次百分比初中及以下403.51%高中或中专39634.74%大专或本科64456.49%硕士及以上605.26%合计1140100.0%。

受访者职业结构

职业人次百分比公务员575.00%管理人员26122.89%专业文教12711.14%私营业主464.04%工人17915.70%军人30.26%学生15713.77%农民30.26%离退休人员575.00%自由职业者14812.98%其他1028.95%合计1140100%。

2005年城镇居民国内旅游情况。

性别年龄男（％）女（％）65岁以上（％）45－64岁（％）25－44岁（％）15－24岁（％）14岁以下（％）全国47.452.67.641.035.19.07.3上海46.054.09.843.529.011.06.7南京48.351.76.528.047.06.511.9苏州49.350.710.363.619.43.82.9无锡40.459.615.731.441.56.74.7数据来源：《2006中国旅游统计年鉴》。

◆ 本次调研受访者女性比例高于男性,数据显示长三角地区女性出游的比例高于男性,与《2006中国旅游统计年鉴》中公布的男女性别比例相当。

长三角旅游市场以中、青年为主体,◆ 本次调研受访者年龄结构与《2006中国旅游统计年鉴》中公布的游客年龄结构数据基本一致,两份数据该市场比例均超过70%。

◆ 本次调研受访者的受教育程度普遍较高,大专以上学历的超过一半。

受访者职业集中于管理、文教、工人与学生,受访者的职业与其年龄结构、教育程度密切相关,◆ 数据统计表明。

2、受访者出游情况

受访者出游情况包括出游次数、出游时间、出游获知旅游信息渠道、出游地点选择、出游花费等信息。

受访者年出游次数

27.46%的受访者年出游一次,33.68%年出游两次,14.65%年出游三次,24.21%年出游四次及以上。

出游次数人次百分比一次31327.46%两次38433.68%三次16714.65%四次及以上27624.21%合计1140100%。

72.54%的受访者年出游两次以上,近40%的受访者年出游3次以上,长三角受访者年出游频度高,本次调研受访者平均出游率高于长三角地区官方公布的统计数据（平均约1.4次）,统计数据表明。

受访者出游时间选择

出差期间比例为17.63%,随时都可以比例为26.84%,选择寒暑假期间出游的受访者比例为22.28%,周末出游比例为13.33%,黄金周期间为24.04%。

出游时间人次百分比寒暑假25422.28%黄金周27424.04%周末15213.33%随时都可30626.84%出差期间20117.63%合计1140。

◆ 统计表明,长三角受访者出行时间安排上相对集中于随时出游,此外,近半数受访者选择黄金周及寒暑假长假期间出游。

受访者获知旅游信息渠道。

通过互联网的比例为45.53%,旅行社的比例为28.86%,书籍比例为18.51%,广播比例为9.39%,通过其他渠道的比例为4.82%,旅行指南比例为9.91%,报刊杂志的比例为37.72%,亲友介绍的比例为39.47%,37.02%的受访者通过电视收集出游信息。

获知旅游信息渠道人次百分比电视42237.02%互联网51945.53%报刊杂志43037.72%亲友介绍45039.47%旅行社32928.86%书籍21118.51%旅行指南1139.91%广播1079.39%其他554.82%合计1140。

◆ 统计表明,长三角受访者出游主要由互联网、报刊杂志、亲友介绍等渠道收集旅游信息。

张家港周边城市受访者出游地点的选择。

选择出游国外的比例为5.07%,张家港周边城市867名受访者中480名选择出游周边城市,比例为55.36%,出游省外的比例为45.01%,选择本市出游的比例为7.04%。

旅游地点人次百分比周边城市48055.36%省外39145.10%本市617.04%国外445.07%合计867。

◆ 数据显示该区域受访者出游首选周边城市,反映长三角的居民出游仍是以短线游为主,其次为省外景区。

受访者出游费用预算

1001-2000比例21.22%,501-1000比例为15.23%,201-500比例19.95%,受访者出游预算花费2000以上比例为25.49%,低于200为18.11%。

出游费用预算人次百分比200元以内15718.11%201－500元17319.95%501－1000元13215.23%1001－2000元18421.22%2000元以上22125.49%合计867100.0%。

