国内外亲子经典案例研究

儿童境外旅游

绿维创景就亲子游的国内外经典案例进行了分析解读,家庭亲子活动的社会蜂巢引领了在线亲子旅游市场的高速发展,而近几年在《爸爸去哪儿》等亲子娱乐节目的影响下,亲子游产值呈现持续增长之势,为大家的亲子游项目提供经验借鉴,当前的亲子游项目主要可以分为以下六类：主题公园游、农场旅游、户外运动旅游、休闲度假旅游、夏/冬令营、科普教育游,近年来,并逐渐趋于成熟,绿维创景认为。

一、主题公园类案例

特色：

2万平方米仿真城市八十个场馆,2万平方米仿真城市八十个场馆,蓝天城采用真实建筑比例,汇聚世界各国建筑风格,是青少年儿童真正的第二课堂和实践基地。

地理位置及规模：位于美国佛罗里达州奥兰多市郊,1971年开业迎接客人,总面积达124平方公里。

分区：奥兰多迪士尼世界4座超大型主题乐园（迪士尼-未来世界、迪士尼-动物王国、迪士尼-好莱坞影城、迪士尼-魔法王国）、3座水上乐园、32家度假饭店以及784个露营地。

园区亲子游：

游乐项目+主题度假+休闲配套：迪斯尼不是孩子的专利,它的理念就定位于家庭游乐,父母在这里同样可以找到无限乐趣,因此成为亲子游的最完美场所。

主题度假：32个不同等级的度假区（包括五个迪士尼假期俱乐部物业项目）,共可供31000位宾客住宿（包括房间及营地）,还设有超过六十万平方尺的现代化会议场地。

运动休闲：四个18洞标准高尔夫球场及一个9洞家庭娱乐球场、暴风滩及台风湖水上主题乐园、Fantasia Gardens 及 Winter Summerland mini-golf、网球场、游泳池及湖泊供宾客游泳、进行帆伞运动、滑水和垂钓,还有缓跑径、骑马及踏单车。

餐饮购物：市中心有迪斯尼购物中心,结合购物、娱乐和餐饮设施,里面有夜间游乐区、各式商店和超过250家的餐厅。

3、主题公园案例规划设计总结

2、 游客数量：100万人次每年已是当代主题乐园的最低值,所有的配置都务必围绕此展开。

3、 主题区域：大多主题乐园由4-6个主题区域构成。

5、 机动设施：融合了现代高科技、材料科技、制作工艺的高端机动游乐设施在所有的主题乐园大行其道,无论是体现美国现代文化的迪士尼乐园、海洋文化主题的香港海洋公园、中国的两大主题乐园欢乐谷系列和广州长隆及亚洲最震撼的珠海长隆海洋世界,各类过山车是其中的典型代表。

6、 水元素应用：大面积的开阔水面几乎被所有主题乐园所采用,并主要规划在乐园主入口前部、中部。

国外如奥兰多旅游集群、东京湾迪斯尼乐园群（迪斯尼海洋世界、迪斯尼乐园、太阳马戏团）,8、 集群开发、整合运营：主题乐园集群近年得到长足发展,如广州长隆、珠海海泉湾、成都温江、芜湖方特世界。

二、亲子农场类案例

农场游适合全家同乐,不仅可以体验迥然不同的乡村生活,还提供教育孩子的经验、享受绿色生态的农家饭菜。

地理位置及规模：北京市大兴区黄村镇鹅房南村,距离市区15分钟车程,占地面积约52万平方米,项目投资约5亿元。

农耕体验、开心采摘、亲子牧场、手工DIY、植物识别、亲子苗圃等。

2、国外—法国农场

世界第二大农业和食品出口国,概况：作为欧盟第一大农业生产国,世界食品加工产品第一大出口国,法国的农场主要以中型家庭农场为主。

经验借鉴：

3、亲子农场类案例总结

如奥肯尼克农场约780亩、广东顺德长鹿农庄约600亩、大自然亲子农场约45亩,盈利模式上多是“门票+餐饮+住宿+采摘+租赁+农业休闲体验”的模式,亲子农场,主要产品为蔬果采摘、迷你农场、各类休闲运动场地、亲子牧场、各类农业创意节庆以及露营、木屋等住宿接待设施,从规模上来讲从几十亩到几百亩不等。

欧美亲子农业是在农业生产的基础上进行延伸开发的,具有引导城市家庭体验乡村氛围和田园生活的功能。

就是具有明确的农业细分主题,比如三星村以葱文化为主题,走马濑农场以兰花为主题,台湾的亲子农业最大的特点。

我国大陆地区的亲子农业主要发展模式为农业科普基地、农家乐、现代观光农业园、市民农园、度假村等。

三、户外运动休闲类案例

户外运动型亲子游主要指户外露营、登山、拓展等旅游形式,在户外运动的过程中,既可以锻炼身体,也可以增进亲子感情。

亲子活动：

亲子旅行,如《老爸去哪儿》2014创意旅行、行走锡兰、江南水乡文化游学、台湾自然体验夏令营等。

主题营,如猎人部落亲子露营、动物园奇妙夜、博物馆奇妙夜、亲子帐篷露营大会等。

能力培养和收获：

学习射箭,学习露营知识,学习掌握户外急救方法,熟悉、亲近大自然,培养对自然的敬畏心,掌握营地选择和搭建帐篷能力,体验猎物追踪,收获友情。

项目概况：

是美国西部最美丽、参观人数最多的国家公园之一,户外露营项目在国外已发展较为成熟,携手合作参与户外活动,亲子露营作为最具野趣的亲子游项目,许多国家公园都提供有露营地及相应装备,优胜美地国家公园占地1100平方英里的面积,伴随着露营活动的发展也广受喜爱,一个帐篷最多允许住 4人,而在美国,如果想在公园内露营,奥巴马曾宣布宣布：6月为全美户外露营月,鼓励美国社区人民、土地所有者、运动员、企业、各级政府等社会各阶层,旅客须要申请野外入山证,露营每晚收费 $15。

