乡村旅游SWOT分析对策--新乡为例

乡村旅游劣势

关键词：新乡,乡村旅游,SWOT,可持续发展。

前言

游客对乡村旅游的要求已经不再仅仅限于观光,而旅游产品也更多的是朝体验型产品发展,虽然乡村旅游一直都是以乡村性为内容展开的,而是集娱乐、购物等多种功能于一体,但是随着社会的发展。

所以乡村旅游的可持续发展也应该包括经济、文化和生态上的可持续发展,世界保护联盟认为可持续发展是一种在不对资源造成损耗或破坏的前提下下所允许的开发过程,对乡村旅游的资源进行适度的开发,文化上的可持续发展要求我们对文化有敬畏之心,生态上的可持续发展要求我们不能用短期的经济效益去换生态的恶化,经济上的可持续发展要求我们在满足自己利益的同时必须兼顾后人的利益,保护乡村旅游的自然环境和社会环境,必须有效利用乡村的民俗、田园风光等资源,对乡村旅游合理规划、科学策划,正因为如此,保持乡村的特色与个性。

二、新乡市经典乡村旅游现状分析

（一）新乡市乡村旅游开发内容模式。

1．民族文化寨

民族文化寨的代表景点是京华村,主要通过展现我国上下五千年优秀文化史及各族民俗民情,定期举办诸如泼水节等的少数民族节日,吸引着各方游客,有“乡村都市”之称。

2.生态科普教育

生态科普教育的代表景点有刘庄村、唐庄镇、回龙村和郭亮村,回龙村和郭亮村同属于自然风光型,回龙村的天界山风景区景色优美,而郭亮村以奇绝水景和绝壁长廊闻名于世,刘庄村属于典型的红色旅游地,其旅游活动主要是围绕史来贺以共产主义的奉献精神和热情五十多年带领村居民艰苦奋斗、克服贫困展开的,它拥有万亩桃林和西山生态园等乡村旅游项目,唐庄镇属于农业资源型,四者之间也有不同,每年都吸引了大量的游客,山势挺拔,具有雄、奇、险、秀四个特点,是新乡市南太行的重要组成部分,更是美术写生、电影拍摄的基地。

3.现代高科技农林园区

现代高科技农业园区的代表景点有龙泉村和裴寨村,下表是对新乡主要乡村旅游景点开发概况的总结,不同的是龙泉村主要是通过引进外资发展高新农业产业,而裴寨村主要是通过成立裴寨社区发展高新农业产业的,两者都属于现代新农村型。

（二）开发存在主要问题。

三、新乡市乡村旅游SWOT分析

（一）优势

新乡城市公交发达,1.区位和交通优势,铁路、公路等交通运输也发达,造就了新乡有力的客源市场优势,交通方便,新乡周边有两个古都、一个政治中心和鹤壁、安阳等若干个市区环绕,新乡市的乡村旅游如唐庄镇、刘庄村等大多是城市近郊,对外,河北、山东、陕西、山西等省地接壤,对内,因此可进入性强,许多距离较远的景点,都有直达车。

新乡生态环境良好,新乡市历史悠长,2.资源与生态环境优势,这为新乡乡村旅游的发展又添了一抹亮色,新乡也出现了一批高新科技农业示范基地,但更多的是那些有待开发的资源,留下了许多历史遗迹,随着科技在农业方面应用的发展,有的被开发成旅游地为大众所知,至今已有1000多年历史,有中国最佳生态宜居城市的美誉,文化气息浓厚,自隋开皇六年新乡县建制,随着时代的更替,散落在新乡市各个地区,有的被博物馆收集起来供后人观仰,此外,如龙泉村和裴寨村,旅游业发达。

