家门口寻找新风景 国庆假期短途游本地游唱主角

市民在公园露营

在过去，出门旅行需要早早计划，从有意向到筹备再到旅行，周期可拉长至一年半载。如今，在各地大面积倡导居民“就地过节”的背景下，这个国庆假期国内游市场呈现出长途旅行“冷”，近郊、本地出游“热”的明显特征，人们的出游决策变得碎片化灵活化。国庆出游呈现短程、多次出行的碎片化旅游模式，城市及周边的新玩法和宝藏去处，成为激活本地经济的增长点之一。

今年国庆黄金周，成都人游成都，短时间、近距离、高频次的碎片化旅游模式成为主流。昨日，去哪儿网、飞猪等多家旅游平台发布2022年国庆假期旅游总结报告。报告显示，国庆出游以本地周边游为主导。携程数据报告显示，国庆7天假期，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。今年国庆最火爆的本地周边游集中在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都等城市。本地人游本地为旅游业带来了哪些新的机遇与挑战？成都文旅从业者会如何应对？

把微旅游玩得更“微”

成都人出游流行“当天打来回”

10月2日，在天府艺术公园内，观众络绎不绝。家住玉林小区的冯先生带着全家前来看展。他告诉记者：“国庆假期不远行。带着全家，抽个半天来美术馆打卡。既免去了舟车劳顿，又受到了艺术的熏陶。”在城市的另一头，青龙湖湿地公园，露营的市民在公园绿地上搭建的帐篷五彩缤纷。市民张女士乐呵呵地与闺蜜在帐篷内喝茶聊天。国庆假期，不少市民每天都选择到不同绿道露营、骑车。

马蜂窝旅行玩乐数据显示，近40%的游客观望至出行前一天才确定出行目的地；本地游客以及“2小时高铁圈”的周边游客为国庆游贡献了主要热度。把7天长假拆分成几个一天的本地及周边的碎片化旅游，是此次假期出游的主旋律。本地游订单量在假期旅行产品中的占比较之去年同期上涨25%。亲子游、红色旅游、自驾游是今年“十一”的热门出行主题。同程旅行数据显示，适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览展馆等构成了“十一”假期的热门景区类型。

途牛旅游网相关负责人介绍，从出游人次来看，本地游、周边游是今年国庆出游的消费主导，出游人次占比为64%。出游天数方面，更多人选择1天，甚至半天的出游行程。国庆期间，好耍的成都人把微旅游玩得更“微”了，“景区游当天打来回”，甚至是“半天打卡游”的占了绝大多数。

世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇注意到，因为疫情影响，大众出游更加追求目的地安全性，过往假期火爆的客流目的地多少会受影响，小众、个体、自驾产品反而受欢迎，游客更热衷于用更短的出游周期，玩出更多的花样。

短途碎片化旅游引领市场

刺激更多更新的产品供应

在长线出游受影响、短途碎片化旅游引领市场的当下，探索开发与之相适应的旅游产品已经成为众多旅游企业增加用户黏性的“最优解”，成了旅游消费市场的新增长点。

中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》预计，从2022年旅游市场形势来看，国内旅游市场在行业复苏过程中将发挥带动和引领作用。公共卫生风险依然是消费者出游的重要考量因素，因此短途游、近郊游、自驾游的恢复前景相对更加明朗。

为满足旅游市场碎片化需求，在线旅游企业也在另辟蹊径。携程相关业务负责人介绍，暑期之后平台就密集上新了大量秋日体验产品。这些产品多为不过夜的近郊游，产品一经推出就吸引用户争相预订。

此外，主题公园年卡销售成为今年的亮点之一。携程相关业务负责人介绍，近一年来，亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成，其中近四成为主题乐园年卡。

随着碎片化出游模式产生，成都的文旅从业者也开始求新求变，适应旅游的新变化，丰富的产品创新和有效供给进一步刺激了假日旅游消费。针对不过夜的游客，成都的乡村民宿也纷纷设计推出与众不同的短线产品，让乡村游驶入“快车道”。位于彭州的小石记林宿就依托原生古朴的环境，除了推出住宿外，还推出了下午茶、闺蜜聚会、单身派对、公司团建等产品。位于都江堰赵公山的屿杉营地还推出了手碟学习体验课，让游客感受不一样的乡村游。

在老地方探索新世界

碎片化出游该怎么提质增效

不可否认，碎片化旅游市场规模、营业收入等都无法与出境游、跨省游相提并论，但它是旅游市场深度细分下的个性化新选择，具有广阔的发展前景。碎片化旅游既要深度挖掘乡村特色资源，打造“留得住乡愁，富得了口袋，叫得响品牌”的乡村旅游模式，也要引导城市街区、商圈、文化场所的旅游利用，推出一批城市公园和郊野公园旅游线路和休闲项目，让市民在老地方探索新世界、在家门口寻找新风景。

随着旅游模式的更新，在成都就有飞盘、腰旗橄榄球、桨板、骑行、皮划艇、露营等城市出游新玩法如雨后春笋般出现，成为年轻人不出远门、探索本地的新方式。特别是今年以来，露营继续火热，大众点评数据显示，“秋天的第一场露营”受追捧，露营相关订单量环比上月同期增长285%。多元文旅消费日渐崛起，为成都文旅人提供了机遇和挑战。“一方面，受疫情影响，部分亲子家庭会更多选择城市近郊的露营地，进行一日或不过夜露营体验，部分有长途旅行需求的用户会将露营地作为旅行路线中的一个节点；另一方面，游客会受露营地本身及周边的特色活动影响，选择多元化新鲜感的体验。”乡伴文旅集团野邻花园营地副总经理何杰莹说。

如何在碎片化旅游的风口抓住机遇？王笑宇提出，消费者会因为消费趋于谨慎、理性，选择更具性价比的产品。中长期看，旅游市场的高质量发展，有赖于客群扩大进而引领高质量消费，倒逼市场提升供给质量。产品主题多元、品类细化、品质提升，能够促进产业升级与产业链上下游扩展，孵化大批新客群，去消费主题多元、体验细化的高质量文旅产品。

业内专家指出，碎片化旅游丰富了旅游的内涵，更成为旅游业的新机遇。游客在出游中渴望的是异于生活常态的惊喜体验，首先这需要构建有品质、有趣味、有深度、有创意的产品供给体系，让人们能够在有限的时间内获得最优的体验。其次，碎片化旅游作为时尚旅游消费，热点变化快，供给弹性大，更要建立需求侧管理思维，不断推出新产品，努力提供能够满足家庭全龄段休闲度假和高频次体验的吸引力产品。

成都日报锦观新闻记者 王嘉 图片由受访者提供