中国旅游市场发展现状及景区发展现状

国内旅游景区研究现状

近年来中国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势,根据国家统计局数据显示,增长率在10%以上,2017年,旅游休闲已成为百姓的生活常态,大众旅游时代,国内旅游市场游客人数已经达到50亿人次。

出境游交易额贡献大,周边游市场交易规模有所增加。

2017年中国在线旅游度假市场结构占比图。

在2017年中国在线周边游市场中,同程和携程分别以17.1%和13.2%的份额占据第二、第三的位置,驴妈妈以40.6%的份额位列市场第一,周边游市场规模也因此不断增加,随着中国假期制度的碎片化,越来越多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩。

2017年中国在线周边游市场份额图。

景区门票在线销售方面,未来在线景区门票市场规模将持续增加,2017年国内景区在线门票交易额已经超过了188亿元,门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长,在2013年到2017年间中国景区在线门票市场规模不断扩大,加强与OTA合作进行门票分销,随着越来越多景区开放网络购票渠道。

5A级景区分布方面,其次是拥有西湖、乌镇等景区的浙江省,景区数量占比达到9.2%,拥有苏州园林、夫子庙的江苏省是拥有国家5A级景区最多的身份,江浙一带拥有5A级景区数量在全国占比较高,占比达到6.4%。

2017年国家5A级景区分布一览图。

从而增加了直销比例,5A景区的直销比例达到65.1%,4A景区门票直销比例为60.7%,景区对于门票直销渠道中的官网销售、APP销售的加大投入,从星级划分来看,占比情况相差不大。

2018年中国旅游用户选择景区时主要考虑因素。

用户更多的选择从网上获取景区相关信息,用户主要是通过在线旅游预订网站广告和旅游攻略网站推荐这两个渠道,从而规划自己的出行计划,随着旅游网站上的信息越来越全面和细致,在了解国内旅游景区信息方面。

2018年中国旅游用户了解国内旅游景区途径图。

用户在选择景区时主要考虑景区的风景特色,可见景区的景色还是影响游客到访的最重要因素,主要选择的景区类型是自然景观中的湖光山色,相关深度报告。