为什么说康养旅游蓝海产生背景说起

旅游项目背景

原标题：为什么说康养旅游是「新蓝海」,从它的产生背景说起。

使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和,国家旅游局颁布了《国家康养旅游示范基地标准》文件,将康养旅游定义为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,2016年1月,”。

现实背景

政策背景

市场背景

现实背景

慢病与压力

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健康活力

释放身心

雾霾与疾病

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医疗康复

修心养性

城市化与城市病

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优美环境

饮食安全

老龄化社会

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延年益寿

亲密关系

政策背景

“健康中国”成为国家战略,“大健康”产业成为经济发展的新引擎。

继提出建设“美丽中国”之后,2030大健康产业时代+：普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点,与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词,并上升为国家战略,“健康中国”战略被首次写入政府工作报告,开启了“大健康”时代的新蓝海,加快推进健康中国建设,2015年。

我国康养产业迎来黄金发展期,引导和推动康养旅游产业的发展（相关解读可点击原文进入奇创官网《康养旅游专题》页面了解）,一系列重磅政策持续加码。

市场背景

康养旅游度假市场拥抱一个规模达万亿的蓝海,迎来大发展时代。

市场诉求

产业蓝海

产业蓝海

健康诉求,意识日益增强——亚健康、慢性病、情绪病、老龄化、空巢老人、养老危机不断严峻。

中产崛起,旅游消费升级——到2016年我国中产阶级人数达1.09亿名,超过美国,居全球第一位。

产业规模巨大——《大健康十大投资热点市场规模预测》显示到2020年健康服务产业总规模要达到8万亿。

发展空间巨大——2017年全球健康旅游产业规模占世界旅游收入的16%,而我国养康养旅游占旅游交易总规模的1%左右。

2016年胡润中国百富榜前十的富豪中,至少有6位公开表示正在布局大健康产业领域。

主要涉及三大领域,医药健康、康养地产、互联网和人工智能信息技术。

马云已抢先入局健康产业,一定在大健康领域”,直言：“中国下一个首富。

市场现状与趋势

一系列康养问题拉动养生需求,聚焦银发养老、康复医疗、保健养生、美容康体四大人群市场。

社会科学文献出版社、中国老龄协会（全国老龄办）人才信息中心、中山大学旅游学院联合发布的我国首本康养蓝皮书《中国康养产业发展报告（2017）》中提出：康养的核心功能在于尽量提高生命的长度、丰度和自由度,这三个维度下,从健康到亚健康再到病患甚至是需要临终关怀的群体都有必要纳入康养的范围。

目前我国康养市场呈“人口老龄化现状严峻、疾病年轻化趋势加快、亚健康比例持续上升、健康人群美容健身意识崛起”四大发展趋势。

银发养老

其中65岁及以上人口占总人口11.4%,老龄化进程的加速势必带动养老产品的需求量,占人口比重17.3%,人口老龄化现状严峻,养老产业兴起中数据显示,中国60周岁及以上人口为2.4亿人,2017年,老年人数量正在进入增长的高峰期。

保健养生

2017年中国亚健康人群已超过75%,各类疾病患病率出现年轻化趋势,健康的生活方式成为市场大趋势,亚健康比例持续上升,与营养相关的慢性病已占死亡原因的80%,保健养生倍受关注据蓝皮书数据表明。

康复医疗

慢性病患病率已达20%,死亡数已占总死亡数的83%,疾病年轻化趋势加快,且各类疾病出现年轻化趋势,康复医疗面临挑战2017年健康大数据显示,中国22%的中年人死于心脑血管疾病。

美容康体

健身消费人群同比增长了137%,美容健身意识崛起,美容康体迎来新机遇据统计16-17年中国健康服务产业总体产值约为 5.6 万亿元人民币,占全国 GDP 的 7.54%,超过美容消费与服装消费跻身前列,2017年网络健康消费同比增长54%。

