出境游大热后定制创业玩家逐渐浮出水面

定制旅游利润

但2014年中国旅游市场总规模有望超三万亿元人民币的大蛋糕中,》中对传统旅行社进行了猛烈吐槽,尽管这类“传统旅行社在衰退,2014年在线旅游营收规模仅为2772.9亿元,专业旅游媒体《环球旅讯》创始人李超在《三问旅行社：让我拿什么爱你,2015年2月,且几乎所有旅游O2O玩家都还未盈利,在与同事们感受了一次糟糕的跟团游后,但奇怪的是,OTA在崛起”的言论不绝于耳。

这些OTA们其实仍是病入膏肓的传统旅行社产业链中的一环,也不能解决传统旅行社几十年来的症结,从几大OTA公司最近发布的2014年财报来看,这除了要归咎于去年中OTA商家们你死我活的价格大战,李超总结道：“即便是有着互联网基因的OTA,营收数据很漂亮,可大家都在赔钱,其根结还在于,难言“颠覆”,正因此,”怎么办。

一、定制游有多新鲜

旅行顾问成为定制游的关键角色,根据实际情况来做行程定制与路书,到制定行程,继续模式探索,其基本套路是O2O下的C2B模式：顾客提出需求,定制游则实现了主动性倒置,旅行顾问进行针对性的问询交流,旅行者面对传统旅行社的既成线路,通常只能被动选择,从收客,到机票酒店安排,再到地接的整个过程中,在此基础上,不同玩家根据各自优势。

尽管定制游看起来令人眼前一亮,但业内人士并不觉得新鲜。

就是一项个性化旅游服务,6人游CEO贾建强打了个比方：“定制其实就跟打出租车一样,人们沿用了“定制游”的旧壳,为了与跟团游、自助游做出区分,试图用B端的“周致服务”和C端的“个性化体验”两个特色来赋予这一模式以新的内涵,又让你满足了个性化,以MICE（会展旅游）就以定制旅游的形态存在,我既让你满足了有人给你服务这件事情,旅游业资深人士孙明即表示：“在这一波定制游创业潮之前,” 但MICE的规模通常过大,不用你开车,”。

二、定制游,有多少种姿势可以玩

定制游公司选择了不同的环节进行突破,选择在某一个或几个环节突破,不跟团、6人游与游心选择了从全产业链的重建,后者的特点在于以技术和数据背景解决决策问题,传统旅行社利用信息不对称的优势赚得相当一部分利润,前者的特点在于对全流程的强势把控,面对“已经太烂的传统旅行社”所占据的份额,而无二之旅、妙计则倚重技术,在超三万亿旅游市场中,简单来看,而每一家的具体商业模式和产品又各具特色。

1. 不跟团：传统旅游的“背叛者”。

“不跟团”所属的“行天下国旅”,“行天下”就是全国最大的斐济游供应商,原为旅游产品批发商,早在2008年,还是澳洲前三,非洲和欧洲第一梯队中也有他们的身影。

可以发现很多有潜力的产品,产品在很长时间内没有什么变化,但最大痛处也在于此：批发商的好奇心强烈,流动性非常大的渠道销售端,只愿卖熟悉的产品快速变现,但卖一个特别高端或定制的产品,跟消费者转化的需要时长和程度不一样,而且有可能会飞单,由此,这导致双方一直存在理念龃龉,其结果就是：从中国不管去哪个国家,“旅行社的同行们可以继续安心地做他们已经做了十多年的线路,”李超感慨道。

这是传统旅游业的悲剧宿命：看到弊病却因懒惰与利益诱惑而难以脱身,于是2014年,身兼汽车电台评论员的“行天下”老板大龙宽开始了他的第四次创业,这是一家名为“不跟团”的定制旅行公司。

由于母公司行天下的旅游产品批发商的背景,采取的是最典型的定制游模式：消费者提出个性化要求,在小团成为出境游趋势中,“不跟团”主攻国外目的地,不跟团进行专业化梳理,以便能体验出“有服务的自由行”,建立起一个独立于传统旅行社并与之并行不悖的新产品线并非难事,制做整个的流程,然后地面端来帮助执行。

