文化旅游产业发展规划中投顾问

文化旅游方案

行业分析

文化产业篇

以文化为核心内容,为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动。

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作为文化产品实物载体或制作 （使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）。

为实现文化产品生产所必需的 辅助生产活动。

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实现文化产品生产所需 专用设备的生产活动。

党的十六大工作报告第一次将文化事业与产业作出区分,二者概念区分如下：。

文化产业

生产目的：为市场生产商品,以市场需要为转移。

机构性质：企业单位,以企业法人进行经营活动。

运营机制：市场化运营,相关企业以追求最高经济效益为原则。

文化事业

生产目的：生产公共产品,以国家需要为转移。

机构性质：政府部门的附属单位,以行政方式管理。

运营机制：由国家财政提供经费维持其生产与服务活动,以寻求最高社会效益为原则。

根据十六大报告的论述,文化事业主要包括：党和国家重要的新闻媒体和社会科学研究、体现民族特色和国家水准的重大文化项目和艺术院团、对重要文化遗产和优秀民间艺术的保护、老少边穷地区和中西部地区的文化发展、文化基础设施建设、各类群众文化、卫生体育事业等内容。

文化产业可分为文化服务和文化生产两大类,文化产业分类：根据国家统计分类标准,并包含文化艺术服务等十大细分领域。

文

化

产

业

文

化

服

务

文

化

生

产

新闻出版发行服务包括新闻服务、出版服务和发行服务。

广播电视电影服务包括广播电视服务、电影和影视录音服务。

文化艺术服务包括文艺创作与表演、文化遗产保护、文化艺术培训等。

文化信息传输服务包括互联网信息服务、增值电信服务和广播电视传输服务。

文化创意设计服务包括广告服务、文化软件、建筑设计和专业设计。

文化休闲娱乐服务包括景区游览服务和娱乐休闲服务。

工艺美术品的生产包括工艺美术品的制造、陶瓷制品制造和工艺美术品销售。

文化产品生产的辅助生产包括版权服务、经纪代理、会展服务和出租服务等。

文化用品的生产包括办公用品、乐器、玩具等文化用品的生产。

文化专用设备的生产包括印刷专用设备、电影专用设备等设备的制造。

产业现状

文化产业发展模式：发展文化产业主要有五种模式,也可采取多种模式组合发展,可选择其中一种模式。

1改造产业历史空间

城市发展历史悠久,拥有诸多因产业结构调整而遗留的载体,其文化底蕴和文化气质成为激发创意阶层创意的灵感和源泉。

2依托科技创新源

依托著名大学或科研院所发展。

高校科研院所提供创意源泉、物质支持和技术保证。

创意易转化为产品并快速投入市场。

3嵌入高新技术园区

高新区、工业园或大学利用自身集聚效应、信息技术和多媒体技术优势,新建创意园,发展动漫、互动式软件等数字内容产业。

4挖掘人文景观资源

自然景观优越且有深厚文化底蕴和浓郁文化氛围的区域。

带来创意灵感,吸引创意企业集聚,满足创意阶层文化休闲需求。

5全新规划建设推进

投资建设文创载体,最终形成文创集聚区,政府部门主导区域新规划,集中发展某类型文化产业,以优惠政策,吸引龙头企业。

安定区历史底蕴深厚,人文景观多,文化业发展可借鉴上述模式。

其中与旅游产业的融合将成为未来文化产业的重要特征,文化产业发展趋势：呈现集群化、融合化、科技化和规范化的发展趋势。

文化产业集群化

文化产业集群是文化产业发展的空间集聚现象,促进文化产业做大做强,可降低企业成本,加强企业信息交流,进一步提升地方文化产业竞争力。

文化产业融合化

文化主题公园、文化演艺等复合业态发展迅速,特别是旅游与文化的融合,衍生出文化产业新的产业链条,文化产业与旅游、科技、金融、地产等产业加速融合。

文化产业科技化

