那些我们追过17爆款

旅游爆款

文|恋爱圈产品研究组（Hiro, Hanzhi）。

爆款,一个同时带着光环和诅咒的身份。

2013~2014

魔漫、脸萌、无秘

“把人带到漫画的世界里,”这是任晓倩的梦想。

从事礼品设计的她和大学校友黄光明一起创办了百舜华年,用数码相机捕捉人脸、经漫画处理后贴到定制礼品上,后来他们受邀入驻上海世博会,为游客提供卡通护照的制作,日销量最高达到三十万本。

黄光明说：

“每个人永远是最珍惜自己那张脸的,把这张脸贴到任何一件商品上,这件商品对于这个人瞬间增值1到1.5倍,”。

但红火的生意反而让两人看到了致命的门槛：一本护照的制作时间是5分钟,30万人已经是天花板了,伴随着汹涌而来的移动互联网,任晓倩和黄光明果断砍掉了线下业务。

终于,魔漫相机成功将5分钟缩短到了5秒钟,这一次,整个朋友圈都被任晓倩带到了漫画的世界里。

不过在人像漫画的道路上,魔漫相机并非是一枝独秀。

”脸萌的名字和风格也许正是继承自这种年轻的产品观,是一名90后动漫宅,是90后说了算,脸萌的创始人郭列曾就职于腾讯,他常说：“产品最终会发展成什么样。

可惜好景不长,脸萌也很快从神坛跌落,到了2014年底,排名甚至落后于前辈魔漫相机。

大家换头像的需求并不是很平常,这次你用卡通头像,下一次不一定再用了,完成后不需要对它有过高的预期,郭列自己也认识到：“脸萌就是为了做头像的,每个产品都有自己的使命,”。

2014年还有一个产品不得不提,那就是雄踞社交榜长达一个月之久的无秘,除了这两款自漫头像类应用。

“这个应用太猛了,秘密-朋友圈的匿名爆料,”。

这个匿名社交应用很快火遍全网,不用负责的言论让所有的八卦、谣言、窥视欲、攻击欲找到了宣泄口,不仅将秘密推到了社交榜首,更把它推到了行业和媒体的风口浪尖上。

最后无秘通过与友秘的合作,遭到苹果下架处罚,又因对负面内容把控不足再被下架,改名无秘重新上架后,但“无秘爆料门”还在持续发酵,5月8日,秘密被美国原版Secret举报,重新出现在App Store。

如果说魔漫、脸萌是让人们将美好、有趣的自己展现出来,“没有不能说的秘密,这句温情满满的slogan背后潜伏着怎样的恶魔,”或许连创始人林承仁自己都没有想到,那么无秘就是打开了人性中阴暗的潘多拉魔盒。

2015

足记、小咖秀、17

魔漫、脸萌像流星一样坠落天际,而满怀恶意的无秘倾其所有也未能善终,但爆款的故事还在接力。

这些逼格满分的大片迅速发酵,而大片的源头“足记App”也随之进入了大众的视线。

创始人杨柳曾与合伙人宇文卿一起做过一个记录张国荣历史足迹的软件“荣史上的今天”,杨柳觉得,立足于“电影取景地”的足记是一款非常小众的产品,这才有了后来的足记,这件事可以做得更大,事实上。