不跟团的更新周期是一周到一个月,对于成型的爆款线路是否因为流水化作业而堕入传统跟团游的窠臼的问题,大龙宽明确表示不会：“传统业务的更新周期是三个月一次,他们也售卖半定制和成型的爆款线路,“不跟团”的定制并未彻底格式化,”他补充道,“很多目的地的时令性很强,郁金香花什么时候开,库克雪山下雪了……我们根据不同时节生产最有意思的产品,”。

而在2014年与罗辑思维合作的“公测版”斐济定制游更令其在业内名噪一时,甚至比融资烧钱更重要,与不跟团合作的媒体或企业包括蜂鸟、乡土乡亲、领教工坊、Wemedia联盟等企业与新（自）媒体,大龙宽认为,与O2O等互联网化路径相比,产品更为重要。

不跟团的技术团队主攻PC端和app开发,其app将在4月上线。

2. 6人游：“黄金分割”式的旅行。

贾建强在创业时将公司也命名为“6人游”,6人左右是小团的“黄金分割”规模,大概是美剧“Friends”的铁粉,取其亲和力较强,Slogan也是“适合家庭朋友的自助旅行”,在旅游业,是公认性价比最高、最为舒适的模式。

6人游团队更互联网化,其模式与“不跟团”有类似之处：他们都致力于建立一个独立于传统旅行社的新产业链,6人游CEO贾建强经历过、酷讯等互联网与旅游行业双重洗礼,不同之处在于,其团队多数来自安全厂商与旅游资讯平台酷讯,在地接社面前都极为强势,6人游在国内外均有布局,以便保证旅行的服务质量,目的地方面。

这就意味着6人游的最低限度是将这20万人转化成自己的用户就能讲一个“完美的故事”,6人游与宜信成为“兄弟公司”,6人游服务的游客达到数千人,个人的可活动资产在三百万以上的超过20万人,宜信有很多会员也是6人游的LP,而在宜信财富,这种模式可以带来稳定增长的客源,截止虎嗅采访时（2014年底）为止,偏向70后和85前,而在华创资本的B轮融资之后。

“现在所有宜信的推介会,答谢会,投资人所带来的福利还不止于此,这是投资人与创业者福利互惠,都会请6人游过去做一些演讲,“我们的目标是服务一万人,事实上,就是为了告诉他用户,有一种新的消费,”贾建强说,然后赚十个亿的份额,”。

“定制游之所以不算高端,6人游并未将自己的业务领域局限于“定制游”,我们不会拒绝任何形式的定制要求,他们拒绝与凯撒、鸿鹄逸游等传统旅行社的高端品牌做对手,都否认“定制=高端”的模式,6人游未来要走大数据平台的新模式,但6人游和不跟团一样,通过技术手段做小团、拼团服务,虽然有这么多百万资产级别的用户,是因为它将逐渐变为大众消费,”贾建强如此定位道,“理论上,”不过。

6人游进行了两轮融资,而新一轮的融资也预计在2015年上半年完成,6人游是定制旅游创业公司中融资进度最快的公司之一,目前。

3. 游心旅行：不为屌丝服务

蜜月之旅居然没有合适的定制服务,身为投资人的蒋松涛经过半年的思考,于2014年3月开始投身定制游行业,创立“游心旅行”。

在2015年1月并购五星汇之后,蒋松涛表示年内还将有一大宗行业并购,5月天使轮,8月Pre-A轮,12月A轮,其次是快速并购,2014年3月成立,大概与CEO蒋松涛个人经历有关,蒋松涛告诉虎嗅,他们已在进行新一轮的融资谈判,第三是快速组建高级团队,游心一年来的发展历程带着典型的投资人风格：首先是融资速度快,游心挖到的团队来自腾讯、赞那度、Roseonly、太美旅行与鸿鹄逸游等,目前估值达到1亿美元,意向方包括IDG、香奈儿基金等机构,涵盖了高管、酒店、品牌与BD等几乎全部部门。

