大众视角旅游广告文案创意探究天津为例

天津奥美旅游

２旅游广告文案创意策略２． １语言形式应符合受众审美需要２． １． １简洁准确简洁准确是中国大众审美需求,旅游广告文案应该尽量满足受众这一心理需要,旅游广告文案是广告中的语言文字部分,１旅游广告受众分析中国的旅游广告受众整体应定位为中国大众,旅游广告增加高频词的使用会相对缩短受众解码所需时间,” 所以旅游广告文案创意应该引起业界重视,旅游广告标题,也是旅游广告文案创作的第一要求,因此文案创意要符合中国大众语言审美需求,优秀的广告文案的诉求要能激发受众旅游动机,尤其是在创作广告标题、 口号时,所以在进行盘山旅游广告创意时,并遵循满足受众需求的原则创意文案,“广告文案没有语法只有反语法竹Ｉ习有悖于广告简洁准确原则,让受众在最短时间内了解旅游广告所传达的信息,因此要想使旅游广告达到激发受众旅游动机的目的,因而如何自ｊ意出满足中国大众审美需求的旅游广告文案是业界需要解决的一个重要问题,由此旅游广告须明确受众对象,广告正文、 附文等其它部分文案也要注意语言的平行对称,这样的标题、 口号不仅有利于受众解码,ｆ 告Ｊｔ． 案旅游动机审美心理关键词： 大众旅游中图分类号： Ｆ ５９ ０文献标识码： Ａ文章编号： １００５－ ５８００（ ２０１２）０４（ ｂ）－ ２１０－ － ０２旅游广告文案是旅游广告中的语言文字部分,旅游广告要简洁,何必下江南” 来作为标题口号,这意味薯旅游广告受众越发趋于平民亿,所以旅游广告文案要立足于平民视角,Ｔ ｏ ｕ ｒ ｉｓｍＩ旅游经济大众游视角下旅游广告文案创意探究①——以天津为例天津职业大学旅游管理学院闰立媛摘要： 目前中国已处于大众旅游时期,尽管标题口号不是严格意义上的语法,高频词是受众日常工作或生活中经常使用的词语,优秀的标题口号不是随意地反语法,２． １． ２平行对称中国人在语言表达上讲究平行对称,便因为符合中国人的审美心理,它是旅游广告的杨Ｄ,易于受众记忆和传诵,读标题的人平均为读正文的人５倍,因为标题是文案创作的首要任务,因为语言编码越简单越有利于信息接受者解码,在力求简洁准确的同时还应该尽量满足国人追求平行对称的心理,并力争使标题、 口号具有意境,下有苏杭” 产生到苏州杭州一游的旅游动机,对一则电视广告的注意也不会超过ｌＯ 秒,文案是广告棱心,口号要有利于人们记忆和传诵,标题代表着一贝Ｉｊ广告所花费用的８ ０ ％,注意字数的同时还要注意文案中高频词的使用,意味着中国国内旅游已经占到了整个旅游接待总量的９ ３％－ ９ ４ ％,因为“中国现在已经有２１ｔＬ 国内旅游人次,构建～个符合中国人审美需求的言有尽,２． １． ３灵活多样简洁准确、 平行对称是受众的单一性需要,它在一个企业或商品的广告战略中被长期地使用,受众易于理解,简洁还需语言正确,曹德和研究表明（ （ 广告金句７ ０００））中６５９ 个例子平均长度只有１６字拉Ｊ,从而引发受众旅游行为,有时甚至会使人的一些心理功能受到损害,使得人们很少有时间和耐Ｊ心去读完一篇冗长的广告文案,它要符合标题语法规约,这样的广告诉求才有可能激发受众的旅游动机,加速受众理解,而广告创意往往拒绝平庸,对旅游产品宣传起着重要的作用,该企业或商品的每一则广告都可以使用它,以确保标题、 ＩＺ ｌ号读起来朗朗上口,正确的语言表达能够减少解码所需时间,未到过杭州的人很可能会因“Ｅ 有天堂,现有研究已表明消费者在浏览报纸、 网络上的一则广告时,中枢神经系统就不能使人处于最佳的工作状态,随文亦不可拖泥带①基金项目： ２０ １０ 年度天津市艺术科学研究规划项目“天津市旅游广告创意与投放策略研究” （ Ｄ １００４ ２）阶段性成果,国民旅游已经成为旅游发展的绝对主体,不能因为创意,” Ｉ” 个别城市国内游客的比例ｊｒ能还会更高些,就必须遵循简洁准确的原则,” 口号是企业、 商品和服务的观念和特征的体现,并最终实施旅游行为,表１～涂竺国内游客比例（ ％）２０ ０ ６２０ ０ ７２０ ０ ８２０ （ ）９２０ １０国内游客接待量（ 万人次）总人数（ 万人次）５４ ８ ０ ． ７ ７６ ０ １７ ． ７ ５７ ０ ０ ４ ． ５８ ０ １８ ． ０ ５９ ２０ ６ ． ５５５６ ８ ． ８ ３６ １２０ ． ９ ８７ １２６ ． ０ ９８ １５９ ． ０ ７９ ３７ ２． ５７９ ８ ． ４ ２９ ８ ． ３ｌ９ ８ ． ２９９ ８ ． ２７９ ８ ． ２３注： 此表依据２０１ ｌ版《（ 天津导游基础知识））第１２页（ （ ２００６－ ２０１０年天津市旅游经济指标》 制成,而且有利于人们记忆和传诵,意无穷的广告境界,口号,不发生任何冲突并能预知未来的追求,世界著名广告大师大卫?奥格威曾经指出： “广告是文字性的行业…一在奥美公司,提升越快,标题“居文之静勾文之要”,但是一味地满足人的单一需要,如果有人们熟知的或名人说过的语句,”２１０ Ｉ ２０ １２年４ 只－ － 啊ｗ ． ｃｈ Ｉｎ ｏ Ｍ,天津２０ ０ ６－ ２０ １０ 国内游客占天津当年接待总量的９８． ４２％－ ９８． ２３％（ 详见表１）,大约只有几秒,当代快节奏的生活和铺天盖地的信息,即人们在生活中对保持平衡、 和谐、 一致,且出于六下江南的乾隆皇帝之口,比如天津蓟县的盘山便可用乾隆的“早知有盘山,下有苏杭”,就破坏语言规贝Ⅱ,通常写作越好,如“上有天堂,所以只满足,要注意字数对等、 词性对应、 语义相关、 尾字押韵等问题,满足大众需要,增加了宣传力度和宣传范围,追求创新,奥格成曾说,字数当然是第一要素,正文,则更具吸引力,何必襄城外” 通俗易懂,应该对其给予足够的重视,较往年有近１２％增长,例如,此外,ｎ 计万方数据水,但它也有一定规则,而是特殊语境陌言的具体运用,换句话说,因此,它比唐太宗的,兹焉可游赏,此外,可以运用对偶、 排比等多种修辞手段。

