洋河集团弘扬酒魂中国探寻宿迁
来源：www.xysxzl.com时间：2020-12-23 11:43旅游洋河酒
这些都组成了洋河特有的品牌文化气质,洋河集团是知名的白酒集团公司,拥有悠长的品牌发展历史与独特的酿造工艺。
目标与挑战：
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网易汇集了众多高知、事业与生活稳定的社会中坚群体,追求事业与高品质生活,他们有主见与影响力,善于理财,同时,他们的口碑传播意愿也高于门户均值,尤其是在酒和旅游领域。
又因洋河酒以产地而得名,以探寻'洋河酒产地'为突破口,故本次推广活动跳出传统酒类营销禁锢,另辟蹊径,整合网易博客达人、移动电子杂志和社会化媒体资源,为消费者呈现一次前所未有的横跨PC、移动和线下的酒文化之旅。
创意与执行：
网易旅游频道策划并发起了'弘扬酒魂中国梦,掀起酒类品牌发挥网友旅游体验传播力的社会化营销新浪潮,探寻宿迁酒之都'体验团活动,情节化的专题设计推动传播,用几近真实的产品体验,攻略化的游记内容。
1.达人招募：通过在网易新闻、网易旅游、网易邮箱等目标用户聚集的频道进行活动的大力传播,并最终招募到7 名资深旅游、摄影达人组成体验团,旅游频道共召集到了800多位报名者。
3.回顾传播：推出达人体验团活动回顾专题,通过对洋河梦之蓝品牌进行深入诠释,从而推动大众口碑的后期传播,打造出了中国门户首本酒类品牌电子专刊,并与网易旅游精品栏目《易游人》合作。
效果总结：
活动期间广告曝光量：超过4.3亿,点击量：279,313。
专题页面浏览量： 755,102。
阅读量： 410,472,评论量：2,010,达人博客文章：23 篇。
《易游人》电子杂志浏览量：276,651。
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