球赛重启品牌如何破局体育营销

球赛旅游

体育行业也遭遇沉重打击,体育营销、体育用品、体育媒体、体育旅游等产业中下游各链条上的行业均受波及,体育培训也不得不大面积停课,或遭遇资金周转危机……,其他大小赛事全面停摆、大批运动协会、赛事组织、体育俱乐部损失惨重甚至无以为继,2020年,新冠肺炎疫情席卷全球,奥运会、欧洲杯两大赛延期到2021,体育运动场所一度闭门谢客,或业务全面停滞。

重启过程中赛事组织制定了更严谨的卫生健康保障方案,体育赛事缓慢而谨慎地开始重启,疫情唤醒了更广泛大众对身体健康的重视,令体育参与度迎来新的上升空间,这些探索成果可能在不经意间开拓了体育的新实践、新形态、新体验,随着国内疫情逐渐受控,国外疫情也有缓和,成为体育行业不断发展的迭代催化剂,万马齐喑的氛围中,也有化危为机的曙光,也采取了各类创意手段为无观众的赛场注入同样激情的气氛,从而在未来体育界全面回归常态化时依然有用武之地。

为这些宅在家的人提供更多的娱乐场景,人们对于体育内容形式的偏好也正在发生改变,特别是年轻一代相比于体育电视直播,短视频因为“短平快”的优势,而短视频平台也借此机会,对于许多人来说,线下娱乐受到重创,与此同时,满足人们日益碎片化阅读习惯而迅速爆发,疫情期间,都不得不被迫中断很多计划。

赢战后疫情时代,品牌破局“体育营销”三部曲。

要想通过体育营销在年轻一代的心智中种下品牌的基因,体育营销不仅仅是事件营销,单纯对流量和曝光次数的争夺已经有些落伍,短暂的曝光就像昙花一现,更要找到品牌与体育精神的连接点,当然,特别是随着80、90后逐渐成为消费的主流市场,他们有自己的个性、观点和认知,毕竟,比赛一结束就很容易被消费者忘掉。

01体育营销不至于赛事IP借势,更要自制IP使其成为体育营销的“奇兵”。

对体育帮助很大,83.0%的消费者会因为体育赛事而喜欢赞助商品牌,“借赛事打知名度”的广告营销思路已经被消费者普遍接受和认知,调查显示,消费者认为赞助商是另一种形式的广告。

02体育明星代言要融入场景,打造明星与粉丝的共情空间。

除了体育成就斐然,体育与商业的结合也日趋紧密,体育明星积极向上、拼搏热血的精神,体育明星做商业代言的情况越来越多见,83.9%的消费者会因为体育明星使用而喜欢该品牌,调查显示,很受品牌和消费者的青睐。

打造明星与粉丝、体育迷的共情空间,更在于打造明星与粉丝的共情空间,体育明星积极正面的公众形象无疑有利于品牌的形象建设,对品牌来说,为品牌带货,加之顶级体育明星往往拥有可以媲美娱乐巨星的粉丝数量,才能为品牌场景化营销提供天然场景,足以撬动粉丝经济,体育明星代言不止于流量借势,但是,因此,围绕明星资源及内容策划。

03球队赞助不止于曝光,更要深度联动打通球队与品牌粉丝群。

必将成为中国本土品牌通过体育营销走向国际化的重要舞台,体育营销是品牌扩大全球影响力,整个体育界和体育营销的重心依然转向中国,无论是国外的可口可乐、三星、劳力士等,特别是未来三年,走向国际化的重要一步,都将在中国举办,还是国内的海信、TCL、vivo等众多品牌的发展历程来看,随着疫情形势的好转、社会经济生活的复苏,包括2022北京冬奥会、2022杭州亚运会,到2023亚洲杯以及延期举行的2021世俱杯。