“跟着电影去旅行”,牵动了整个朋友圈的电影情怀,足记原本只属于电影和旅行爱好者们,直到大片模式的出现。

“每个人都有一个导演梦,通过这个功能拍张照片、加个字幕,你就是你生活的导演,”毕业于影视戏剧文学专业的杨柳明显对电影有着很深的情感。

3月11日,足记登顶App Store,直接导致服务器瘫痪四天,用户打开就闪退。

但这一切都没能浇灭大家的热情,接下来的几个月里,足记一边升级服务架构,一边横扫了几十个国家的摄影榜,并成功拿下千万美金级别的融资。

大片模式最终也没能打破爆款速死的魔咒,图片社交也终究没能迎来一位真正的胜利者,令人扼腕的是：朋友圈的情怀来得快去得也快。

小咖秀是一下科技旗下的第二款短视频产品,模仿了去年席卷德国的dubsmash,提供热门影视剧桥段、让网友对口型表演的产品形态,在朋友圈炸出了一批表演型逗比。

作为秒拍的亲兄弟,小咖秀的火爆也得益于比亲爹还亲的新浪微博,当然。

随后小咖秀现身快乐大本营,小咖秀的日活用户数也很快达到了500万,并在微博发布#线上对嘴大赛#,阅读量达到5.7亿,彻底引爆全网。

“我本来认为短视频需要两年才能爆发,小咖秀让这个时间提前了,”一下科技C轮投资方、凯鹏华盈中国主管合伙人周炜说。

我们就主动给用户提供剧本,小咖秀的聪明之处在于提供了一个创作的范式,一下科技CEO韩坤认为：“国内用户不擅长做原创内容,让他们可以不费力气地生产故事,”。

当然,快手和抖音将在不久的将来彻底推翻国内用户不擅长原创这一认知。

现在,初露锋芒的短视频很快就要被另一股潮流所淹没,那就是移动直播。

小咖秀大红大紫的时候,台湾艺人黄立成正在为他旗下的直播App“17”敲定投资事宜,资方是国民老公王思聪,当时17已经是台湾排名第一的应用。

由于17几乎没有采取任何内容监管措施,这样的模式吸引了很多用户开播,很多用户为了吸引观众不择手段,拿到投资的17开始撒币,导致平台充斥着大量敏感内容,平均1000个人观看就给主播1美元,但是。

但恰恰是这些内容成全了17。

王思聪在自己1600多万粉丝的微博账号上,置顶了一条配有他17账号截图的微博,第二天。

但所谓成也萧何败也萧何,9月29日,17因内容监管问题遭到苹果和谷歌双平台下架,成为最短命的爆款之一,缺席了自己亲手开启的移动直播时代。

2016

faceu、Pokemon GO。

郭列又带着他的新产品横空出世,成为了中国唯一一个连续两款产品都登顶总榜的创业者,时间来到2016年,脸萌已经成为了过去式,但谁也没有想到。

而这款产品就是FaceU。

但事实上,在开发这款产品的时候郭列就有了自己的想法：FaceU的目标是社交。

“但我们花了9个月的时间去做IM,团队只要3个月的时间就能达到现在的数据,如果单纯要做一个自拍爆款,郭列坦言,FaceU动态贴纸的灵感来源于Snapchat和SNOW,先把流程做好了,再把用户拉过来,”。

按照郭列的想法,用工具攀上一个爆点、吸引到巨大流量之后,社交的冷启动问题也就解决了。

一个类似Tinder的交友功能,FaceU还有通讯录和阅后即焚功能,FaceU趁热打铁上线了它的社交功能：遇见萌友,果然,另外。

“我们最终是想做熟人社交的,”郭列说。

至于结果,我们今天已经有了答案。

现在说来虽然有些马后炮,但事实证明,至今尚未有一款工具型产品成功进入社交领域。

话分两头,这边FaceU在国内赚足了眼球,另一边任天堂却让全世界陷入了疯狂。

历史悠久的经典IP加上破次元的增强现实体验,让Pokemon GO在短时间内席卷了世界范围的社交媒体,“训练师”们甚至冒着生命危险踏足深山、夜闯警局、偷船出海,只为了抓一只小精灵。

在中国大陆,Pokemon GO虽然没有上架,但相关的微博话题阅读量也迅速破亿。

创造的游戏收入已经相当于其他所有游戏收入的总和,首发63天后全球收入突破5亿美元,成为赚钱最快的手机游戏,登陆美区仅仅十天,而Pokemon GO的吸金能力更是让人叹为观止。

这期间,任天堂的股价连续飙升近75%,市值增加120亿美元。

两个月后活跃用户跌去八成,Pokemon GO的浪潮也迅速退去,和历史上的所有爆款一样,这个成绩也足以在手游历史上留下浓墨重彩的一笔了,然而,任天堂的股价也像过山车一样冲高回落,但作为第一款“现象级AR游戏”。

2018

冲顶大会、旅行青蛙、甜蜜定制。

子弹短信、ZEPETO、音遇。

爆款的年历跳过2017,在2018年集中爆发,光1月份就火了两个。

第一个就是王思聪站台的第二款直播类App“冲顶大会”。

一时间,“王思聪撒币”传得人尽皆知,冲顶大会也借此冲到了总榜前十的位置,一场直播的最高在线人数达到170万。

很快,映客的芝士超人、头条的百万英雄、花椒的百万赢家、斗鱼的百万勇者、一直播的黄金十秒先后加入进来,奖金从也从最初的十万抬高到了二十万、五十万、一百万,直播行业再一次进入血战。