因此新乡的旅游潜在客源市场一直在增加,新乡市2015年人口保持低速缓慢增长,新乡市居民可支配收入日益增加,成为旅游客源市场不可忽视的力量,全市2015年自然变动净增人口3.21万人,由河南统计网历年的城镇居民可支配收入和农村居民可支配收入表可知,大学生在近几年外出旅游的频率加大,3.客源市场优势,新乡市更是有五大高校,同时农民也有了更多外出旅游的机会,随着新乡的发展,城市居民回归田园的愿望更加强烈,自然增长率5.29‰。

从上面表格景点开发模式一栏即可看出基本上都是政府主导的,还可以增加社会效益,如增加就业机会,由于乡村旅游不仅可以增加经济收入,所以政府都是大力扶持,4.政府主导与发展,精准扶贫等。

（二）劣势

旅游产品种类不多,销售模式单一,1.销售模式单一,旅游产品相似,旅游产品相似化问题严重,需要结合互联网对销售进行新的认识,传统的广告形式已经不能完全适应现在的形势,缺乏丰富性,没有自己的特点,无法对游客产生吸引力。

景区垃圾经常面临无人清理的场面,景区厕所不多,污水清理设施很少,同时卫生条件也较差,卫生条件也无法达到游客的要求,农家院之类的住宿设施中空调、网络等基本没有或不能用,断水断电时有发生,2.基础设施有待加强,保护环境的能力有待加强。

由于乡村旅游的景点较为发散,所以缺乏整体旅游线路的规划,平时网络上、媒体上、杂志上有关乡村旅游的宣传较少,也没有关于景区的旅游手册,缺乏整体规划控制,而且景区的宣传力度不够,3.景点发散,应该注重与周边景区的联合效应,投资少,规模也不大。

产品缺乏创新,但是目前此类旅游产品还是比较少,乡村旅游经营者很多是农民,缺乏创新,从而陷入了不注重管理,缺乏管理人才,在这个过程中更是注重产品的个性与特色,旅游产品也是由观赏型向体验型过渡,而且目前乡村旅游已经不再只是观光,经营者文化素质普遍不高,进而引起服务质量无法达到游客的标准、造成收入过少的恶性循环中,4.从业人员观念落后,而是处于一个向休闲度假的转型。

（三）机遇

提出了一系列有利于乡村旅游健康发展的政策[1],此后政府更是发布多个文件扶持乡村旅游,规定了乡村旅游的发展方向,政府在十三五规划中对乡村旅游特别指出,新乡市旅游局也是大力推进,出台了多个优惠政策,1.政府大力扶持。

一方面新农村建设带来了环境的改善,同时在这个过程中也出现了一批诸如裴寨村和龙泉村等新农村建设的典范,基础设施的完善,两者相辅相成,相互促进,另一方面乡村旅游的发展也增加了农村的收入,2.新农村建设的机遇。

3.城市居民回归自然地需求增加,城市居民工作的内容更多的转变成脑力劳动,这种需求的增加使得乡村旅游的客源市场也会增加,每天大脑一直工作,因此城市居民更加渴望到一个压力小、生活速度慢的地方,随着新乡工业化进程的加快,很容易造成身心疲惫,去追求心灵的满足。

4.假日游、带薪休假游更为普及,周末游、法定节假日游、带薪休假游更是成为时尚,国家发展日新月异,现在已经进入全民旅游、休闲生活的时代,大机器、机器人的发明更是解放了大部分人的手脚,人们的自由时间多了,可支配收入也多了。

（四）威胁

这些景区发展规模比较大,因此竞争力也比较大,投资规模小,还有比干庙等人文景区,1.周边景区的竞争,除了自然风光景区宝泉、秋沟等,乡村旅游的景点比较分散,而新乡市旅游业发达,名气比较高。

在这个过程中会对本地文化产生冲击,而郭亮村在这个过程中就存在乡村特色消散的问题,而乡村旅游的特性就是乡村特色,除此之外还有商业文化的冲击,2.城市文化的冲击,所以应该保持自己的特色,不同的游客会带来不同的文化,切忌随波逐流。