高于全国平均水平,年人均旅游花费高于长三角政府统计的数据,◆ 本次调研受访者的单次出游平均花费约700元。

3、受访者旅游喜好

受访者旅游喜好包括出游目的、旅游产品类型的选择、旅游目的地以及景区景点的选择等信息。

受访者出游目的

旅游产品类型人次百分比休闲37643.37%增长见识24528.26%度假21825.14%娱乐15417.80%商务738.42%购物697.98%健身康体687.84%探亲访友606.92%节庆活动293.34%公务192.19%其他424.84%。

统计表明,长三角受访者出游以休闲、增长见识、度假和娱乐为主要目的。

受访者旅游产品类型的选择。

8.16%选择主题游乐型,4.91%选择宗教朝圣,2.02%选择商务会议,30.18%选择文化体验型,7.72%选择康体保健型,44.39%选择观光型产品,旅游产品类型人次百分比休闲度假69961.32%观光型50644.39%文化体验34430.18%主题游乐938.16%康体保健887.72%宗教朝圣564.91%商务会议232.02%其他272.37%61.32%的受访者出游选择休闲度假型产品。

受访者年龄与喜好产品类型相关表。

年龄主题

游乐休闲

度假文化

体验观光康体

保健宗教

朝圣商务

会议18岁以下89.46%6.70%12.45%18.39%0.57%1.15%019-24岁51.33%53.98%74.34%42.48%6.19%3.54%3.54%25-45岁25.87%66.14%65.61%47.09%12.70%5.29%3.17%46-60岁11.11%77.78%88.89%61.11%76.67%72.22%67.78%。

2007年“十一”黄金周长三角地区景点接待游客情况。

景区天目湖苏州太湖茅山同里周庄恐龙园宋城接待游客（万人次）29.7929.0724.1522.6521.3920.3017.0景区三国。

水浒城灵山杭州乐园锦江乐园苏州园拙政园个园接待游客（万人次）14.6013.5513.8012.4010.257.795.86资料来源：江苏省假日办和浙江省假日办统计数据。

◆ 数据显示长三角受访者出游偏好休闲度假和文化体验旅游产品。

◆ 2007年“十一”黄金周长三角地区景区的旅游接待情况也反映出生态休闲型、文化体验型产品尤为受到市场的青睐,另外主题游乐产品也受到追捧。

受访者对长三角旅游产品类型的选择。

29.41%选择山水风光旅游产品,17.65%选择主题公园旅游产品,15.69%选择都市风情旅游产品,31.37%选择江南园林旅游产品,1059份有效问卷中66.7%选择江南水乡旅游产品,下同）,该选项针对张家港周边受访者（包括现场问卷与网络问卷。

旅游产品类型人次百分比江南水乡58766.70%江南园林27231.37%山水风光25529.41%主题公园15317.65%都市风情13615.69%吴越文化12714.65%。

◆ 数据显示受访者偏好江南水乡、江南园林、山上风光类型旅游产品,与2007年“十一”黄金周长三角地区景区所接待的游客情况所放映出的结果基本一致。

受访者出游长三角的目的地选择。

选择上海比例为70.7%,选择杭州比例为66.49%,选择南京比例为55.88%,选择无锡比例为40%,选择常州比例为34.65%,旅游目的地人次百分比苏州84173.77%上海80670.70%杭州75866.49%南京63755.88%无锡45640.00%常州39534.65%扬州34029.82%镇江25422.28%南通19917.46%泰州696.05%受访者出游长三角选择苏州比例为73.77%。

◆ 数据显示受访者出游长三角首选苏州,其次为上海与杭州。

◆ 整体而言苏锡常地区具有较强的区域竞争力。

受访者出游长三角的景点选择。

南京中山陵比例为14.54%,杭州宋城比例为15.58%,无锡影视城比例为8.03%,上海外滩比例为13.13%,选择灵山大佛的比例为24.46%,苏州乐园比例为16.43%,选无锡太湖与周庄的比例均为26.72%,选择常州恐龙园的比例为18.89%,上海老城隍庙比例为5.48%,上海锦江乐园比例为8.69%,27.76%选择乌镇,1059名受访者中52.03%出游选择苏州园林,45.14%选择杭州西湖,旅游景区人次百分比苏州园林55152.03%杭州西湖47845.14%乌镇29427.76%无锡太湖28326.72%周庄28326.72%灵山大佛25924.46%常州恐龙园20018.89%苏州乐园17416.43%杭州宋城16515.58%南京中山陵15414.54%上海外滩13913.13%上海锦江乐园928.69%上海老城隍庙585.48%无锡影视城858.03%该选项针对张家港周边城市受访者。