然而,就在冲顶大会们准备进入春节血战时,广电总局的一纸禁令把整个行业浇了个透心凉：未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。

“直播答题”这个新年第一风口,就这样被扼杀在了摇篮里。

而这个月的另一个爆款,则是一款日本手游,叫做“旅行青蛙”。

这款游戏特别的地方在于：你不知道青蛙什么时候会走,旅行青蛙是一款放置类游戏,它待在家里的时候,它不在家里的时候,你不知道它去了哪,也不知道它是和谁去的,也不知道它什么时候会回来,但从来不会和你沟通,会看看书、写写日记,你只能通过它寄回的明星片知道它的消息。

谁也没有想到,在完全没有经过任何汉化的情况下,旅行青蛙竟然空降游戏榜第一名,让那些在Erangel吃鸡的勇士和在恋与制作人里养老公的女生纷纷倒戈,开始认领“蛙儿子”,连微博热门都变成了“等蛙回家”。

旅行青蛙的火爆让远在日本的创作者上村真裕子也始料未及：“我们从未想过它会在中国如此流行,”但也许,这就是对前不久刚刚刷屏的“佛系青年”最好的诠释吧。

时间不知不觉来到了5月,一款叫做“甜蜜定制”的社交软件突然攀上了榜首。

这款自称高端交友的App实际上来自美国臭名昭著的援交网站Seeking Arrangement,在这个App里,甜蜜定制Logo上的SA也由此而来,男生需要填写资产和收入来认证成为成功人士,女生则可以选择成为魅力甜心。

说得直白一点,就是一个求包养的交友平台。

这样的立足点毫无疑问地让甜蜜定制遭到了舆论的抨击,但令人意外的是,甜蜜定制的微博早在2014年就开始更新,而App也在2016年上架App Store。

很难想象,这样一款产品到底是通过什么渠道落户国内的。

3天后,甜蜜定制被下架,成为了今年爆款接力中的一个小插曲。

接下来,就轮到大佬登场了：。

但被投资人和行业给予“颠覆微信”的厚望,子弹短信是一款以提升沟通效率为初衷而开发的通讯类产品,在语音读取和消息接收等方面做了一定程度的改善,与锤子发布的TNT工作站非常契合,实在是有点赶鸭子上架的味道。

然而对敢于正面挑战微信的产品,整个行业可以说是期盼已久,在媒体的煽风点火之下,老罗也乐得顺势而为把故事说大。

就这样,子弹短信在短短7天内拿下了1.5亿元的融资。

2018年已经接近尾声,但还有两款现象级产品即将亮相：ZEPETO和音遇。

这款软件最大的特点在于,可以用自己的虚拟形象和朋友一起合影,除了各种情侣合照、闺蜜自拍之外,你甚至还可以找到明星的虚拟形象与他合影留念。

一时间,整个朋友圈和微博都被ZEPETO刷屏,差点让人以为自己打破了次元壁。

32个国家和地区的社交榜Top1,在韩国、美国、日本等国家的排名也都非常高,ZEPETO一度占据了14个国家和地区的总榜Top1,从全球市场的表现来看。

这样的走势让人想起了当年的脸萌。

可惜,3D版的ZEPETO同样没能摆脱脸萌的命运,站上榜首之后,迎来的依然是遏制不住的颓势。

下面再来看看和ZEPETO几乎同一时间爆发的音遇。

正式上线于11月音遇号称2018年最后一匹黑马,短短一个多月时间就坐上了社交榜第一的位置,如果不是先后被ZEPETO、多闪和个人所得税等产品抢了风头,估计又是一个有望霸榜的存在。

光从排名来看,音遇的曲线自11月中旬上扬之后,一直在高位维持到2月份,比起同为社交类的“子弹短信”、“ZEPETO”、以及游戏类的“旅行青蛙”都要更加稳定和持久。

