打造海洋温泉康养文旅品牌

海洋温泉旅游

刘文俭 梁彩霞

也有利于破解青岛文旅产业淡旺季困局,以海洋文化资源助力海洋科技经济发展,青岛市具有独特的海洋温泉资源,以即墨区温泉小镇为核心载体在前海蓝色经济带布局海洋温泉康养文旅产业,打造世界知名的海洋温泉康养文旅品牌,实现“夏季来青岛品海、四季来青岛温泉”的文旅产业高质量发展新格局,既有利于蓝谷新城软硬实力并举、科技与文化俱进。

温泉小镇以拥有世界稀有、中国大陆唯一的海洋温泉著称,青岛海洋温泉资源主要沿前海蓝色经济带分布,其中资源最为丰富和集中的海洋温泉小镇位于即墨区,青岛有海洋温泉独特资源,为小镇提供健康产业发展的沃土,是国内唯一、世界稀有的四大海洋温泉之一,拥有得天独厚的泉、海、山、林、滩等特色自然资源与深厚的历史人文,对多种疾病具有显著疗效,含有30多种微量元素和矿物质,因海水倒灌渗透地下深层与火成岩和变质岩接触转化而形成,因此,每年都有大量的国内游客及以日韩为代表的国外游客慕名前来体验海洋温泉、康养休闲、度假养生,荣获中国第四届金汤奖温泉旅游十佳目的地,即墨温泉经日本CRC食品环境卫生研究所和法国薇姿检测机构双重专业权威认证,海洋温泉是在特定的地理位置、特殊的地质构造。

温泉街道以“温泉”为核心,形成了四大“温泉+”产业,温泉、康养、休闲、体育、会展等产业融合集聚海洋温泉小镇,其中包括以芭东小镇、青岛工人温泉疗养院、泰康医养健康小镇为代表的“温泉+康养”产业,以港中旅（青岛）海泉湾、天泰峪尚汤泉温泉度假酒店、青岛中信证券培训中心、青岛香根温泉酒店、青岛旅游集团温泉度假酒店、钱谷山有机农庄为代表的“温泉+休闲度假”产业,以温泉田横运动休闲特色小镇、中国蓝谷山地自行车运动健康公园为代表的“温泉+文化体育”产业,依托青岛国际博览中心发展的“温泉+会展商务”产业,青岛有温泉康养良好基础,为共同打造国内一流的温泉康养文旅品牌奠定了良好基础,目前。

二、打造温泉康养文旅品牌的对策建议。

围绕精致健康海洋温泉定位,建设国内领先、国际一流的海洋温泉康养文旅品牌,打造国内精致健康海洋温泉的代表作,围绕创建“中国温泉旅游名镇”与“世界温泉健康名镇”的目标,围绕海洋温泉康养文旅功能,突出海洋温泉特色,按照品质化、品牌化的环境与服务定位,成为市场认知度广、游客满意度高、综合经济效益好、国际化特色浓和地域文化内涵深的海洋温泉精品,构建青岛国际海滨旅游度假城市的核心支撑要素,就全市来讲,与内陆温泉形成差异化发展,要依托温泉旅游资源的整合和开发,重点完善公共温泉、娱乐、餐饮、住宿、购物、运动休闲功能及相关设施,市场主体开发改造经营场所,聘请富有特色小镇规划建设经验的规划设计机构,由政府投资平台投资改造环境和功能,结合温泉街道现状进行温泉小镇环境功能改造提升设计,实现温泉小镇的环境有机更新、功能完善提升,改造提升即墨海洋温泉小镇功能环境。

通过海洋文化、温泉文化的宣传和展示,线上线下开展温泉历史及温泉文化展示与宣传,增加温泉知识、历史、文化等内容,宣传温泉文化、风俗、习惯,通过文化表演、晚会等形式,增加温泉公共面泉、手泉以及足泉,让游客在洗浴过程中得到身心的放松和文化的体验,机场二楼设置营业的温泉足汤,构建温泉的线上宣传矩阵平台,积极搭建在青岛公共场合的宣传推介,实现温泉业与线上经济的结合、与旅行社等形成链接,融合新技术手段,在客流量较大的火车站和公共汽车等公交终点站建设温泉雕塑、温泉旅游广告牌等,在原有功能的基础上,助力拉动青岛市冬季旅游市场,首先,其次,其次,同时,积极对接网络以及、小红书、抖音、快手等短视频直播平台,网上订购住宿及温泉服务需求,鼓励温泉企业发展自己的网红主播,同时争取进入国家级特色小镇行列,满足国内外游客网上了解温泉、走进温泉,重新设计和建设温泉公园,为“外国人过中国节”活动注入温泉元素,加快温泉产业的数字化建设,打造成国内独一无二的海洋温泉博物馆,形成海洋温泉与温泉小镇的联结,各温泉经营企业要介绍海洋温泉的由来、温泉洗浴的要点、温泉洗浴方法等,冬季可把海洋温泉与即墨黄酒联结起来、与邮轮经济融合起来,将位于青岛市即墨区的温泉小镇统一以“中国海洋温泉小镇”的名称进行包装策划宣传,例如在机场大厅门外广场处设置免费手汤,突出青岛海洋温泉的国际温泉康养定位,夏季可采取与青岛国际啤酒节、海洋文化节同步举办节庆活动的方式,加强海洋温泉与青岛的联结,创新海洋温泉康养文旅产业营销平台,通过举办国际海洋温泉休闲康养高峰论坛和文化节等节庆活动。

充分发挥温泉协会等行业组织在温泉康养文旅企业品牌策划、文化建设、服务提升等方面的作用,实施温泉康养文旅企业品牌升级计划,把即墨温泉打造成为国内领先、国际一流的海洋温泉康养文旅小镇及国际海滨旅游度假中心,逐步形成品牌、提升品位,形成各具特色的服务品牌,一是本地居家经营业户由社区党支部、村委会负责组建汤宿合作社,如“一池、一油炕、一眼井、一彩巾、一农妇”,并在目标市场上形成一定的差异和档次,发展形成国内独一无二的温泉合作社,尤其是龙头企业要以推动温泉旅游业高端化、健康化、特色化、国际化、品牌化发展为核心定位,二是入驻温泉企业实施特色化品牌战略,注意体现传统即墨温泉洗浴特色,如以中医泡池为主的温泉、温泉文化与自然景观的融合,温泉与高尔夫的结合等。

建议每年举办温泉康养文旅产业发展论坛,持续举办温泉康养文旅产业发展论坛,举办青岛海洋温泉康养文化节,建议将发展论坛与温泉节会活动融合起来举办,针对青岛温泉康养产业发展中存在的问题,在青岛国际啤酒节、海洋节等节庆活动期间,期间举办多种形式的活动,在温泉小镇举办相应活动或设立分会场,以此提高游客和市民对海洋温泉的认知和体验,明确发展方向和举措,促进行业健康发展,组织专家学者、业内人士提出有关对策建议,采用“政府搭台、企业唱戏”的形式,借鉴国内外先进经验,每年10月或11月,同时。

（作者单位：刘文俭,青岛市情研究中心,梁彩霞,青岛温泉旅游协会）。