?银发养老客群

以情感满足、身心关怀为需求,规模大、消费能力强,对康复、保健、温泉养老关注度更高。

关注情感满足,关注个人健康,需求特征：渴望参加团体活动,对基本医疗设施需求,关注生活环境及内心归属。

度假目的地特征：老年娱乐活动/专业医护/保健医疗。

人口规模

老龄化形势严峻,养老规模庞大、需求旺盛。

购买能力

老人购买力增强,提供了强大的消费支撑。

养老服务偏好

康复护理、贴身照料、精神慰藉等养老方面需求强烈。

养老环境偏好

更偏好温泉、农园、湖泊类型的养老环境。

度假设施选择

除生活设施外,对保健类设施有强烈需求。

数据来源：中国产业信息网数据/2017中国养老地产市场报告/奇创养老专题研究数据。

?康复医疗客群

以体检医治、康复疗养为主要需求,中医诊疗方式最受欢迎。

旅游消费动机——治疗某种疾病或不适,为获得：费用低廉医疗服务、高品质医疗服务、差异化医疗服务。

度假目的地特征：医院/诊所/医学水疗/专业医护。

产品需求以重症治疗为主,其中康复体检项目也呈现快速发展趋势,其次不同年龄段侧重不同康疗需求,超过半数消费者更加偏好中医诊疗方式。

国内医疗诊疗规模

康疗产品需求统计

不同年龄段需求

诊疗体检方式偏好

数据来源：中国医疗旅游研究报告/中国养身旅游白皮书/中国产业信息网数据。

?保健养生客群

以修身养心、养生保健为需求,偏好中医类养生理疗项目,由青年白领群体主导消费。

消费动机：修身养性,缓解压力,消除负面情绪、通过养生理疗减轻生理上的不适、身体各项机能的回复与恢复调理。

度假目的地特征：SPA养生/休息寓所/修行/矿泉浴/漫游。

亚健康问题突出,亚健康群体持续壮大,其中31-35岁白领亚健康群体养生消费需求空前。

亚健康人群年龄段分布。

更偏好生理类养生项目,压力管理、排毒减肥、养生教学等项目在男女两性中都较受欢迎。

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项目类型

不同性别及养生项目偏好。

在众多养生理疗产品中更加偏好中医食疗、理疗类型产品。

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养生理疗产品

数据来源：中国医疗旅游研究报告/中国养身旅游白皮书/2017亚健康大数据。

?美容康体客群

以美容健身为需求,偏好生态体验类运动健身项目,中青年为消费主体。

消费动机：通过运动锻炼追求健康的生活方式、希望达到特色的健康提升效果、居住地不可获得的专业化美容保健类服务。

度假目的地特征：SPA养护/运动健身/专业医疗美容/冥想瑜伽等身心锻炼。

2017算数健康大会预测出2018年国人”最in健康生活方式“关键词排行：广场舞.瑜伽.马拉松.情绪管理.尬舞 自然疗法.音乐疗法.肚皮舞.太极拳。

其中对康体健身的需求受性别影响更小,需求更广泛,美容健身人群多集中在26-30岁段。

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年龄结构图

不同性别偏好

自然区位环境、康养项目对目的地选择有重要影响,偏好生态步行、禅修、农事体验等项目。

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目的地关注因素

各类康体活动偏好

数据来源：中国医疗旅游研究报告/百度知道的健身大数据统计/中国养身旅游白皮书/2017算数健康大数据。

?目标客群银发养老客群。

度假目的

避暑避寒、延年益寿、身心关怀。

产品偏好

康复护理、保健医疗、养老地产…。

康复医疗客群

度假目的

体检医治、康复疗养、身心愉悦。

产品偏好

健康检查、康复理疗、医疗医药、膳食疗养…。

保健养生客群

度假目的

修身养心、养生保健、品质生活。

产品偏好

绿色生态环境、养生文化体验、康养美食、温泉SPA…。

美容康体客群

度假目的

美颜整容、运动健身、释放压力、高雅生活。

产品偏好

美容养颜、高端时尚运动、传统文化养生运动…。

本文为奇创旅游规划原创。

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