中国旅游研究发布2018中国冰雪旅游消费数据

中冰雪旅游

更加准确地分析、研判当前我国冰雪旅游发展的特征,更好地预测未来我国冰雪旅游消费的热点和趋势,中国旅游研究院和旅游网联合发布了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2018）》,通过分析冰雪旅游市场消费数据,全面考察旅游网全平台的市场表现,《报告》基于2016年11月－2017年4月的冰雪旅游销售大数据,（以下简称《报告》）,中国网1月2日讯 近日。

大众观光和休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式初步形成。

游客逐渐养成了通过移动端进行旅游消费的习惯,2010年我国在线旅游市场正式拉开了从PC端向移动端转变的序幕,在移动支付技术、移动旅游内容制作等供给端不断优化支撑下,2015年我国冰雪旅游产品中移动端和PC端下单的比例为44：56,2017年与2015年相比移动端占比明显增大,冰雪旅游也乘上了移动在线旅游大发展的东风,2017年移动端和PC端下单的比例为73：27,由于移动互联产业与在线冰雪旅游产品的特征高度吻合。

女性参与冰雪旅游比例明显高于男性,事业有成型群体是冰雪旅游的主力军。

家庭游市场是较大的冰雪旅游市场,30－60岁的事业有成型群体是冰雪旅游的主力军,这与冰雪旅游消费较高密切相关,另外冰雪的纯洁、浪漫等特质也吸引了大量情侣参与到冰雪旅游中来,国内参与冰雪旅游的男性占39％,60岁以上游客占9％,小于18岁的游客占14％,30岁以下游客总共占比为43％,30－60岁占48％,女性参与度较高与女性崇尚浪漫、纯真等特质契合冰雪清纯、高洁等潜在特征相匹配,情侣游、家庭游人次与出游总人次分别占比17％、37％,18－30岁占29％,女性占61％,也与女性更偏爱结伴旅行密切相关,事业有成型人员具有较强财务消费能力,青少年市场也不容忽视,在冰雪旅游者的年龄构成上,在出游人群中,在人口要素方面,由此可知,此外。

图2我国参与冰雪旅游人群的性别比例。

参加冰雪旅游消费者的安全风险意识还不够强。

在所有参与冰雪旅游游客中,所以游客更需要通过了解安全防护知识,游客参与冰雪旅游时的安全意识还有待于进一步提升,风险性更强,购买意外险的占比仅为55．2％,特别是滑雪属于高危旅游体验项目,购买保险来有效降低冰雪旅游可能带来的损失,冰雪旅游与红色旅游、乡村旅游、海洋旅游、生态旅游等其他旅游形式相比。

图3参与冰雪旅游游客是否购买意外险的比例。

冰雪旅游占据东北地区众多城市全年旅游市场的一半份额。

冰雪旅游已经成为众多冰雪旅游城市大旅游业态的领头羊,冰雪旅游已经占据全年旅游市场的半壁江山,旅游网冰雪旅游销售数据说明,2016年11月－2017年4月冰雪旅游预订量占2016年11月－2017年10月旅游总预订量的比例为58％,在东北地区很多城市和景区的四季旅游发展方面,在哈尔滨、长春、吉林市、长白山、亚布力、雪乡等冰雪旅游目的地的网预订大数据中。

冰雪旅游资源丰富景区和靠近消费能力突出大城市的冰雪景区最受欢迎。

旅游网的冰雪旅游预定数据显示,成为南方雪场唯一上榜的冰雪景区,排在冰雪旅游预订量第四位,东北地区因其冰雪旅游资源在全国的垄断优势,西岭雪山因为靠近成都这个巨大的旅游消费市场,雪乡、长白山风景区、松花湖滑雪场等三个冰雪景区占据预定量的前三位,并且在全国冰雪旅游景区预订量前十名中,东北地区占了九名。

图4冰雪旅游预订量排名前十位的冰雪景区。

游客满意度高不高是冰雪景区能否吸引回头客以及开展口碑营销的重要指标,在上预定的冰雪旅游景区中,南方的浙江绍兴乔波冰雪世界位居第3位,黑龙江哈尔滨的亚布力滑雪旅游度假区、内蒙古呼伦贝尔的呼伦湖、吉林省长春净月潭、辽宁沈阳棋盘山滑雪场、吉林省吉林市万科松花湖度假区和河北张家口密苑云顶乐园分列第4到第10位,吉林省的长白山温泉、北大壶滑雪场景区位居游客满意度排名前两位。

