海南省旅游业发展存在问题机遇对策

海南省旅游业发展存在的问题、机遇及对策。

一、海南省旅游业发展的资源特点及发展现状。

旅游精品寥寥无几,1.旅游市场欠规范,岛西旅游开发几乎空白,西部旅游建设明显落后,在发展大旅游的战略布局中,旅游总量小、档次低、特色不鲜明,旅游收入大打折扣（1）对全省的旅游资源缺乏统筹意识,许多旅游资源在全国乃至世界都是“最”字号的,西部旅游资源丰富多彩,原始森林、天然温泉、民俗风情,然而,却忽略了对岛西这块覆盖八个市县的生态游资源的开发。

无序竟争严重,由于海南酒店、宾馆等设施的超前发展（星级宾馆就达300多家,几乎都是房地产开发热时建起来的）、规范旅游市场的法律建设相对滞后、旅游管理部门管理不到位,导致海南旅游市场无序竟争严重,（2）旅游市场欠规范。

海南旅游业文化底蕴单薄,“自然风光游”是最便肩‘的项目,缺少具有文化底蕴的旅游景点,这是海南旅游业近年来受到所谓“旺丁不旺财”的主要原因之一,没有将海南特有的海洋文化、热带原始森林文化、黎苗少数民族文化充分挖掘,（3）停留在“自然风光游”和数量扩张阶段,旅游产品文化内涵的深度与广度不够,虽然来海南旅游的人次不少,在诸多旅游项目中,但进口袋里的钱却不多,旅游精品屈指可数。

2.旅游宣传促销力度不够,促销主题不明确。

海南境外客源偏低的一个重要原因就是国际知名度不高,西方发达国家对海南岛知之甚少,这与海南对外宣传促销力度不够,以及缺乏鲜明的营销定位和品牌是有很大的关系。

3.海南旅游业缺乏对海南旅游业定位、发展方向与阶段的客观认识和准确把握。

在旅游产业规划上,从旅游线路组合、旅游饭店、旅游景点的开发规划和城市规划都体现出产品开发与资源特色的不协调,旅游企业管理不善、规模小、经济基础薄弱的通病相当突出,片面开发低档次的观光旅游产品,形成了旅游资源的高品位和开发产品的低档次的严重错位,另外。

旅游相关配套设施不健全,低水平重复建设、恶意破坏生态环境、价格竟争带来的普遍服务质量低下等情况屡见不鲜,在缺乏统一管理的情况下,旅游区布局不合理,旅游交通相对落后,国际航线少,也严重制约了海南旅游业的发展。

三、海南省旅游业发展隐藏的机遇和解决问题的方法。

1.海南发展国际旅游的机遇

吸引了来自全球的目光,（ 2） 1996年开始举办的中国三亚天涯海角国际婚礼节已经成为集婚庆、旅游和度假于一体的大型国际性旅游节庆活动,每届都吸引了数百对海内外新婚或纪念婚夫妇前来喜结良缘或重叙温情,这些国际会议、赛事和旅游节庆的举办,使海南知名度大大提升。

2002年世界小姐组织机构宣布将在海南二亚举办第53届世界小姐总决赛,这是世界上第二座连续举办二届世界小姐总决赛的城市,于2003年、2004年、2005年连续举办了二届世界小姐总决赛,从此二亚拉开了“美丽”的序幕。

2.海南省发展旅游业的具体对策

要发展海南旅游业,应该在省内设立高规格的旅游发展协调部门,尽早建设促进旅游业国际化发展的平台,彻底扭转目前不利于旅游业国际化发展的一切不利因素,协调部门与部门,（1）政府加强宏观管理与协调是目标成功的第一步,需要很多相关部门和产业的配合,把可持续发展作为第一要务,第二,第二,低层次重复开发,野蛮开发,海南省已经制定了《海南国际旅游岛建设行动计划》以及相关的配套措施,严把海南旅游业整体规划设计,离不开政府部门的统一管理和协调,整顿岛内旅游业秩序,还应当做到以下3个方面：第一,旅游、,卜是综合性特别强的产业,在宏观把握上一定要慎之又慎,同时提供的产品又是最终体现为无形的服务的一个特殊的行业,所以,但要真止的得到有效的实施,以便整合资源,地方与地方的关系,避免出现一哄而上,生态环境是脆弱的,又是不可逆的。

特别是像博鳌亚洲论坛、三亚世界小姐比赛等,海南发展旅游业也离不开适当的宣传推广,设计个性化宣传推广策略,好的旅游产品往往需要多年经营创立品牌,（2）旅游形象的定位和旅游产品的开发,宣传促销是海南发展旅游业的突破口,第二,第二,利用已有的推广宣传渠道,需要特别注意的是：第一,精心设计广告定位口号,以及不遗余力地推广活动,在条件适合的时候创办高等级甚至国际顶级的体育赛事、摄影比赛等,品牌本身应具有国际化,同时又能彰显地方及民族特色,针对各细分市场的特点。

（3）继承和保护海南民间工艺。

在产品开发设计理念上变观光旅游为度假、休闲、疗养、生态旅游等体验型旅游产品,海南旅游资源得天独厚,海南可以凭借得天独厚的旅游资源争取将Club Med这样的世界顶级度假村品牌引进海南,当前产品带有明显的旅游观光特点,但旅游产品开发现代化水平程度低,第二,第二,以提升产品档次,借鉴成熟著名的国际海岛开发旅游业的成功经验,难以满足当代国内外游客的要求,具体措施,可以考虑：第一。

（4）旅游产业组织结构现代化。

一流的旅游业需要一流的旅游产业企业来承担,海南的旅游也存在这方面的困难,规范、整合、提高、竟争是海南旅游业发展的不二之选,要想旅游业有长足发展是难上加难,“小、乱、散、差”是这些企业的通病,从目前来看,不解决这些问题。

（5）创建国际化旅游环境平台。

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