◆ 数据显示苏州园林喜好度最高,其次为杭州西湖。

◆ 受访者对乌镇的喜好度优于周庄,对恐龙园的喜好高于苏州乐园及宋城、锦江乐园。

◆ 受访者对中山陵、老城隍庙等展示类、建筑类景点喜好度低。

4、自驾游专项问卷统计

该选项主要针对张家港周边城市受访者,涉及到自驾出游次数、喜好旅游产品类型等信息。

61%左右受访者未有过自驾出游经历,39%左右受访者年至少自驾出游一次,长三角受访者在自驾出游这一选项上分化明显,◆ 数据表明。

◆ 与出游方式、交通选择等数据交叉分析显示,长三角受访者自驾出游选择以2日短途周边城市景区为主。

◆ 统计显示,长三角受访者自驾出游偏好自然生态、休闲度假及民俗体验型旅游产品。

5、受访者对张家港发展旅游的认知

张家港周边城市受访者对张家港的认知。

1059名受访者中知道张家港的819名,56%的受访者认为张家港是港口城市,曾经去过张家港的42名,占77.34%,占18.7%,占3.97%,26.44%的受访者认为是工业城市,18.89%的受访者认为是商业城市,593名,不知道的198名,认为是旅游城市的比例为8.59%。

◆ 数据显示,张家港目前在长三角受访者中具有较高的城市知名度。

目前张家港在周边受访者中的形象为“港口城市”,仅有8.59%的受访者认可张家港的“旅游城市”形象,◆ 数据显示。

张家港周边城市受访者对长三角新增旅游项目的期待。

27.57%希望是主题游乐型产品,13.84%希望增加大型演艺类产品,28.49%希望是疗养度假型产品,21.57%希望增加异域风情类产品,44.29%的受访者希望增加生态休闲型产品,29.07%的受访者希望增加文化体验类产品,13.26%希望增加动物观赏类,对于张家港周边城市867名现场受访者对长三角新增旅游项目的期待,384名,项目组进行了专项统计。

5.31%选择主题酒店,2.08%选择康体保健,产品。

旅游产品类型人次百分比生态休闲38444.29%文化体验25229.07%疗养度假24728.49%主题游乐23927.57%异域风情18721.57%大型演艺12013.84%动物观赏11513.26%主题酒店465.31%康体保健182.08%商务会展70.81%其他192.19%。

◆ 数据显示生态休闲型新产品在受访者中最受欢迎,其次为文化体验、疗养度假、主题游乐、异域风情类新产品,这与2007年“十一”黄金周长三角地区景区所接待的游客情况所反映出来的结果基本吻合。

当地受访者对完善张家港目前旅游产品的认知。

24.18%希望加强康体健身类产品,26.37%希望加强地方文化体验类产品,39.56%的受访者希望加强休闲娱乐类产品,20.88%认为应加强旅游节庆类产品,30.77%表示应加强生态度假类产品,5.49%认为应加强大型演艺类产品,8.79%希望增加主题旅游酒店,完善产品人次百分比休闲娱乐10839.56%生态度假8430.77%地方文化体验7226.37%康体健身6624.18%旅游节庆5720.88%主题旅游酒店248.79%大型旅游演艺155.49%商务会展93.30%其他00.00%合计273该选项项目组对在张家港当地现场问卷的273份样本进行单项统计。

◆ 数据显示受访者目前最希望张家港完善休闲娱乐型旅游产品,对生态度假、地方文化体验、康体健身、旅游节庆等旅游产品也有较高的期待。

受访者认为张家港最具有挖掘潜力的文化品牌。

2.20%的受访者认为是宗教文化,26.37%的受访者认为是都市文化,46.15%的受访者认为最具有挖掘潜力的文化品牌为长江文化,15.38%的受访者认为是东山遗址文化,5.49%的受访者认为是三抗爱国文化,文化品牌人次百分比长江文化12646.15%都市文化7226.37%东山遗址文化4215.38%三抗爱国文化155.49%宗教文化62.20%其他00.00%合计273该选项项目组对在张家港当地现场问卷的273份样本进行单项统计。