图5冰雪旅游满意度排名前十位的冰雪景区。

国内一线城市和东北省会城市冰雪旅游出游规模在全国名列前茅。

上海、广州等南方城市基于巨大的消费能力和冰天雪地与本地气候的独特差异性成为预订量前两位的国内冰雪旅游客源城市,北京、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、徐州等城市游客表现出就近出游的特点,不同城市冰雪旅行特征具有自身的特色,从出行空间距离来看,其中,北京由于冬奥会冰雪旅游热、毗邻“中国雪都”张家口崇礼等因素成为国内第3位的冰雪旅游客源地城市,旅游网国内冰雪旅游预订量排名前5位客源地城市是上海、广州、北京、沈阳、长春,沈阳、长春因为冰雪资源丰富、冰雪文化盛行以及较强消费能力成为排名第4、5位的国内冰雪旅游客源城市,上海和广州、武汉的游客呈现出长线出游分布广泛的特点。

冰雪研学旅行将成为未来旅游市场消费新热点。

要求各地将研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅行健康快速发展,随着教育部对于研学旅行的高度重视和各地具体举措的落地,教育部等11部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,中小学研学旅行是通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动,2016年12月,也使得青少年增加对国情、省情、市情以及乡土情等认识,进一步满足了青少年开阔眼界、强身健体、愉悦身心等需要,冬季进行冰雪研学旅行既满足了青少年了解冰雪冬奥会知识的需,在冬季进行冰雪旅游将成为青少年的常态化研学方式。

冰雪旅游正在成为我国出境旅游市场的新增长点。

我国游客赴境外进行冰雪旅游预订排名前5位的国家是日本、法国、意大利、美国、瑞士,以旅游网的“欧洲－芬兰一地七晚九天”线路为例,2016年11月－2017年4月,旅行社推出的“桑普号破冰船、浮游体验、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、圣诞老人村、北极圈证书、冰雪城堡、特色桑拿浴、冰上垂钓、特色鹿肉餐”等芬兰冰雪旅游特色的产品深受游客欢迎,这些城市分别属于瑞士、日本、芬兰、瑞典等国家,去欧洲、日本、美国等滑雪旅游资源丰富国家开展冰雪旅游已经成为国内很多滑雪发烧友的每年必选项目,我国预订冰雪旅游目的地中排名前5位的城市是卢塞恩、日内瓦、札幌、赫尔辛基、斯德哥尔摩。

图6我国游客赴境外进行冰雪旅游预订排名前5位的国家。

一线城市成为境外冰雪旅游的主要客源地。

据统计,我国去往境外进行冰雪游的主要客源地中,预订排名前6位的国内客源地城市是北京、上海、南京、天津、成都、深圳,一线城市成为境外冰雪旅游的主要客源地。

图7出境冰雪旅游中预订排名前6位的国内客源地城市。

境外冰雪旅游中男女比例均衡,事业有成型人士是主要群体。

18－30岁人群占28％,30－60岁人群占47％,60岁以上人群占16％,小于18岁人群占9％,这与国内冰雪旅游女性占多数差异较大,年富力强、事业有成人群依然是境外冰雪旅游消费的主力群体,在出境冰雪旅游性别构成的男女比例为：51：49,在我国游客赴境外进行冰雪旅游的消费者中。

图8我国去往境外进行冰雪游预订排名前6位的国内客源地城市。

国内和国外双向的冰雪旅游流将形成巨大市场效应。

更多国内冰雪爱好者将前往日本、欧洲、美国等冰雪旅游发达国家或地区进行旅游体验,随着我国冰雪旅游消费能力增强和冰雪文化繁荣,冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2．88万亿元,世界冰雪旅游爱好者将慕名来到张家口、长白山、哈尔滨等冰雪旅游目的地、知名滑雪场进行冰雪运动训练、观光休闲度假,随着北京冬奥会的临近以及我国冰雪旅游产品不断丰富、滑雪场等设施不断完善,预计2021－2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3．4亿人次,根据中国旅游研究院最新成果,“三亿人参与冰雪运动”目标将在2022年提前超额完成,同时,收入达到6700亿元。

（伍策 一丁）