旅游淡旺季差异难题如何破解

旅游淡季和旺季

反映旅游景气状况的过夜游客人数、旅游饭店业开房率等指标都不尽如人意,今年海南旅游淡季来得更早,在战略和策略上都有所调整,应长短结合,要让海南的淡季旅游不淡。

□马振涛

使得海南旅游在宣传和推介过程中忽视了很多有闲的学生群体及对季节要求不甚明显、但对文化和整体氛围要求较高的白领阶层,目标群体设置存在空缺,锁定的目标群体范围太狭窄,其次,长期以来人们形成的冬季来海南避寒的观念。

未能形成适应国际旅游岛建设要求的新产品体系,以离岛免税政策为例,政策出台之初的确对调节旅游淡旺季产生了积极作用,再次,但随着政策效应的逐渐退化,加之后续更有力的刺激政策难落地,给游客的新鲜感呈弱化趋势,效果也越来越不明显。

反观国内旅游淡旺季区分不明显的景点,这些景点应对市场变化的反应能力很强,其目标群体以中端游客为主,吸引了大量的青年群体,如丽江、厦门等地,对于白领阶层及学生一族等极具吸引力,同时,在产品、服务创新以及独特文化塑造上较为领先,从而保证了其逆市增长的态势。

如何让海南旅游淡季不“淡”,笔者认为,应长短结合,在战略和策略上都有所调整。

提高海南夏季旅游在性价比上的吸引力,要改变游客“想当然”地认为海南夏天比内地“热”的认识,在淡季促销产品、手段等方面的设计与开发上加大力度,近期要扩大宣传,但由于宣传不够,海南也更有气候优势,即便在夏季,同多数内地省份比,做好“反季节旅游”营销工作,要开展微博、团购网等多种形式的推销、促销活动,开发家庭游、亲子游、情侣游、婚庆蜜月度假游等,首先,事实上,导致大多数人有误解,其次,如形成稳定的淡旺季酒店、景区报价机制,最后。

做好岛内旅游市场开发工作,实现淡旺季旅游群体、岛内岛外旅游群体的细分,不断扩大目标群体的范围,如旺季以度假、养生“高端”群体为主,应在目标群体定位上做出调整,注重挖掘岛内市场,开发适合年轻人的旅游文化产品,淡季时以中低端游客观光、度假群体为重点,重视自驾游、散客游、会奖旅游等,长期来看,使其更具弹性,同时。

及时发布旅游信息,实现旅游客源地、旅游目的地以及旅游信息管理部门之间的旅游信息及时通报、互通有无,实现旅游信息共享,海南应与区域间旅游部门、旅行社、旅游门户网站等加强合作,可考虑在全国建立科学的旅游信息共享合作机制,此外,引导淡季旅客流入。