不过音遇在社交方面表现得差强人意,在K歌方面又有老大哥唱吧和全民K歌在前,想要摆脱“爆款困境”还是难上加难。

2019

Spot、ZAO、绿洲。

3月,聊天宝、多闪、马桶的大乱斗刚刚平息,一款名不见经传的App突然杀到社交榜第一的位置,它就是出自95后CEO陈子凌之手的Spot。

Spot包含了地图对讲机、表情包轰炸、匿名群聊和音乐对话等新奇功能,早在2018年就上线的Spot是一款模仿Zenly的地图社交软件,UI色彩鲜艳饱满,有着浓浓的00后气质,产品设计上。

而真正让Spot火起来的,是抖音上的查岗视频。

但Spot强制要求用户开启实时定位,并且在不使用App时也无法关闭,这样的做法受到了诸多质疑,至于地图社交是否足以打穿微信的城墙,也要画一个大大的问号。

另一个则是陌陌出品的ZAO,接下来就要说到最近大火的两款App了：一个是新浪出品的绿洲。

先说绿洲

还记得年初三款社交产品碰瓷微信的时候,王思聪说：“还不如做个ins图片+打赏的社交app,”。

于是新浪做了绿洲,只不过是“ins+小红书”。

绿洲就来到了社交榜第一的位置,身在社交第一梯队的微博亲自挑战中国版ins,王高飞用一条微博带着绿洲正式亮相,定位为“微博出品的生活时尚社交平台”,9月2日,引得吃瓜群众们纷纷前来围观,第二天。

产品还存在许多不合理的地方,可惜还没等到产品完善,但是,争议也很快随之而来：画风像极了ins和小红书不说,比如经常闪退、修改不了用户名、无法进行私聊等,绿洲就因为logo图片侵权遭到了下架。

绿洲能走多远还是一个未知数,绿洲和去年的子弹短信一样,虽然经过调整后再次上线,但总得来说,除了出身显赫外,本身并没有足够的亮点,在图片社交全军覆没的中国。

最后压轴的就是至今还稳坐总榜第一的ZAO了。

“仅需一张照片,出演天下好戏,”。

陌陌开发的这款换脸应用一经推出立刻称霸App Store,只要几秒钟的时间,ZAO就能将电影视频里的角色替换成你的脸,满足与偶像同台飙戏的明星梦。

一夜之间,整个朋友圈都参与到这场cosplay的盛宴当中。

但同时,细心的网友们指出ZAO不合理的用户协议、对肖像权的霸王条款以及存在刷脸支付盗刷的安全隐患,曾经deepfake合成明星色情影片的旧账也被翻了出来。

ZAO的口碑瞬间跌入谷底。

从排名上看,这出插曲并没有影响ZAO火爆的人气,但本质上,似乎也看不出ZAO和当年的魔漫、脸萌乃至后来的ZEPETO有什么区别。

也许要不了多久,我们就要再次见证一个爆款的陨落了。

总结

爆款的本质

“天空留下过我的痕迹,这个世界都知道我飞过,”。

1. “爆款是被制造的”

有人说是歪打正着,有人说是处心积虑,关于爆款。

制造引起全民传播的爆款也绝非易事,我们有理由相信爆款是被制造的,应该大多都只是“故事”罢了,歪打正着的故事,我们要对所有爆款的缔造者致敬：,即便在这自传播最疯狂的年代,要知道,因此。

“你们深谙产品之道,同时洞悉传播学和行为学之理,并付诸实践且卓有成效,”。

任何爆款的背后也必须要有促使它成为爆款的要素,任何行为背后都有其动因,17个爆款,想必这些爆款的缔造者们,但是背后的逻辑其实有很大的共性和通性,对于后续的爆发或多或少都会有一定的预期和判断,7年时间,款款不同,在产品上线发布的刹那。

造就爆款的条件其实并不复杂,就是：新鲜的产品+自传播机制。

要想成为爆款,基础中的基础首先就是产品自身具备足够的新鲜感,以上的17个爆款在诞生之初,在产品形态上都会让人眼前一亮,巧妇难为无米之炊,或多或少,当然大部分是或多。