传统文化企业结合现代科技提高竞争力,数字创意、VR、直播、等新业态快速冲击文化消费市场,实现升级发展,成为消费新时尚,顺应“互联网+”的新形势。

文化产业规范化

为了促进文化产业规范、有序地发展,依法保障各种文化创意和艺术创作,我国在反垄断、知识产权保护等方面相继颁布法律法规。

产业趋势

成功关键要素：政策、人才、资本运作和知识产权保护是发达国家文化产业得以成功的关键要素,我国也正往这四个方向努力。

关键要素

1政府的重视和扶持

全球许多国家和地区都把发展文化产业提升为国家战略,并结合各自实际,制定了长远的发展战略规划,出台系列性政策进行扶持。

我国已经将文化产业定位为支柱产业,并出台了一系列政策、规划。

2人才的培养和引进

美国、英国等发达国家在发展文化产业时都非常重视创新人才的培养,培养全面的文化创新创意人才,通过教育和培训。

人才储备不充分,经费投入不充分等问题,我国存在人才观念单薄,体制与机制有障碍,培养体系未建立。

3成熟的资本运作体系。

发达国家和地区都建立了与文化创意产业发展相适应的投融资体系,包括融资渠道、融资保证机制和无形资产评价服务等。

我国文化产业投融资体系初步建立,发展较快,但在资本运营存在比较明显的结构问题。

4完备的知识产权保护。

发达国家和地区的政府为了促进文化创意产业发展,在科技创新、国际合作、资讯自由流通等多个知识产权层面都建立了完善的法规制度。

我国知识产权制度建设起步较晚,在制度和管理体制方面还不够完善。

发展环境

政策环境：国家近年来高度重视文化产业的发展,推动文化产业成为我国国民经济的支柱性产业,陆续出台多分政策文件。

法律/法规及规划发布部门发布日期政策要点。

《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》。

国务院

推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展,是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措,促进与实体经济深度融合。

《关于加快发展对外文化贸易的意见》。

国务院

将发展文化产业、推动对外文化贸易与促进经济结构调整、产业结构优化升级相结合,与扩大国内需求、改善人民群众生活相结合。

《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》。

新华社

文艺创作导向以人民为中心：为人民抒写、为人民抒情,深入生活、扎根人民,激发人民创造活力、繁荣群众文艺,面向基层、服务群众。

《“十三五”时期文化产业发展规划》。

文化部

加强文化品牌建设,推进“文化+”、“互联网+”,推动文化创意产品开发,加强文化产业区域布局,统筹城乡文化产业发展,促进结构优化升级。

《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》。

国务院

做强文化品牌,发挥文化市场的积极作用,增强文化整体实力和竞争力,完善现代文化产业体系和市场体系,努力把文化产业打造成国民经济支柱性产业。

国家对特色文化软实力的重视程度已上升到国家战略层面。

发展举措

产业融合趋势：积极探索“文化+”模式,加快推动文化与旅游、现代农业、中药养生等产业的融合发展。

文化与旅游融合

积极开发旅游演出市场,规划建设一批文化旅游综合体项目,将马家窑、剪纸等工艺美术产品作为重要的旅游商品,着力构建旅游文化商品研发生产体系,开发以历史、民俗等文化体验为主要内容的安定特色文化旅游线路,在安定区重要景点增设民间艺术表演项目。

文化与农业融合

利用文化创意设计提升农业产品形象,将农耕文化与种养、采摘等体验相结合,在安定区建设一批集农耕体验、田园观光、教育展示、文化传承于一体的休闲农业产业园、特色农产品展览展示馆和农事景观,依托安定区马铃薯和中药材的产品优势。

文化与养生融合

深入挖掘安定区的中药养生文化,举办定西市中药养生节庆会展,建立中药养生保健文化普及推广平台,发展以中药文化传播体验、康复理疗、养生保健为核心的中医药养生保健文化旅游产业,与扶正、金陵等安定区地方中药加工企业合作。