游心也有半定制和打包产品,游心的目的地产品集中于日韩欧美和海岛,其纯定制产品,都是游心的现有或潜在客户,游心也将开设线下体验店,为用户提供“管家式的服务”,唯有游心旅行明确宣称其目标用户是白领及以上的群体,不过蒋松涛将自己的商业模式定义为“O2O里的C2C”,蒋松涛表示,就产品类型来看,而不为屌丝服务,多家银行的VIP客户、投资界人士,在诸多同行避谈“高端”的大环境下,也拓展了东南亚和国内目的地市场,在并购五星汇之后,与业内流行品类并无二致,与凯撒旅游类似,还拥有私人飞机。

用户可以通过LBS功能发现使用同款app的用户并实现快速交流,他们目前在研发app,还加入了“社交”功能：在同一目的地,近30人的技术团队,是整个游心薪酬最高的群体,除了作为定制入口。

蒋松涛将2015年的收入目标定为2-5亿,且要在“不打价格战”的承诺前提下实现这一目标还是有难度的,”蒋松涛坦承道,“要在保证品质的前提下还要开拓线上线下渠道,抓取目标用户就需要时间,其中利润为2000万-3000万,这意味着其利润率将达到10%以上,在连续进行两场并购,“定位中高端可能把一些客人挡在外面,这是很有挑战的事情,”。

4. 无二之旅：拒绝伪定制

作为旅行达人,希望提供“不可重复的旅行体验”,蔡韵和朋友们创立了“无二之旅”。

无二保证每一单都是真正的定制,近期无二也会推出app,无二之旅拒绝“微调”和“模块拼凑”式的伪定制,其联合创始人蔡韵表示,具体流程是了解需求→生成路书→出发旅行,消费者导流目前由微信完成,路书是其核心产品,在后半程,其典型特征是：有按天收费的远程电话服务,但没有地陪。

无二之旅会以图文形式机器推送目的地的POI,机器推送的逻辑是基于客户的基本情况和选择的目的地,通过提高获取需求和制定路书的效率,再由定制师综合调整制作路书,这是无二之旅的核心模式,以定制师产出的路书为核心价值,为便于客户接受,提高可复制性来实现规模化,来参考选取数据库内同类型用户可能感兴趣的POI,列表回答问题以便决策是很痛苦的过程。

现阶段通过提升自身效率、减少投入来降毛利,从确定需求到形成路书,定制师能根据客户需求和个人经验,定制师再根据客户需求调整,制作路书是整个流程效率提升的重点,用模板快速形成路书,前期产品毛利达到20%左右,在推送内容的基础上,这也使得这个模式具有可复制性,所需时间由原来的十几天缩至一天,未来基于一定数量级用户、可调用的POI,类似用美图秀秀拼图一样,更便捷。

未来无二之旅不过是将前面所批判的模块拼凑模式细化成单点组合模式,无二之旅也推出了西班牙球赛之旅这样的特色标品,如果将大众市场新颖的标品和每日的旅行模块归为伪定制,标榜纯定制对于用户都不具实际意义,热门景点、旺季旅游都是因其内在合理性而存在,再适配个人需求重新组合,这样,那无二的更细的方式能算真正的定制么,如是。

定制师负责形成路书,）和旅行定制师,现在模式是每个私团都会配备一个旅行顾问（谁叫我客服小妹,两者一起远程支持客户的旅行,远程客服支持是现阶段难以轻量化的工作,顾问负责收集需求,在无二之旅的模式中。

对客户自主旅行能力有要求,但只有路书是否足够支撑全程,模式轻、且具有可复制的潜力,这个不可避免的环节对模式的可复制性形成了挑战,线下支撑能力不足,在突发情况和行程改动方面难以应对自如,西半球的行程还涉及时差问题,并且成型的路书不具可变性,其模式清晰,快速生成路书的模板,比如需要客户有外语基本功,拥有丰富旅行经验的定制师资源,无二之旅的优势在于,数量级的实时有效可调用的POI,仍存在人工瓶颈,这时,仅靠电话远程支持未免无力。

