2018中国家庭旅游市场分析报告

来源：www.xysxzl.com时间：2021-03-15 22:27

国内旅游市场调查

2017年中国境内外游的家庭旅游比例约为50％-60％,根据中国旅游研究院的数据,家庭旅游已成为旅游消费市场的重要组成部分,导语：近年来,游客满意度平均达到75分以上,我国家庭旅游的发展取得了显着成效,并得到市场的广泛认可。

家庭旅游市场的核心需求和结构特征,优质家庭旅游的理念和感受游客,中国旅游研究院与广智旅游有限公司共同对中国家庭旅游市场（以下简称“专项研究”）进行了专题研究,深入分析制约因素和其他方面将有助于促进家庭旅游市场更加完整和均衡的发展,倡导以人为本。

1.家庭旅行是改善快乐的重要方式

2017年中国境内外游的家庭旅游比例约为50％-60％,根据中国旅游研究院的数据,家庭旅游已成为旅游消费市场的重要组成部分,我国家庭旅游的发展取得了显着成效,近年来,游客满意度平均达到75分以上,并得到市场的广泛认可。

家庭旅游收获

家庭旅游在促进情感交流,根据2015年英国家庭度假协会的数据,改善家庭幸福和亲子教育方面的重要作用也得到了广大人民的高度认可,49％的受访者认为最幸福的记忆是与家人度假的;三分之一的受访者表示他们仍然清楚地记得童年时期的家庭旅行;人们可以依靠这些记忆来克服生活中的困难。

54.1％的受访者认为旅游可以让人们获得成长经验,67％的受访者认为家庭旅行可以促进家庭和谐,近80％的受访者认为家庭旅行可以带来幸福,研究数据显示。

2.实际的出行频率远低于出行意愿

家庭旅行态度

96.5％的受访者渴望家庭旅行,群众热切期盼着家庭出游,可以说家庭旅游已成为人们美好生活的重要组成部分,目前,数据显示,只有3.10％,他们对家庭旅行漠不关心,接近70％的受访者表示他们渴望出门度过家庭旅行。

陪伴家人的方式构成

陪伴家人的方式与此同时,通过出境旅行陪伴家人的比例仅为26.5％,在真正的正常生活方式中,并在国内陪伴,家庭旅行距离仍有很大的发展空间,数据显示,低于购物,看电影等休闲活动。

家庭旅游制约因素

家庭往往旅行的强烈意愿分别超过40％和50％,是潜在旅行意愿的5倍,高频家庭旅游的潜在市场动态非常强劲,家庭旅行的平均年数是3-5次,超过20％的受访者明确表示增加,对于高质量和高性价比的旅游产品,数据显示。

3.家庭旅游需求现状分析

（1）对合作伙伴旅行,亲子访问和亲子访问的强烈市场需求。

家庭旅行同伴

79.3％的受访者选择合作伙伴作为理想的家庭旅行护送服务,合作伙伴旅游,76.1％的受访者选择儿童作为陪同家庭旅行的陪同人员,根据家庭旅行护送的调查数据,亲子游,亲子游等子市场需求保持旺盛发展态势,希望与父母一起旅行的受访者比例高达61.6％。

（2）人均消费意愿超过50％超过3000人。

家庭旅行成本

（3）将短途家庭旅行纳入主流。

家庭旅游的范围

57％的受访者选择在省外旅行,12.8％的受访者选择了海外旅行,63％的受访者选择省内其他城市作为家庭旅行的目的地,澳门和台湾选择家庭旅行目的地的受访者比例分别为27％和22.9％,根据特别调查数据,在这个城市以及香港。

（4）家庭旅行消费,暑假和冬季正常化。

周末和法定假期也是家庭旅行的理想选择,暑假是大多数受访者理想的旅行时间,只有6.8％的受访者选择在日出工作,超过一半的受访者还认为,根据专项调查资料,占64.2％,此外。

家庭旅游出行时长

41.6％的受访者理想的旅行时间为3-6天,7天或更长时间是理想的旅行时间,只有8％的受访者选择少于一天的时间作为家庭旅行时间,绝大多数受访者认为理想的家庭旅行时间少于6天,家庭旅行时间调查数据显示,40.3％的受访者选择1-2天,近10％的受访者表示,其中。

（6）儿童最强烈的家庭旅行需求。

家庭旅行渴望不同的家庭结构。

他们表达了对家庭旅行的强烈愿望,有孩子的家庭中有83％认为家庭旅行对家庭和睦有很好的影响,结婚的孩子比家庭单身和没有孩子的孩子更愿意参加家庭旅行,中学（12岁）和80岁的父母最需要家庭旅行,超过70％的家庭有孩子,根据特殊调查数据,其中。

(7) 90后家庭旅游预算更为宽松。

家庭旅行的人均成本

4.分析家庭旅游产品现有的痛点

越来越多的旅游公司开始为家庭旅游市场提供个性化的旅游服务,各大旅游公司已基本开始安排家庭旅游细分市场,家庭旅游市场正在蓬勃发展,并出现了一系列高质量的旅游产品,在这个阶段。

17.80％的受访者认为家庭旅游产品的主题并不突出,超过一半的受访者认为家庭旅游产品缺乏家庭服务; 44.10％受影响受访者认为产品缺乏教育意义; 38.00％的受访者认为产品设计不合理,同质性较差,成本效益较差,但由于家庭旅游开发时间短,市场门槛和业务需求尚未完全标准化,还存在一系列需要改进的关键问题,特别调查发现,此外。

家庭旅游产品的主要吸引力。

（1）会员需求不能平衡。

现在市场上的产品并不真正满足所有家庭旅游参与成员的需求,一些专注于儿童需求的家庭旅游产品无法提供有效的家庭服务,孩子与父母玩耍并不鲜见,并最终使成年人难以摆脱照顾儿童的日常事务,一方面。

（2）娱乐的效果不大。

市场上的大部分亲子旅游产品都是以传统旅游产品为主,甚至一些亲子旅游产品也直接遵循普通旅游线路,并被贴上“亲子游”的标签,作为家庭旅游的重要组成部分,亲子游近年来发展迅速,但娱乐性的影响并不显着,目前,并增加了一些简单的增删,一些适合儿童游戏的项目被添加,“的名称。

”“理想的家庭旅游应具有良好的教育意义,特别调查中的游客反映：“家庭旅游可以作为特殊的教育手段,促进儿童审美能力,认知能力和社会情感的发展,拥有一个健康快乐的孩子的意义,体力,“。

许多产品只重视“旅游”,（3）严重的产品同质性由于家庭旅游的消费特点不同,家庭旅游产品种类较为单一,家庭旅游活动缺乏特色,导致旅游体验不佳,市场上的普通旅游产品难以满足其多样化的需求,忽视了“亲子”和“家庭”部分。

建议设计更多的产品来满足家庭旅游产品等,”“家庭旅游产品最好重新规划,据调查,许多评论提到,并且应该量身定制一些娱乐活动,许多客户都希望独特的旅游产品出现,“家庭旅游应该适合家庭的需要。

5.家庭旅游产品开发

（1）小心地抛光主题产品。

（2）突出特色提高品质。

有兴趣的家庭旅游产品。