数据显示张家港当地受访者更倾向于挖掘长江文化元素。

近几年张家港市委市政府也将挖掘和弘扬长江文化作为丰富城市内涵,提升城市品位的重要工程来抓。

受访者建议儿童乐园（欢乐世界）的主题定位。

历史主题的比例为10.3%,动植物主题的比例17.75%,冒险主题比例31.60%,军事主题比例9.11%,科教主题26.51%,主题人次百分比科幻主题37444.26%卡通主题27532.54%冒险主题26731.60%科教主题22426.51%海洋主题20324.02%动植物主题15017.75%历史主题8710.30%军事主题779.11%其他242.84%该选项项目组对现场的273份问卷以及教育系统的572份问卷归并统计,建议定位科幻主题的比例为44.26%,32.54%的受访者认为应定位为卡通主题,24.02%的受访者认为儿童乐园应定位为海洋主题,选择其他的比例为2.84%。

◆ 数据显示关于儿童乐园的主题定位,最受欢迎的依次为科幻、卡通、冒险、科教、海洋等主题。

受访者对XXX新增旅游项目的期待。

24.18%的受访者期望主题游乐类项目,15.38%受访者期望科学科幻项目,14.29%受访者期望是历史文化项目,26.37%的受访者选择动物观赏类项目,24.54%希望新增异域文化项目,40.66%的受访者期待生态休闲类项目,18.68%希望增加大型演艺项目,43.96%的受访者期待增加运动休闲型旅游项目,23.08%希望增加民俗体验类项目,项目人次百分比运动休闲12043.96%生态休闲11140.66%动物观赏7226.37%异域文化6724.54%主题游乐6323.08%民俗体验5118.68%大型演艺4215.38%科学科幻3914.29%历史文化3312.09%疗养度假3312.09%主题酒店124.40%商务会议93.30%该选项项目组对在张家港当地现场问卷的273份样本进行单项统计。

