中国旅游需求改变背景全域旅游哪些机会

国内旅游背景

一、“全域旅游”概念提出的需求侧背景。

1、庞大的国内旅游市场需求与旅游有效供给不足。

成为越来越多国内游客的旅游需求,但光靠旅游景区难以满足庞大的国内游客需求,每到节假日,“我只想找一个地方放松一下”,大多数5A/4A级旅游景区人满为患,国内旅游已经成为一种刚需,旅游从休闲变成了受罪。

2、中国进入散客旅游时代,自由行大行其道。

40亿人次国内游人群中,自由行是中国游客最主要的旅行方式,1.2亿人次出境游客中,2/3游客选择自由行,国内游客的团散比约为7:3,国内游客的团散比调整为3:7,自由行人群占比80%,2003年,国家旅游局发布的2015年统计数据显示,高达32亿人次,达到8000万人次,中国旅游市场正式进入散客时代,上世纪90年代。

主要是到旅游景点旅游,独自蹲在广场上喂一下午鸽子,无景点旅游逐渐成为新常态,正在变成旅游目的地新的旅游吸引物,一个有鸽子的广场,按照旅行社规定的旅行路线,则完全是自由选择交通工具、行走路线,比如飞到伦敦,当晚再飞回”,而散客,对于散客而言,旅游目的、旅游兴趣也越来越多元化,一家有氛围的民宿、一个有招牌菜的主题餐厅、一家有情调的小酒吧、一家有个美丽老板娘的奶茶店……这些不是旅游景区景点的地方,随便赶上哪班就搭上哪班飞机,团队游客,梁朝伟的“有时闲着闷了,会临时中午去机场,不再是异类而变成了时尚。

3、中国进入自驾游时代,“说走就走的旅行”成为常态。

大城市汽车保有量接近户均1辆,中国私家车保有量达到1.26亿辆,汽车走出千家万户,2014年,相应地,自驾游比例逐年上升, 许多景区的自驾游客比例达到70%以上。

自驾车游客更喜欢“不走寻常路”,“说走就走的旅行”在自驾车时代成为常态,自驾车游客的旅行范围全域化,越来越多的自驾车游客,自驾车游客的出游方式,在旅游目的地的活动范围更广更深入,相对依靠公共交通的游客,更加随性和自由,而且,结果,出现在传统景区以外的各种地方。

4、“互联网一代”游客与传统游客的巨大需求差异。

传统游客对旅游的需求概括,从最早的追求“到此一游”,到追求“新、奇、特”,总体还停留在传统旅游景区的观光游览为主。

都成为互联网一代游客千里迢迢到另一个城市旅行的动因,“互联网一代”游客的需求,旅行的目的地不是旅游景区,时尚、潮流、个性、好玩、HAPPY成为旅游的新需求,引发了互联网时代的旅游新标准：酷、爽、嗨、萌,到景区景点常规的观光旅游已经OUT,一场明星演唱会、一个体育赛事、一只漂浮的大黄鸭,当然,由此。

二、“全域旅游”下的渠道端新机会

驴妈妈有开始启动“（度假）酒店+X”战略,整合旅游目的地的景区、演艺、餐饮、购物等分散的旅游要素,满足了游客的景区观光+全域旅游的需求,将旅游目的地的酒店、演艺、餐饮、购物等要素,以旅游目的地的（度假）酒店为核心,通过架起游客与目的地的信息桥梁和提供预订服务,都整合到旅游套餐中打包推荐给游客,组合为度假套餐销售给游客,短短十多年,几年前,满足休闲度假+全域体验的需求,以驴妈妈为例,携程、去哪儿、、驴妈妈、同程,地域化旅游信息与服务平台,最早做景区单门票,后来实施“门票+X”策略,以上OTA都从小不点公司快速成长为中国旅游集团20强。

则为游客提供更细致、更碎片化的地方信息与服务,更多提供规模化的标准产品,而地域化的信息与服务平台,满足游客的全域深度旅游需求,大OTA是一张网做全国乃至全球。

为户外休闲运动爱好者解决了需求与服务的连接问题,以平台的力量为户外运动俱乐部解决了管理问题,连接了旅游者的“物美价廉”的购物需求与旅游目的地“货真价实”的商品供给,选择了在传统旅游业态下旅游企业难以规模化发展的户外休闲运动为突破口,催生了一批专注为细分市场服务的旅游信息服务平台,是第一家专注互联网旅游购物的平台,通过解决切入点、商品选择、支付方式、物流模式等种种问题,旅游需求的细分化和对应供给的专业化,如小毛驴科技研发的“荡客”,如旅购通。

三、“全域旅游”下的供给侧新机会

当旅游供给结构性改革遇到全域旅游需求,常规旅游供给的升级版,旅游目的地的全域、全要素的旅游供给侧都有很大的提升空间与巨大的发展机会。

构成了旅游目的地的常规旅游供给,旅游目的地的传统旅游要素：吃、住、行、购、购、娱等等,面对游客的全域旅游需求,普通性需要改进与升级。

提升住宿的体验,住宿升级版：从传统商务型酒店提升到主题精品酒店,从传统度假村提升到度假生活酒店……提高住宿的质量,从乡村农家乐提升到精品民宿。

餐饮升级版：监狱餐厅、情侣餐厅、空中餐厅……越来越多的主题餐厅,米其林餐厅,餐厅国际水准的标签,成为吸引各类吃货和美食旅游者的王牌,使游客在旅游目的地的餐饮成为一种难忘的旅游体验。

创造了旅游目的地的新游乐要素,游乐升级版：从众多城市传统的器械式游乐园,到源自强IP的迪斯尼乐园、环球影城、方特欢乐世界、泰迪熊博物馆、凯蒂猫乐园。

……面向细分市场的专项旅游。

乐高乐园（LEGO LAND）和乐高发现中心（LEGO DISCOVERY CENTER）,亲子乐园、田妈妈……,面向儿童市场：儿童职业体验馆（北京的比如世界、上海的星期八小镇、杭州的嘟嘟城）。

面向学生市场：各类夏令营/冬令营、大自然教育中心……。

面向自驾游市场：自驾车营地、房车营地、露营地……。

面向体育运动市场：青海湖骑行大赛、福建连城骑行、四姑娘山登山、徒步腾格里沙漠、厦门国际马拉松等等,各类体育赛事和体育活动,成为旅游目的地的重要的专项旅游产品和重要的旅游吸引核。

面向修学旅游市场：都江堰文庙的“六艺”学习营、少林寺的少林武术训练班、不少寺庙推出的“禅修班”……满足了修学旅游游客的专项需求。

……创造旅游需求的新业态。