北部湾沿海地区康养旅游产业存在问题对策研究

盐海旅游

韦湘云

促进产业融合,提升旅游产业软实力,推动产业结构改革,应该从基地建设总体规划、细分旅游市场需求、统一产品质量标准、开发康养旅游特色资源、开发康养旅游特色资源、加快康养人才团队培养等方面入手,摘 要：针对当前北部湾沿海地区康养旅游的发展现状,明确发展方向,推动北部湾沿海地区康养旅游产业全面持续发展。

二、北部湾沿海地区康养旅游发展现状。

以北海市为核心的北部湾地区特色康养旅游产业建设已全面铺开,北部湾沿海城市除了具有发展滨海健康养生的先天条件外,目前各地市的康养旅游特色已凸显,可充分发掘用以辅助开发康养旅游业,各城市还有着特色迥异的旅游资源,经过近几年的整合开发,发展模式也日渐明晰,努力推出多元化、多层次的康养旅游项目。

北海旅游产业发展已形成以银滩为中心,基于良好生态环境的“休闲养生产业”和“养老产业”存在着巨大的市场需求和发展空间,滨海度假和避寒养生已成为北海主体旅游产品之一.,随着我国休闲时代和老年社会的到来,海底世界、海洋之窗等旅游区（点）众星拱月的旅游发展格局,目前,涠洲岛和合浦星岛湖为两翼。

将钦州建成国内知名的现代生态滨海城市和区域性国际旅游目的地,重点打造以邮轮游艇、海岛度假、滨海养生、生态乡村、红色文化和庄园度假为主要内容的旅游产业体系,2017年发布的《钦州市旅游业发展“十三五”规划》明确了钦州市旅游业在“十三五”时期的总体发展思路和目标,以钦州历史文化为旅游核心区,以滨海休闲度假带、钦北山水生态观光带、灵山浦北民俗风情体验带为重点。

边境旅游作为其独特的旅游产品,跨境旅游整体形象知名度大幅提高,建设康养旅游、邮轮游艇、体育旅游、汽车营地、民宿等一批项目,防城港成为国家级边境旅游试验区之后,夯实当地康养旅游基础配套设施,防城港市实施旅游“三年行动计划”,推动构建新型特色康养旅游产品体系,推动江山半岛旅游度假区、京岛风景名胜区、十万大山国家森林公园等康养休闲胜地提档升级,防城港市立足中越边关风情、滨海休闲度假、森林生态康养等核心旅游资源,吸引全国众多游客慕名而来,从2018年起至2020年。

二、北部湾沿海地区康养旅游产业发展存在的不足。

作为广西旅游发展的后起之秀,北部湾沿海地区的旅游产业发展迅速,但在发展结构、模式等方面还存在一些问题。

（一）就康养旅游产品开发设计方面而言,康养与旅游之间交互少,目前的发展模式按部就班地延续着传统的旅游产品内容,品牌少,康养特色不足,价值低,没有真正与养生的实质融合起来,也没有对消费者进行市场划分,因人制宜,因此,难以达到预期效果。

也需要配套的康养旅游资源进行支撑,康养旅游需要国家政策鼓励、培养旅游新形态、整合创新资源等多方面的支持,但是目前的北部湾沿海地区的配套设施还不够完善,康养配套设置不足,（二）就康养旅游开发模式而言,如医院、保健院、健身场所以及相关娱乐设施等,形式单一,导致在发展和推广过程中底气不足,品牌影响力不大。

旅游与康养的分离发展比较明显,产业融合有待加强,但仅停留在购买养生产品上,未能充分发挥当地资源,旅游融合中最大的问题在于旅游与其他产业的分离发展,在旅游+产业融合的大背景下,（三）就康养旅游发展产业融合实践而言,旅游者打着养生的旗号进行着走马观花式的旅游,游览的虽然是养生旅游目的地。

忽略资源与养生的匹配度和适用度,缺乏发展的后劲,缺乏发展后劲,遍地开花却未成体系,康养旅游的市场体系尚未形成,养生旅游特色难以突出,沿海地区争相开发旅游资源,（四）就康养旅游产业发展规划而言,目前国内的康养旅游跟风盲目复制发展严重,设计粗放。

三、北部湾沿海地区康养旅游發展的对策研究。

（一）先行基地建设规划,推动产业健康持续发展。

在北部湾沿海地区践行产业建设过程中,合理引导旅游资源的特色发展,旅游规划对于产业建设有着方向性、全局性、前瞻性的发展引领作用,科学统筹康养旅游产业近、中、长期的发展规划,实现产业健康持续发展,应该针对当地市场的现状、供需关系以及竞争状况进行充分全面的调查,结合北部湾沿海地区的旅游资源特色进行明确定位。

（二）细分旅游市场需求,明确康养旅游核心方向。

沿海地区康养旅游产业的发展,将康养服务具体化,就离不开以满足消费者康养需要为核心的方向,了解当前各群体消费者的实际需求,也是为沿海旅游者提供康养配套服务的过程,因此,根据康养旅游的市场细分,对各市场、客户群体进行客观分析,北部湾沿海地区康养旅游产业的发展。

（三）统一产品质量标准,提升旅游产业软实力。

结合本地康养旅游资源的特色和优势,参考总结国内外康养旅游产品开发的优秀案例,提升北部湾沿海地区康养旅游的总体影响力,提升康养旅游产业的服务水平和产品质量,制定适合本地实情的康养旅游产品质量标准体系,引导和规范康养旅游产品的开发设计、配套服务设施、管理设施与评价体系,增强当地旅游产业软实力。

（四）开发康养旅游特色资源,推动产业结构改革。

应从康养旅游产业产品创新入手,推动康养旅游产业的战略纵深发展,要真正发展康养旅游产业,应从康养旅游产业的设施入手,有的放矢的从结构上推动康养旅游产业的改革,推动特色品牌的形成,形成具有自身特色的网状发展格局,创建滨海休闲度假旅游胜地,加快全域旅游创建,打造不可复制的康养旅游品牌,不断完善当前城市的康养设施与旅游设施提升,改革发展模式,结合自身特色资源和文化历史,还要全面分析自身优势特色和不足之处,应该统筹规划各产业布局,创新旅游产品,对于北部湾沿海地区而言,单靠学习国内外成功经验是不够的,第一,旅游体验,第二,第三,第四,实施智慧旅游系统工程,激活联动机制,加强旅游保障体系建设。

（四）加快康养人才团队培养,促进旅游产业间融合。

充实当地人才队伍,建设高水平的康养旅游人才队伍,加强当地康养旅游新业态从业者的技能培训和服务培训等,为其旅游发展规划提供决策参考,扶持各旅游学院、健康学院的发展,有计划和方向的培育专业人才,鼓励和支持人才开发、培育和引入,增设康养养生课程,聘请国内经验丰富的旅游顾问团队,加强与北部湾沿海地区高校的校企合作。

参考文献：

[1]《钦州市旅游业发展“十三五”规划》[EB/OL].http：//www./zcwj_246/zcjd/wzjd/201708/t20170808_102249.html。

[2]《广西防城港边境旅游试验区建设实施方案》 [EB/OL].http：///archive.php,aid=660545。

基金项目：广西国际商务职业技术学院2017年院级课题“北部湾沿海地区康养旅游产业建设研究”（GSB2017001）。