东部地区比较发达,但新乡距离东部较远,这就要求在这个过程中更是要保持乡村旅游的乡村特色,否则无法对游客产生吸引,除非是比较有特色的小镇,而且东部的基础设施、人造景观、周边的乡村旅游整体上都比新乡完善,3.距东部发达地区较远。

4.河南省其它市景区的竞争,河南省还有许多历史文化名村镇分布在除新乡市以外的其它市,这些地区景区特色鲜明,吸引了东部发达地区和河南省的大部分客源,河南省除了新乡市,有些品牌在全国都很有名,还有两个古都,一个政治中心,若干个市区,旅游发展迅速。

四、新乡市乡村旅游在可持续发展条件下的对策分析。

乡村旅游的品牌营销,加大宣传推广品牌,（一）挖掘文化树立品牌,加大乡村旅游节事营销,品牌的树立一方面依赖于对文化的挖掘,乡村独特的民俗民情文化是乡村旅游的灵魂,最能够体现自己文化的就是自己的品牌,最后增强对顾客的售后服务,在有活动的时候可以对顾客发出邀请,对于乡村旅游的层次和多样性有很大的提高,旅游地之间的整合营销,其次利用城乡社区互动营销,丰富营销形式,所以我们需要加大宣传力度,另一方面要将自己的品牌推广开来,文化因素在很大程度上决定着旅游发展的深度,发送旅游宣传手册,通过网络虚拟社区进行网络营销,积极参加国内国际旅游展等方式进行营销,首先应该在媒体、公交、城市广告牌火车站等地利用各种形式宣传自己,加工成能够吸引游客的旅游产品,通过建立新乡乡村旅游网站直接在网上预订,应该深入挖掘,新乡市农耕文化底蕴丰厚,对游客信息进行存档。

政府对应该在四方面对乡村旅游进行支持,建设乡村旅游信息系统,政策上也应该出台一些有利于乡村旅游发展的政策,政府应该做好旅游基础设施的建设,设立星级乡村旅馆标准,将乡村旅游融入新乡发展的整体规划,评星级乡村旅馆,提高从业人员进入这个行业的高度,提高从业人员服务质量,鉴于乡村旅游良好的经济、社会和生态效益,使得乡村与城市的发展相互促进,为从业人员提供培训,（三）政府支持,方便游客查找信息,政府帮还一部分利息及其他优惠政策等,保证旅游规划的前瞻性、整体性和延续性,乡村住宿没有必要太高级,相关部门应该设立一系列的标准,但是必须具有自己的特色、舒适、干净、能够满足游客的基本要求,交通设施要方便、迅速,最好公交广告及其他设置上表现出新乡的文化内涵,其一,加大网络覆盖范围,其二,其三,减小城乡差距,其四,例如小额贷款。

（五）结语

参考文献

[1]纯粹江湖|热爱大自然朋友们的家园/article-1050-1.html。

[3]BarnwellB,LaneB.RuralTourismandSustainableRuralDevelopment[M].UK:ChannelViewPublication,1994.。

[5]马波.开发关中地区乡村旅游业的构想[A].南京:江苏人民出版社,1996.。

[8]北京市旅游局.乡村旅游“北京模式”研究[M].中国旅游出版社,2010.。

[10]新乡市政府网-河南新乡政府网/zhengfu_xinxiang。

[11]新乡市旅游局官方网站_新乡市旅游网/company/21。

[13]IanKnowd,“Ruraltourism:panaceaandparadox”availableathttp://hsc.csn.edu.au/geography/activity/local/tourism/FRURALTO.pdf。

[14]皮埃尔.斯皮瑞特.法国的绿色旅游:罗泽尔省范例.贵州乡村旅游国际论坛,2004,10。

[15]殷小燕,吕冬梅.河南省乡村旅游发展的SWOT分析及对策初探[J].商场现代化,2007,9.。