在异域,你会随时拿起电话向定制师求助修改规划吗。

5. 妙计旅行：用机器干掉旅行定制师。

不仅仅是文章的句号,或许也是定制师这个职业的句号,这篇文章已经太长,那就用最后一个项目画一个句号,而期望作为执笔人的是妙计旅行团队,他们提倡纯Geek的思维方式,技术信仰者,用机器、算法得出问题最优解,产品上线前,妙计就拿下了不错的A轮。

交通方式的选择数量更是十亿级的选择量,这么多的选择,以欧洲为例,而去欧洲的机会有限,如何规划,在无人能答时不如交给机器,其他的留给机器,妙计会在几秒钟内帮你规划好行程,成千上万的景点和旅行目的地,只要主观输入目的地城市,40多个国家,最佳哦。

机器算出的最佳,妙计的机器运算是基于以下逻辑：,真的是最优方案么。

还会考虑评价信息,机器算法用来筛选网络上浩如烟海的旅行资讯：确定目的地之后,它可以随时根据个性化需求快速做出调整,机器以价钱、时间、体验三个维度去衡量和确定周边因素如住宿、交通、景点顺序,最后由旅行专家协助修正算法结果,机器的优势还在于,相关信息可以细致到景点开关门的时间,随时的调整,后台的机器能抓取欧洲各国语言文字的信息,还是旅行中,机器会给出下一步的最佳方案,旅行计划的安排可以细化到分钟,对众多酒店做出可靠的整体评价,市内首末班交通,不论是前期。

妙计之于OTA,它以OTT的方式成为OTA的上游,而平台本身只有固定的技术成本,边际成本为零,张帆还畅想了app产品的方向：手机端的产品能成为旅行途中随时随地的助手,如果能实时提供国王旅行途中的各种需求,辅助用户做OTA消费的决策,正如美丽说、蘑菇街之于淘宝,当工具的入口效应达成,就不担心钱的问题了,翻译菜单、导航指路、讲解景点,就能完全替代导游、地陪的工作。

现在它是人见人爱、人畜无害的工具,如果工具是可信的,妙计是旅游行业的异数与不安定因素,等它说服大家之时,就能干掉很多职业,机器的详尽安排和无二之旅里定制师提供的路书,作用是类似的,那么旅行社、定制游等环节生存空间会遭到极大程度挤压。

机器决策的问题就在于,会在每一个决策下都告诉用户,为什么是最佳,一两分钟选择完偏好就产出行程,并非我们理解的“顺路”最佳的旅行方案,但行程很绕,决策的理由,确实机器优化能省下好几千块钱,虎嗅君试用了下妙计,虽然好得令人难以置信,如何获得信任,张帆说改进后的产品。

你信不信机器

三、定制旅游,旅游业的第三重天

他们从理念到行动上都有分歧,在规模、理念和势力累积上都需要更多时间磨合,想要成为旅游模式的“第三重天”,市场上活跃的定制游公司还有世界邦、游谱旅行、纯粹旅行等,纵观这些定制游公司,除了以上所罗列的定制游创业者。

1. 双面定制游：“新鲜”与“不成熟”。

定制游创业者们在商业模式与产品形态上做了诸多尝试,具体表现在：模式与产品形态的摇摆不定,但定制游作为一种独立的旅游形态形成较晚,一年多以来,尽管相关资本也开始关注这一领域,难免有稚嫩之相,“新鲜”与“不成熟”是其两面性。

定制游遵循着双线模式运作,C2B成为所有定制游玩家遵循的最基本模式,他们尝试衍生出C2C：定制游公司开始作为平台方,为非旅游从业者的旅游达人（作为非正式旅行顾问）和消费者提供对接平台,在O2O的大口号提下,在此基础上,这样。

而“标准包”产品与传统旅行社购买批发商产品最大的区别仅在于更新频率缩短,而出现了有推荐建议的“半定制化”乃至现成的“标准包”产品,但为了生存需要,多数定制游商家都不会将产品单一化,尽管名之为“定制”。

