媒体旅游营销国内外研究现状综述

来源：www.xysxzl.com时间：2021-02-18 10:17

国内旅游网站研究现状

国外学者从媒介研究和电子商务的角度探讨新媒体在旅游市场营销发展中的应用,国外研究现状国外研究人员对新媒体营销和旅游营销相结合的理论研究最早在20世纪末,Louie, Maria Rochelle 和 David（2012）提出新媒体的整合传播与旅游者对目的地形象的感知重要性,旅游城市管理组织在营销新媒体平台的运用融合了旅游信息传播的同时也加快旅游商品和服务消费,垂直整合各种信息和媒体资源有向数字化新媒体的发展趋向,詹金斯（2006）指出,指出建立数据库,伯吉斯和库珀（2002）指出,并影响其对旅游城市形象的感知,以数据分析作为营销发展的基础,Gartner（1993）提出要对选择的旅游目的地形成一个连续的对图像,旅游网站的创建是为旅游者提供旅游地虚拟体验,在研究之初,还对旅游业的发展有促进作用,杜林,近年来,42656。

2、国内研究现状

（1）新媒体营销对旅游者的影响研究。

人们对信息获取的方式也在改变,柴海燕（2007）指出旅游消费者在选择旅游产品时受非官方的第三方推介信息影响很大,论文网,新媒体平台的信息传播对受众的消费行为决策存在着不小的影响力,柴海静（2009）认为新媒体营销信息来自大众消费者的真实体验,对潜在消费者的决策行为明显有影响作用。

（2）旅游企业的新媒体营销应用研究。

孙春华（2008）指出新媒体平台与门户网站旅游频道链接应用最全面,王宁（2010）提出新媒体营销应用暂时还处于建立官方门户网站的初步阶段,而旅游目的地的应用最少,最近几年,如在微博、微信上推出转发即可参与奖励,在新媒体平台推广营销运用上,次选是旅游预订网站,建立官方网站发展旅游营销已是一种成熟的网络营销模式,以网络互动的形式推广旅游产品。

新媒体旅游营销国内外研究现状综述:/yanjiu/lunwen_43161.html。