广水旅游景区市场调研策划方案

旅游调研方案

湖北省广水旅游景区调研策划方案。

“魅力广水”

学? 号：? 20110240413。

姓? 名：? 徐 银 洋。

指导教师： 高 展 军。

2014年 01月 01日。

目? 录

一、概要? ? 2

二、背景? ? 4

（一）行业特点和消费趋势分析? ? 4。

（二）宏观环境分析? ? 5。

1、政策支持? ? 5

2、经济发展? ? 5

3、文化底蕴? ? 5

（三）微观环境分析? ? 5。

1、消费者分析? ? 5

2、竞争者分析? ? 6

3、广水自身优劣势? ? 7

三、研究问题及研究目的? ? 7

（一）研究问题? ? 7。

（二）研究目的? ? 8。

四、研究方法? ? 8

（一）调查方法? ? 8。

（二）设计问卷? ? 9。

（三）确定样本? ? 9。

（四）收集资料? ? 9。

（五）数据处理? ? 10。

五、调研设计? ? 10

（一）抽样方案? ? 10。

（二）问卷设计? ? 11。

六、现场工作和资料收集? ? 11。

七、资料分析? ? 12

（一）分析方法? ? 12。

（二）内容要求? ? 12。

八、报告? ? 12

（一）报告形式? ? 12。

（二）报告内容? ? 12。

九、费用和时间? ? 13

（一）费用预算? ? 13。

（二）调研进度? ? 14。

十、附录：现场及线上调查问卷? ? 15。

湖北省广水旅游景区调研策划方案。

（ 经济管理学院? 国际经济与贸易? 徐银洋? 20110240413 ）。

一、摘? 要

有南北朝宋大将狄青屯兵的将军寨,2006年同时被获得中国楹联文化城市和湖北省楹联文化城市称号,先后被评为全国科技进步先进市、教育先进市,全省文化先进市、体育先进市,因有全国八大名关之一的武胜关而名扬四海,从南北朝置县,2011年也被评为“中国风机名城”称号,有反映西周生活的王子山古遗址,有反映春秋战国墓葬的黑洞湾古墓群,迄今已有1400多年的历史,广水系荆楚文化与中原文化汇处,文化底蕴丰厚,素有“鄂北门户”之称,是全国民间书法艺术之乡,有唐朝大诗人李白隐居的龙泉寺,历史人文荟萃,有宋代著名文学家宋庠、宋祁兄弟结草渡蚁的宋公渡蚁桥,广水位于湖北省北部偏东,隶属随州市,全市国土面积2647平方公里,人口90多万,辖20个乡镇办事处和1个省管经济技术开发区,有明朝忠烈公杨涟故居。

药材600多种,野生牧草300多种,山、水、田的大体比例是六山一水两分田,已发现矿产22种,野生动物100余种,林木350多种,共有大小河流337条,构成工业矿床的矿产有钇、磷、萤石、白云岩、瓷石共5种,常见鱼类40多种,较大河流有广水河、应山河、水、蓼水、余店河、龙泉河、小河、飞沙河共8条,总长2423公里,距省会武汉176公里,全市总面积2647平方公里,在总面积中,市区位于广水市腹地,广水市属北亚热带气候,国家列为保护的珍贵树种有香果树、银杏、牛鼻栓、白玉兰、三尖杉等,主要树种有松、栎和杉木,由于境内多山,河流沿山脉走向,钇矿为本县之优势矿产,桔梗、蜈蚣为著名药材,有大型矿床3处,北部山区地形复杂,具有小气候的特点,年平均气温15.5℃,年均降水990毫米,前6条属长江流域,后2条属淮河流域,河溪交错,库塘密布,有较好的生态环境,农作物适宜种植稻、麦、棉、油料、豆类、大蒜和烟叶,宜牧草埸224万亩。

建国以后 , 由于过度的采伐和无限制地拆除古 旧建筑 , 名胜古迹已不复有存 , 自然景观和人文景观遭到人为的严重破坏 , 几无风景名胜可言,本市自古山多林茂 , 风光秀丽 , 早在唐宋时 期 , 寿山、三潭即为风景名胜地,唐代大诗人李白曾在寿山隐 居 , 北宋文学家宋祁曾题咏兰潭 ; 明代 , 大贵山、宝林寺、龙兴 沟己成为鄂北重要游览胜地 ; 清代 , 应山的“ 三台八景”, 其中“高贵凌霄 ”( 高贵山 ) 、“宝林拥翠”( 宝林寺 ) 、“天涧云深”( 龙 兴沟 ) 、“印台半月”( 印台山 ) 、“军山环秀”( 马坪军山 ) 等己为当时著名的风景名胜地 , 文人墨客均留下了不少诗篇,清末以后 , 由于战乱等原因 , 这些景点的建筑物都遭到不同程度的毁坏或荒弃,幸因兴修水库和建立林场 , 形成了一些山水相依的新风景点 , 可供开发利用。