◆ 数据显示受访者希望XXX新增休闲、动物观赏、异域文化、游乐、民俗体验等类型旅游产品。

四、结论与建议

目前出游以周边城市为主,长三角客源市场具有出游量大,出游率高、人均旅游消费高等特点。

长三角居民在旅游消费方面注重品位,讲究形式和情调,渴望贵族享受。

长三角居民出游以休闲和增长见识为主要目的,对生态休闲、文化体验及主题游乐等类型产品具有较强烈诉求;。

张家港市民渴望演绎“长江文化”,张家港市委、市政府重视“长江文化”的挖掘和弘扬,张家港城市形象为“港口城市”。

对XXX欢乐世界的主题定位,科幻、冒险、卡通主题和表现形式最受期待;。

XXX宜作为一个集休闲、游乐和文化体验于一体的综合型旅游目的地进行开发。

附录1：

市场调查问卷(A卷)。

您的出游情况：

1、您一年出游几次

□一次 □两次 □三次 □四次及以上。

2、您的出游时间一般在

□周末 □黄金周 □寒暑假 □出差期间 □随时都可以。

3、您喜欢的旅游产品类型（可多选）。

□观光型 □休闲度假型 □主题游乐型 □康体保健型。

□文化体验型 □商务会议型 □宗教朝圣型 □其他。

4、您了解旅游信息的渠道（可多选）。

□电视 □报刊、杂志 □亲朋好友介绍 □旅行指南小册子。

□旅行社 □书籍 □互联网 □广播 □其他。

5、长三角地区您出游过（可多选）

□上海 □杭州 □嘉兴 □苏州 □南京 □镇江 □扬州 □泰州 □南通 □常州。

6、张家港周边您出游过（可多选）

□苏州园林 □苏州乐园 □苏州博物馆 □无锡太湖 □无锡影视城。

□常州恐龙园 □常熟沙家浜 □天目湖 □无锡灵山 □周庄。

7、张家港您比较喜欢的景区景点（可多选）。

□香山 □凤凰山 □XXX生态园 □张家港公园。

□双山岛 □南沙十八景 □东渡苑 □沙洲公园 □其他。

8、您认为张家港的旅游还应该在以下哪些方面加强（可多选）。

□休闲娱乐产品 □商务会展产品 □生态度假产品。

□康体健身产品 □地方文化体验产品 □旅游节庆活动。

□大型旅游演艺 □主题旅游酒店 □其他。

9、您认为张家港最具有挖掘潜力的文化品牌是。

□长江文化 □东山村遗址文化 □“三抗”爱国文化。

□都市文化 □宗教文化 □其他。

10、如张家港修建儿童乐园您建议其主题定位为。

□海洋主题 □卡通主题 □科幻主题 □历史主题。

□动植物主题 □冒险主题 □军事主题 □科教主题 □其他。

11、如XXX生态园开发旅游,您最希望是哪些类型的产品（可多选）。

□主题游乐 □科学、科幻 □历史文化 □民俗体验 □异域风情。

□动物观赏 □生态休闲 □运动休闲 □疗养度假 □商务会议。

□大型演艺 □主题酒店。

您的想法补充：

您的基本情况： □男 □女 来自： 省（自治区、直辖市） 市（县）。

1、您的年龄

□18岁以下 □19-24岁 □25-45岁 □46-60岁 □61岁以上。

2、您家庭月收入总额

□2000元以下 □2000-4000元 □4000-6000元 □6000元以上。

3、您的教育程度

□初中及以下 □高中或中专 □大专或本科 □硕士及以上。

4、您的职业是

□公务员 □企事业管理人员 □专业、文教科技人员 □私营业主 □工人。

□军人 □学生 □农民 □离退休人员 □自由职业者 □其他。

谢谢您的支持

附录2

市场调查问卷(B卷)。

您的出游情况：

1、您一年出游几次

□一次 □两次 □三次 □四次及以上。

2、您的出游时间一般在

□周末 □黄金周 □寒暑假 □出差期间 □随时都可以。

3、您了解旅游信息的渠道（可多选）。

□电视 □报刊、杂志 □书籍 □旅行指南小册子。

□旅行社 □亲朋好友介绍 □互联网 □广播 □其他。

4、您一般选择以下哪些地点旅游

□本市 □周边城市 □长三角 □省外 □国外。

5、您喜欢的旅游产品类型（可多选）。

□观光型 □休闲度假型 □主题游乐型 □康体保健型。

□文化体验型 □商务会议型 □宗教朝圣型 □其他。

6、您旅游过程中如何打发晚上时间（可多选）。

□看电视 □娱乐 □泡吧 □逛夜市 □看表演 □其他。

7、您每年自驾车出游

□零次 □一次 □两次 □三次 □四次及以上。

8、您自驾出游一般选择哪些类型的景区。

□自然生态 □原始探险 □休闲度假 □民俗体验□文物古迹。

9、您此次出游的方式

□单位组织 □旅行社参团 □亲友结伴出游 □俱乐部、网络论坛组织。

□自驾出游 □个人自助 □其他。

10、您此次出游的目的。

□休闲 □度假 □探亲访友 □增长见识 □节庆活动 □购物。

□公务 □商务 □体育健身 □娱乐 □其他。

11、您此次出游的交通选择。

□飞机 □火车 □巴士 □自驾车 □其他。

