人民财评：相对小众的户外露营，何以异军突起

来源：人民网-观点频道 原创稿

刚刚过去的国庆长假，朋友圈中除了各种网红打卡地、各地美食，还出现了不少户外露营的场景：三五好友，篝火堆、烧烤架，手冲咖啡，还有那么一两只欢腾跳跃的狗子。

文旅部发布的数据显示，“十一”期间，房车露营、周边自驾成为旅游市场的新热点。天猫平台9月数据显示，露营类商品销售同比增长了50%。事实上，近两年布局露营市场的企业也在不断增加。天眼查数据显示，我国超过6成露营相关企业(全部企业状态)成立于2020年之后。其中，2020年新增超8700家露营相关企业。露营作为新兴的出游方式，在旅游业可谓异军突起。

露营市场走热的背后，是在后疫情时代，悄然诞生的更加细化的消费新需求。

受新冠肺炎疫情影响，传统国内游、出境游严重受限，人们的旅游需求急需新的渠道来释放，而以短途自驾为主要方式的周边游开始重新回到大众视野，在此情景下所诞生的全新的周边游玩法——户外露营，逐渐成为新宠。

其实，户外露营在国内旅游市场一直占有一席之地，只是由于受装备、条件的限制，相对专业和小众。尤其对于以亲子家庭为主的游客来说，户外露营想要获得舒适的体验需要准备的东西太多，难免让人望而却步。如今，露营从业者从游客的角度进行了产品升级，一种由营地提供设备、场地的“精致露营”进入大众视野。

毫无疑问，只需要“拎包入住”的“精致露营”为亲子家庭群体提供了极大便利，既可以满足他们带孩子体验不一样的生活方式，又节省了筹备工作，还能亲近大自然，增进亲子之间的亲密度。与此同时，活跃的社交媒体用户也对“精致露营”表现出浓厚兴趣。而这两大群体恰好是户外露营的主力消费军。于是，我们越来越多地在朋友圈刷到夕阳西下或篝火熊熊的露营美图。

除此之外，露营产业的日渐红火还带动了营地当地的乡村建设，成为“农家乐”乡村旅游模式的有力补充。

随着人们对旅游产品沉浸式体验日益看重，露营产业要实现高质量发展的良性循环，仍然面临一些挑战。当前的露营市场准入规则和监管政策尚不明确，同时消费者并未形成固定的露营习惯，多数还属于一次性体验。在业内角度来看，露营是一门集户外、体育、住宿、娱乐多方面的综合性旅游方式，而这方面的人才培养依旧较为缺乏。

随着露营产业的日渐蓬勃，我们期待下一个“十一”长假，会有更多更丰富的露营旅游产品可以选择。