和黑龙潭瀑布群

使广水成为湖北省,致富广水人民,广水地处中原腹地,以及提升广水的品牌形象,南引北射,承东启西,是武汉、襄樊、孝感、信阳等大中城市的重要交汇点,是人流、物流、信息流的集聚区,是鄂豫物资重要聚散地,是西部大开发的桥头堡,为了充分挖掘广水秀丽山城的深刻的内涵,美丽的风景,独特的地貌,乃至全国的知名旅游景点,我们进行此次调研活动。

二、调查背景

（一）行业特点和消费趋势分析。

旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型消费,其经济效益日渐巨增,（12年的信息尚未查到,暂以2011年的中国旅游市场情况作为参考资料）。

国内旅游人数：21亿人次,比2011年增长幅度为10.6%。

国内旅游收入：1.26万亿元,比2010年增长23.5%。

入境旅游人数：1.34亿人次,比2010年增长幅度为5.8%。

出境旅游人数：5739万人次,比2010年增长幅度为20.4%。

全国旅游业总收入：1.57万亿元,比2010年增长幅度为21.7%。

消费结构不断升级,同时消费性质也在发生很大变化,消费观念也随之从基本需求上升到享受欲望,过去的实物消费比重在减少,娱乐等精神层面的消费的比重在增加,2010年国内旅游信息可以随着经济的发展,对精神文化。

旅游行业必须得遵循市场规律,旅游行业的竞争也发生着巨大的变化,市场永远存在激烈的竞争,旅游行业作为一个服务性行业,过去盲目争取客源的行为现在已经变成有针对性地开发旅游产品和争取有效目标,谁有敏锐的市场前瞻性,谁就能从市场中脱颖而出,同时可以灵活地开发服务项目,旅游已从游山玩水走亲访友的初级状态提升扩展为人们拓展生存空间、改变生活状态、回归自然与古朴、感受进步与文明的更高级的综合需求,与此同时,拥有垄断性的自然资源。

据专家分析预测：

1、今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游为主体,主题细分越来越明显,市场转向多元化,而旅游经济的市场化程度越来越高,消费者越玩越专,旅游形象和旅游产品同样重要。

但同时这部分消费增长不如消费人数的增长,推动了消费,2、 近距离和农村旅游高增长,特别是“三农“政策的出台,加速了城镇化建设。

3、? 出境游继续增长

4、? 特色旅游将继续成为亮点

按正常的经济规律,旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演着重要的经济角色,旅游业的发展必随着社会整体经济的发展而进步,这是目前对整个旅游行业领域前景的一个分析。

（二）宏观环境分析

1、政策支持

在国家推出中部崛起的政策之后,广水经济也得到飞快发展,2011年,居民人均收入达到17532元。

2、经济发展

从前把旅游当成奢侈消费,经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化,随之而来的是消费能力的提高和文化观念的改变,现在则把旅游当成一种经历,经济实力大大提高,经济基础决定上层建筑,广水在最近几年的发展中,他们对时尚的敏感度也越来越高,渴望但不可及,挑战,享受自我。

3、文化底蕴

享誉“楹联之乡”的广水,其文化氛围总体相对来说还是比较保守,对新鲜事物的尝试决心不够,同时对消费计算比较精细。

（三）微观环境分析

1、消费者分析

旅行社普遍存在的诚信问题使得部分消费者无法获得旅游渠道,旅行社往往扮演着专业桥梁角色,在消费者和旅游景点的中间环节上,学校往往处于安全考虑,禁止学生自行组织旅游,也抑制了一部分潜在消费者的消费行为。

（1）社会总体消费态势分析。

2010年实际消费增长约为11.3%,2011年经济增长速度为9%,2012增长速度为8.7%,中低层次消费增长势头强劲,休闲娱乐将成为消费热点,消费结构由温饱转向小康型,受各因素影响,初步预计,住房,汽车,教育。

（2）旅游消费市场分析。

自助出游成为流行,出游目的呈现个性化,年轻个体和家庭出游欲望强大,广水的出游人数急速增加,但以中短距离出游人数增长为主,但消费能力有限,人均收入的提高增强了家庭和个人消费能力。

（3）现有消费者分析。