半定制、标准包之类的产品形态也成为必须,不论是两极分化的定制游和标准包,还是中间态的半定制,但后者也根据需要做了“西班牙球赛”主题游——这是所有宣称“传统旅行社太烂”的定制游玩家的噩梦：他们似乎终将变成自己最不喜欢的样子,似乎都在表明创业者们在强大但笨重的传统旅行社面前试图颠覆却又力有不足的状态：为了实现产品风格“区隔化”,被蔡韵目之为“伪定制”,而为了从现存的跟团游模式中争取用户,定制化成为必须。

“大家都在尝试,如果没有争议没有尝试,所有产品形态和商业模式都一样,“这恰恰反映出定制游产业的不成熟,”大龙宽这么总结道,那它就是个伪概念,”。

2. 被资本追逐的定制游创业者们

就有大批投资人找上门来,以下是虎嗅收集到的市场主要玩家的融资情况（点击可见大图）：,如今,这些定制游的创业者们无须到3W咖啡馆装出一副若有所思的样子,在传统旅行社被诟病已久但份额庞大的今天,这种局面也不难理解。

“你们很在意流量吗,流量很重要吗。

“当然重要,当然在意,”。

“为什么,”

“我们不在意,投资人不乐意啊,”。

“在To C和To VC之间,即所谓To VC,很多创业者也颇为无奈,而有的用于收购,两名定制游创业者的真实对话,这是在某一次行业交流会中,但在这个注重体验的行业,有的用于技术团队的扩充,有的用于品牌市场拓展,”一名不远透露姓名的创业者如是告诉虎嗅——被资本追逐是件幸福的事情,To C的产品与服务仍是第一位,否则又不免沦为VC赚钱工具,每一家融资的用途不同,但难以避开的话题是：投资人对于业绩的要求,但一旦“上了船”,就得为数据负责,对旅游而言,互联网的性感包装与渠道固然重要。

第一位的是产品形态和体验,加速推广没有良好产品和体验的产品难免加速死亡,对于注重体验的旅行者来说。

3. 传统旅行社与互联网需要和解

与介入传统旅游产业链的OTA相比,多数定制游公司希望另辟蹊径,走出第三条路,大数据、技术、互联网,它们是被定制游创业者们反复提及的关键词。

不跟团CEO大龙宽不同意过度强调互联网在定制游中的作用,而6人游CEO贾建强也认为：“做定制游真正的思维方式来自线下而不是线上,OTA懂互联网但不懂旅游,所有传统旅游从业者最容易犯的错误就是以原有的思维去套互联网,他表示,他们一心想着以流量赚钱,”。

全程以大数据和智能化算法为核心服务,并津津乐道于自家的“大数据”的智能化,互联网与技术似乎有大军压境之势：移动应用成为定制游玩家的标配,甚至将“技术至上”的思维推到极致,纯粹以算法见长的妙计旅行,无二也将完全摒弃旅行顾问的人工对接,即便如此,几乎所有的玩家重金投入开发了app,而在无二之旅联合创始人蔡韵的愿景中,假以数年。

冰冷的机器算法与有温度的顾问之间还未到非此即彼的地步,至少目前不会——从这个角度来说,传统旅游与互联网技术需要和解。

令旅游业站在了“米字路口”：定制游还将继续发展,“传统旅游业大一统的产业模式已经被互联网和技术彻底打散,”正因为技术和互联网的发展,跟团游不死,传统旅行社或许不会灭亡,技术是否会在其它领域一样势如破竹打败人力,自由行还会折腾下去,类似“游学旅行”和GlowTravel等针对特定人群的垂直游形态将层出不穷,蚂蜂窝、穷游和面包等攻略社区还将继续热闹,有待存疑,但无疑地,”孙明对虎嗅说,“这个过程不可逆,消费者需求的个性化,未来难免一场优胜略汰,生生灭灭。

商业模式能否定型将是作为“定制游”成败的关键,但即便失败,也不能阻止这个行业的细分趋势：“区隔的多样化”将是旅游行业注定的命运走向。