12、您此次出游的时间花费。

□2天及以内 □ 3～5天 □ 6～7天 □ 8天以上。

13、您此次出游的人均费用预算。

□200元以内 □201～500 □501～1000 □1001～2000 □2000元以上。

14、长三角地区您曾旅游过。

□上海 □杭州 □苏州 □南京 □镇江 □扬州 □泰州 □南通 □常州 □无锡。

15、长三角地区您最想去的景点（请标明顺序选出前三位）。

□杭州西湖 □杭州宋城 □苏州园林 □苏州乐园 □无锡太湖 □无锡影视城 □灵山大佛 □常州恐龙园 □周庄 □乌镇 □南京中山陵 □上海外滩。

□上海老城隍庙 □上海锦江乐园 □其他。

16、长三角地区最吸引您出游的是。

□江南水乡 □江南园林 □吴越文化 □都市风情 □山水风光 □主题公园。

17、您知道江苏张家港市吗。

□知道 □不知道 □曾经去过。

18、您印象中张家港是一个（可多选）。

□港口城市 □工业城市 □商业城市 □旅游城市 □其他。

19、如果张家港要新增旅游项目,您最希望是哪些类型产品（可多选）。

□主题游乐 □生态休闲 □文化体验 □异域风情 □商务会展。

□动物观赏 □康体保健 □疗养度假 □大型演艺 □主题酒店 □其他。

您的想法补充：

您的基本情况： □男 □女 来自： 省（自治区、直辖市） 市（县）。

1、您的年龄

□18岁以下 □19-24岁 □25-45岁 □46-60岁 □61岁以上。

2、您家庭月收入总额

□3000元以下 □3000-5000元 □5000-8000元 □8000元以上。

3、您的教育程度

□初中及以下 □高中或中专 □大专或本科 □硕士及以上。

4、您的职业

□公务员 □企事业管理人员 □专业、文教科技人员 □私营业主 □工人 □军人 □学生 □农民 □离退休人员 □自由职业者 □其他。

谢谢您的支持

附录3:

网络调查问卷(C卷)。

1、您一年出游几次

□一次 □两次 □三次 □四次及以上。

2、您的出游时间一般在

□周末 □黄金周 □寒暑假 □出差期间 □随时都可以。

3、您了解旅游信息的渠道（可多选）。

□电视 □报刊、杂志 □书籍 □旅行指南小册子。

□旅行社 □亲朋好友介绍 □互联网 □广播 □其他。

4、您一般选择以下哪些地点旅游

□本市主要景点 □周边城市景区景点 □省外风景区 □国外旅游区。

5、您喜欢的旅游产品类型（可多选）。

□观光型 □休闲度假型 □主题游乐型 □康体保健型。

□文化体验型 □商务会议型 □宗教朝圣型 □其他。

6、您旅游过程中如何打发晚上时间（可多选）。

□看电视 □娱乐 □泡吧 □逛夜市 □看表演 □其他。

7、您每年自驾车出游

□零次 □一次 □两次 □三次 □四次及以上。

8、您自驾出游一般选择哪些类型的景区。

□自然生态 □原始探险 □休闲度假 □民俗体验 □文物古迹。

9、长三角地区您曾旅游过

□上海 □杭州 □苏州 □南京 □镇江 □扬州 □泰州。

□南通 □常州 □张家港。

10、长三角地区您最想去的景点（请标明顺序选出前三位）。

□杭州西湖 □杭州宋城 □苏州园林 □苏州乐园 □无锡太湖 □无锡影视城。

□灵山大佛 □常州恐龙园 □周庄 □乌镇 □南京中山陵 □上海外滩。

□上海老城隍庙 □上海锦江乐园 □其他。

11、长三角地区最吸引您出游的是。

□江南水乡 □江南园林 □吴越文化 □都市风情 □山水风光。

12、如果长三角地区要新增旅游项目,您最希望的是（可多选）。

□主题体验娱乐型 □主题教育型 □民俗文化型 □滨海度假型。

□疗养度假型 □山水观光型 □商务会议型 □其他。

13、您知道江苏张家港市吗。

□知道 □不知道 □曾经去过。

14、您印象中张家港是一个（可多选）。

□港口城市 □工业城市 □商业城市 □旅游城市 □其他。

15、您的性别：

□男 □女。

16、您所在地市：

来自： 省（自治区、直辖市） 市（县）。

17、您的年龄

□18岁以下 □19-24岁 □25-45岁 □46-60岁 □61岁以上。

18、您家庭月收入总额。

□3000元以下 □3000-5000元 □5000-8000元 □8000元以上。

19、您的教育程度

□初中及以下 □高中或中专 □大专或本科 □硕士及以上。

20、您的职业

□公务员 □企事业管理人员 □专业、文教科技人员 □私营业主 □工人 □军人 □学生 □农民 □离退休人员 □自由职业者 □其他。

谢谢您的支持

3

项

目

旅

游

客

源

市

场

调

研

报

告

受访者年自驾出游次数。

61.38%

15.86%

4.34%

9.54%

8.88%

零次

一次

两次

三次

四次及以上