开发非遗旅游商品要想着旅游者

开发非遗旅游商品要想着旅游者

随着旅游开发的热潮,很多地区开发了非遗旅游项目,很多博览会上有了非遗展示,非遗旅游商品的开发也热火朝天,很多企业开发了非遗旅游商品,智慧的先人留下了很多宝贵的非物质文化遗产,利用非遗进行旅游开发越来越热,但很多非遗旅游项目和非遗旅游商品却没能得到旅游者的青睐。

旅游者的回答多是“没意思”“没用”“没看头儿”“太土”“太老气”等,换来的是旅游者拍了几张照片或扫了一眼之后转身离去,有关部门的热情与投入,非遗传承人的辛劳与期盼,当被问及为什么不喜欢这些非遗商品时。

按照非遗的类别特点与旅游要素相结合。

将非物质文化遗产分为十类：民间文学、民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、曲艺、杂技与竞技、民间美术、传统手工技艺、传统医药、民俗,还要适应旅游者不同的需要,盲目、无知、程式化地开发非遗旅游项目和非遗旅游商品必然失败,不同类别的非遗特点不同,有些非遗适合做旅游观光,有些非遗适合开发成旅游商品,有些非遗适合做旅游体验,非物质文化遗产有很多种类,国家级非物质文化遗产名录中,有些非遗适合品尝,不同类别特点的非遗进行旅游开发的方向、方式、方法也不同。

非遗旅游商品的展示和销售要遵循旅游市场规律。

旅游产业的核心是为旅游者服务,让旅游者满意,非遗旅游项目的开发和非遗旅游商品的展示、销售要遵循旅游市场规律,旅游吸引物的打造有其规律,旅游商品的开发也有其规律,旅游购物的发展有其规律。

对非遗的崇拜,强烈的仪式般的非遗展示给人以神圣、神秘、神奇的感觉,定时展示其制作工艺,关掉闪光灯,在日本东京的顶级百货商场里,工具一排排整齐地摆放在周围,非遗传承人坐在高档商场大厅的展示台上,不断拍照,对非遗传承人的敬仰,荣幸地购买非遗作品,使得观众轻手轻脚地走过去,展示台上陈列着一件件精美的非遗作品,每年会举办一段时间的非遗商品的展销。

而转个方向对非遗工艺并没有什么影响,有意思的介绍,或缺少作品展示柜、柜架简陋,笔者曾在多个接待旅游者的非遗工作室参观,或空间狭小,足够的空间,或周围环境很差,整洁的环境,合适的位置,或灯光暗淡,足够的照度,很多操作者背对或侧对参观者,但效果就会截然不同,或介绍内容贫乏,或缺少拍照位置,这些都是旅游服务的基本要求,相应的展架。

非遗产品创新开发既要传承又要有新应用。

高档的要和高档结合,手工的要显示出手工的价值,又要避免以生活化为名的非遗商品的低俗化、低劣化,在与旅游结合时还要再细分,不同的非遗产品开发的旅游商品也不应相同,要为现代人的美好生活而开发,同属非遗产品类,创新开发非遗产品的新应用既要以为现代人服务为宗旨,又有了相应的新应用时才是旅游者喜爱的非遗旅游商品,只有将不同的非遗产品在传承同时,好东西要好好做。

非遗创意旅游商品开发要完全市场化。

通过完全的市场化进入旅游市场,非遗创意旅游商品的开发是取其元素或内涵,非遗产品的创新者主要是非遗传人和精通非遗的工作者,目的是使非遗的元素或内涵用新型态、新材质、新工艺等展示在世人面前,非遗产品的创新要在传承中有新应用,进而大量融入现代生活中,非遗创意旅游商品开发与非遗产品的创新不同,改变原型态、材质和工艺等,非遗创意旅游商品的开发者主要是现代市场策划者和现代设计师,并不改变原形态、材质和工艺等。

众多的非物质文化遗产体现了人类文化多样性,有利于旅游的发展,国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出：旅游是发展经济、增加就业和满足人民日益增长的美好生活需要的有效手段,也有利于非遗的保护、传承与传播,非遗的保护和传承为人类留下了丰富的文化资源,随着旅游越来越多地成为人们的一种生活方式,非遗在旅游中的科学利用,又符合旅游规律的开发,旅游业是提高人民生活水平的重要产业,既符合非遗的规律。

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