中国影视旅游发展规划浅析

影视带动旅游

阐述了国际影视旅游的起源与发展,影视旅游是一种新兴的旅游形式,介绍了我国影视旅游发展的相关情况,本文提出了影视旅游的概念,并在此基础上对我国影视旅游的发展提出了相应的建议,在国内外都迅速发展起来。

影视旅游是影视创作与特色旅游的结合, 它是一种新兴的旅游文化概念,影视与旅游均是一种时尚,影视与旅游的结合更是一种时尚,影视旅游是一种新兴的旅游形式, 属于专项旅游,通常将影视旅游为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动,在西方, 影视旅游又称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism) ”, 体现了影视与旅游的密切关系,在国内。

《大长今》于2003 年9月至2004年3月在韩国播出时,曾经创下58.9 %的收视率,达到收视之冠,并于2004年获得“第31届韩国放送大奖”、“2004男女平等奖”,影视旅游时间形态主要集中在欧洲和美国, 即目前世界影响**的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼,大长今村于2004年12月对外开往后,立即吸引了大批韩国本土、中国台湾、日本等地的游客前往追踪长今的踪影,电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览, 大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展,除了欧洲和美国, 在亚洲地区影视带动旅游产业的发展也是非常显著的,现在,大长今村跻身于韩国民俗村,以及被列为世界文化遗产的景德宫之列,成为新的吸引游客的著名景点,影视节也是影视旅游发展的一种文化形式,当前具有重要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节,由于《大长今》在观众中广受欢迎,使得拍摄此剧的韩国文化放送电视台将为拍摄《大长今》而建造的外景舞台——“大长今村”改为主题公园,在村内的每个场景都设置详细的说明,在好莱坞的收入中, 影院的票房收入只占其中20 % , 与电影相关产品开发以及附带产品则占80 %,随着电影产业的发展,世界影视旅游空间形态上主要集中在美国好莱坞影城的迪斯尼游乐园,可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模,美国每年的旅游收入中至少有23 与文化旅游有关, 尤其是各种专业艺术中心、影视中心、迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入,利用电影开发旅游项目, 美国在这方面做的相当成功, 对我国影视旅游的进一步发展具有重要的借鉴意义,2005年初至5月在香港播出时,收视率曾达到42点,只要是与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源,影视旅游面对的客体对象也不仅是简单的人造景观,而是更广义的。

二、 我国影视旅游发展研究

中国影视旅游的产生,是以影视城的建设作为标志,随后,国内兴起了投资建设影视城的热潮,先后有30 多家影视城投资兴建落成,如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城,始建于1987年的中央电视台无锡影视基地是中国**的大规模影视拍摄和旅游基地,其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区,年接待游客达160万人次,横店影视城等,这标志着中国影视旅游的正式兴起,无锡影视基地建成后,随着《唐明皇》、《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播, 在国内掀起了一股热潮,它每年吸引了超过300万人次的游客,促进了无锡地方旅游业的发展,由美国ITEC公司设计的国内首座影视主题公园“电影梦幻世界”将在横店动工兴建,也是我国**以影视文化与旅游相结合的主题公园,2004年,游客将在此体验影视,投资8亿人民币,享受乐趣。

造成重复建设和盲目投资;影视产品及附带产品形式单一,影视旅游的产生和发展体现出一定的社会和经济效益,经营思想和规划管理落后;加剧环境污染景观建造粗糙、闲置破坏整体环境,它以特色旅游为先导, 依托影视作品和宣传的媒介优势, 促进地方旅游经济的繁荣, 带来积极的影响, 但不可避免的是, 影视旅游由于是刚刚成熟起来, 必然会存在缺陷和弊端, 所以也会导致一系列的消极影响,文化内涵体现不足;接待服务能力较差。

三、对我国影视旅游的规划建议

中国影视旅游目前正处于发展阶段,在发展规划上与西方发达国家还存在一定的差距,本文针对我国影视旅游发展的现状,提出以下规划建议。

(一)丰富影视旅游产品。

一些融表演与互动为一体的旅游产品,当前我国影视旅游基本是“建筑加演出”,多建设群众参与性旅游设施,并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链,而旅游者除了对旅游过程的感观体验之外,因此, 紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生行业的“后电影产品”,与当今注重时尚的旅游者寻找追求的一种快乐心态及亦虚亦实的精神享受相吻合,产品及附带产品形式单一, 主要的影视城的基础设施大部分都局限于供拍摄剧组利用, 可供游客参与的项目有限,开始更多地追求深度体验。

(二)提高影视旅游的文化内涵。

只有具有文化内涵的旅游产品,才能与影视剧互相促进,才能发展影视旅游.,影视旅游必然同影视作品有很密切的联系,但许多影视城的文化内涵不足, 没有达到游客的内在需求, 对旅游者的吸引力不大,单纯依靠拍摄虚构人物、故事情节的影视剧不可能带动旅游经济的长远发展,缺乏历史文化内涵的影视基地,其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。

(三)合理规划和注重影视城环境。

可见,规划建设影视城并不仅仅是营造建筑景观本身,而是营造集建筑、环境景观为一体的使游客置身其中感到心情舒畅的场地式娱乐场所, 所以一定要合理规划影视城的开发, 保持影视城良好的内外部环境,影视城属于主题公园的范畴,其规划建设应既注重环境优化,又重视经济发展,围绕着旅游者,共同构建高质量、高品位的娱乐设施以满足人的精神需求,不落俗套,不生搬硬套,将模拟景观融入自然环境中是影视城建设得以成功的关键,它所营造的是一种优美、欢乐的人类聚居环境。

(四)提高接待服务能力。

许多影视城旅游生活环境容量小, 基础设施较差, 极大地限制旅游业发展,因此建议逐步完善旅游景区的生活配套设施, 扩大接待规模, 提高接待等级, 加强对服务人员的培训, 创造良好的旅游接待环境。

四、结语

必须引导影视旅游的快速发展,影视旅游是旅游发展到一定阶段的产物,属于一种专项文化旅游,同时也须加强对影视旅游的理论研究和实践探讨,随着休闲时代的来临,旅游业的进一步发展,影视旅游将具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化、规划建设综合化的方向发展,其与影视的紧密结合,使其表现出时空异化**化、变动发展实时化、活动内容浓缩化等特征,为此,(作者单位：中国传媒大学南广学院媒介管理系助教)。

参考文献：

1、吴必虎,区域旅游规划 原理,中国旅游出版社,2004年2月第2版。

2、刘滨谊、刘琴,中国影视旅游发展的现状及趋势,旅游学刊 2004年第6期。

3、付冰、周申立,我国影视旅游发展与规划探析,北京第二外国语学院学报 2005年第3期。

4、郭鹏、王军华,论云南影视旅游开发,昆明冶金高等专科学校学报 2005年第6期。

5、侯越,从韩流看“影视表象”与“旅游地形象”的构筑,旅游学刊 2006年第2期。