3、户外运动休闲类案例总结

亲子营地多与培训教育机构合作,户外亲子露营在广东等发达城市悄然兴起,亲子营地的主要项目构成为营位区、管理用房、生活卫生设施、素质拓展区、亲子游乐区、露天电影院等,亲子露营地的盈利模式大致可总结为“出租营地营位+出租空闲场地+开发旅游地产+车辆的出租及出售+收费性的休闲、游乐项目”,目前,作为各种夏令营、冬令营的活动基地。

四、休闲度假类案例

一些海岛度假村里有专门针对儿童客群的儿童俱乐部,不仅可以提供对儿童的照顾,更有适合儿童游乐的各类设施,休闲度假型亲子游,主要指度假村以及亲子系列游线等产品。

游乐项目：

主要盈利点分析：

主要景观设置有高尔夫球会、大象公园、红树林、水上运动、民俗文化景点等,附属的海上运动中心皆可提供房客们从事各种丰富的海上活动,概况：民丹岛是印尼内群岛中最大的岛屿,岛上休闲设施十分完善,每家度假酒店都有属于自己的海滩。

特色：一价全包提供一个完整假期,Premium all inclusive（精致一价全包）概念包括：自由选择的多样房型,每日娱乐活动及晚间大型文艺演出,精彩纷呈的休闲活动,来往机场与度假村的接送服务,一日三餐国际豪华美食,全天候酒吧免费畅饮、精美点心供应,如健身中心、桑拿、游泳、空中飞人等,儿童俱乐部。

此外,孩子们还可以在G.O的带领下参与各项活动,如游戏、化装舞会、手工制作,在马戏学校里学习杂耍、骑单车、扮小丑、溜旱冰、空总弹跳等。

3、休闲度假类案例总结

一些大型度假村采用“一价全包”式,还有一些度假村采取“游乐项目一票制+住宿收入+会议场地租赁收入”等,亲子度假村的主要产品大致有婴幼儿看护中心、儿童俱乐部、游乐园、运动拓展中心、结合当地资源的特色休闲项目（如温泉、高尔夫、滑雪等）、商业中心、休闲地产以及适合成年人的娱乐休闲设施,在盈利模式上。

五、夏令营/冬令营案例

夏/冬令营多是由专门教育机构或企业组织,不仅可以让孩子提高学习能力,夏令营/冬令营类的亲子游大致可分为两类：户外拓展型亲子夏令营以及国外游学型亲子夏令营,提高家庭团队协作能力,后者多由一些教育机构举办,在学习中游览大好河山,还可以改善亲子关系。

营期：16天

线路类型：艺术梦想之旅。

主要亲子活动：

参观历史悠久的斯坦福大学,游访全美顶尖学府南加利福尼亚大学,欣赏圣地亚哥海湾风光,游览圣地亚哥,参观格里菲斯天文台,参观艺术文化中心the Getty Center,参观全球最大“星工场”好莱坞,迪斯尼乐园游玩,前往洛杉矶环球影城。

线路特色：

提前适应美国的教学方式和美国文化,入住美国家庭,插班美国学校,走访著名大学,体验原滋原味的美式生活,培养海外独立生活能力,斯坦福大学、南加利福尼亚州立大学、加州理工学院等世界名校,畅游美国西海岸,充分感受美国城市人文魅力,融入正宗美语环境,学习ESL英语课程,游玩迪斯尼主题公园、好莱坞环球影城,考察未来留学目标。

3、夏令营类案例总结

大致可分为两类：户外学习拓展类以及国外游学类,夏令营/冬令营类亲子旅游产品,尤其是国外游学类,存在的主要问题是亲子主题不突出,多由教育、培训机构等组织。

六、科普教育类案例

根据节假日等开展针对家庭亲子的旅游活动,科普教育类亲子旅游主要指各类博物馆、展览馆等依托自身优势。

互动探索区：

增强儿童社会性和与人交往技能、鼓励儿童合作、进行 创造性活动,营造家长与儿童互动氛围,展区设计理念：激发儿童好奇心、想象力、创造力,增强亲子关系。

主要构成：小超市、过的家、动物医院、巨树屋、影子屋、沙漏悬摆、巨型漏斗。

地理位置及规模：位于比利时首都布鲁塞尔,占地面积约4000平方米。

3、科普教育类案例总结

如上海博物馆暑期举办趣味手工体验活动,博物馆、展览馆等科普教育类场馆,开展科普讲堂、以及包括门票优惠、亲子互动等在内的亲子家庭营销活动,孩子们将通过手工体验,而是因为其具有科普教育功能,并不是专门为亲子游客群而存在,在观察思考中开启历史与艺术的体验之旅,如软陶制玉、趣味墨拓、品茗悟道、制作生肖印章等等,因此主要依托寒暑假及各类节日,了解中国传统文化。