当然,这样的新产品也仅仅是有爆款的可能。

对“新”的类别可以大致分为新工具、新内容、新环境和新玩法。

而成为爆款关键中的关键,则是后续自传播机制的设计,这贯穿了整个产品的生命周期。

毕竟朋友圈中我们是有人设的,而在小范围的死党群或是“资源交流群”中则不需要如此,这款产品得以流传在各色各样的微信群中,弗洛伊德毕竟将“性”作为第一生产力,但在底层需求面前,一切的方法论都会显得多余,这样的刚需自然具备了成为爆款的能量,因此。

但有些东西终究是为世人所不容的,所以甜蜜定制也好,还是曾经的无秘、17也好,利用人性中阴暗的一面加以诱导,结果就是死得最快,?。

2. “爆款的未来在哪里”

今天就是过去的未来,就会拥有所谓的“未来视野”,我们不用去做预言家去推断爆款的未来,只要把时间点做前置的转移。

至于两年后这3款产品还会1500名之内吗,而我猜：并不会,时间会给出答案,这其中3款都是近一年内刚刚登顶,包含目前还在榜首的ZAO,如今仍在应用榜单前1500可见的,这17款昔日在应用榜傲视群雄的荣耀王者们,只有5款。

爆款的持久力是一种天然的基因缺失。

但是跑起来真的很吃力,指望以博尔特的速度去跑马拉松,爆发力和持久力,也许本就是鱼和熊掌不可兼得的两端,说起来当然倍感兴奋。

所以一旦验证有效,甚至还没验证完成的时候,而另外一方面,爆款更多体现在产品功能和场景层面的突破和创新,没有技术上的门槛,很容易被复制和转移,流量大户们就都纷纷入场。

但他们宁愿为失败买单,也不能为错过而买单,比如“冲顶大会”就让我们认识到,头部公司的产品更新迭代快得令人发指,尽管大厂们内部也会评估成功概率,这种情况即便我们费尽心力的爆款初试成了,大概率也是在为别人趟路走。

正是这样的缺陷,决定了爆款的未来不会长久。

更名聊天宝后无疾而终,冲顶大会后面更名为“抢手”,换了新皮肤、重组了基因的子弹短信,做的还是娱乐互动闯关,边玩边赚现金的生意,但也在刚刚过去的八月底主动全网下架,原因不明。

而无秘、17、甜蜜定制,这类擦边球系列的速生速死,印证了歪门邪道和旁门左派往往都会很快绝迹于江湖。

其他的产品相较当初,或多或少都有调整,Pokemon go在美国应用榜顽强地挣扎,仍旧占据一席之地,但相比于往日的辉煌,如今也是尽显疲态。

唯一称得上“善终”的,就只有FaceU,虽然团队在产品发展中途也尝试过中国版Snapchat的伟大构想,但是梦想抵不过现实,最终3亿美金委身于今日头条,令人唏嘘,但它毕竟是7年来轰轰烈烈的爆款中,仅有的幸存者。

归顺头条之后,FaceU团队后续又相继开发出的「轻颜」和「剪映」等产品,都有不俗表现,也许真的大树底下好乘凉,爆款的缔造者们要的可能只是打江山的豪迈,能抱上大腿谁又愿意做个孤胆英雄呢。

3. “不该被追逐的爆款”

并不是站在用户角度而言,不该被追逐,用户对于爆款依然可以喜闻乐见。

这里的不该被追逐,是站在创业者和投资者的角度来说。

因为爆款本身就是难度系数很高的事儿,爆款往往又价格很贵,而可善终的爆款更难,反而对谁都是件性价比极低的事儿,七年一遇,唯Faceu,同时投资起来,综合评定下来。

当你准备干翻这个世界的时候,会被这个世界干得服服帖帖,就似乎得到了倚天屠龙,可以“号令天下,仿佛,完成了爆款的修炼,莫敢不从”,最后发现。

毕竟,拿得起屠龙刀的还得是金毛狮王,江湖小辈一般是拿不动的。

因为但凡创业的人都会或多或少地相信,自己比别人幸运那么一点点,哪怕只有一点点颠覆的可能,我们容易去幻想自己就是那个中彩票的人,也会让我们这些本来骨子里就不安分的创业者们,对于爆款的追逐依然在继续,兴奋不已。

关于爆款,我们的观点就是：理性看待爆款、不要盲目追逐爆款、甚至是要远离爆款,但是。

毕竟“以史为鉴,可以知兴替”。

希望我们能够：

注：文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。