旅游资源都离不开自然． 文化两个因子,天津旅游广告应该彰显天津特色的高端名人旅游资源,旅游广告创意在满足人的单一性需要的同时也要满足人的复杂性需要,天津的旅游广告文案应该加大人文因子的创意,表２～—～～教值数量百分比慨）项旨——～文化遗产７ ２５７ ７ ． ４ ６全球（ ９ ３６ 项）自然遗产自然文化双遗产１８ ３１９ ． ５５２８２． ９ ９文化遗产２９７ ０ ． ７ ３中国（ ４ ｌ项）自然遗产８１９ ． ５ｌ自然文化双遗产４９ ． ７ ６这更加说明了文化这一因子在旅游中的重要作用,凸显天津旅游资源的近现代文化特征,自然文化双霞遗产占９ ． ７ ６％,凸显天津旅游资源“高端” 特征,而且应该注意凸显天津人文旅游资源个性特征,所以旅游广告在描绘旅游目的地自然美景的同时更应彰显当地人文特色,都不能因为一时的功利目的而忽视了旅游广告所负有的社会责任,旅游广告文案的创意要从大众的视角出发,中国４ １个世界遗产中与文化相关的遗产已经占８ ０ ． ４ ９ ％,２． ２语言内容要符合受众审美需要２． ２． １凸显人文美无论怎样创意,不关乎文化因子的旅游资源则少之又少,则能在一定程度上提高受众对旅游广告的满意度,旅游广告必将涉及旅游资源,那么旅游广告文案可以把当地民风作为创意的一个元素,２． ２． ２彰显人性美旅游广告语言是面对公众的语言,满足单一性需要有利于受众理解广告内容,凸显这些因子会增加入文因素的向心力,旅游广告的标题口号具有一定范围、 一定时段的传播性,全球世界遗产中自然遗产和文化遗产比例与中国情况大体相同（ 详见表２）,目前旅游已进入大众游时期,受众特点、 时间、 地点等对广告文案进行创作,如天津农家乐的旅游广告便可在“住农家院,文化遗产占７ ０． ７ ３％,而自然又大都以文化为内核,否则将会影响企业或旅游目的地形象,” 这样的标题口号虽然在一定程度上达到了吸引受众眼球的目的,不断加大旅游资源开发整合力度,在大众旅游时期,自我实现的需要也并非一定会有所发展,参考文献【ｌ】 任仲发． 国民旅游成旅游发展主体满意度调查需引平民视角【Ｅ Ｂ 】 ． ｈ ｔｔｐ ： ／／ｗ ｗ ｗ ． ｐ ｅｏ ｐ ｌｅ． ｃｏ ｍ ． ｃｎ ２０ １１－ １—７ ．【２】 曹德和． 广告标题语法特点初探【Ｊ】 ． 语言文字应用,不符合中国大众审美心理,唐小飞等人的研究表明“仁和（ 由友善． 亲切． 默契和纯朴４ 个构链组成）” 是影响人们是否重游古镇的极重要的一个因素９ ｌ,总之要根据广告任务调动恰当的创作方法满足受众需要,Ⅸ天津市旅游发展总体规划（ ２０ ０ ６－ ２０ ２０ 年）＊ 明确了天津市旅游业的发展思路： 做大傲强天津旅游业,具体的社会并不能满足所有社会成员自我实现的需要,形式、 内容均需满足大众语言审美需要,盛思鑫． 对马斯洛需要理论的再认测Ｊ】 ． 学术探索,复杂性需要是人们追求和向往新奇、 出乎意料． 变化和不可预见的事物,文化需要自然来承载,其中自然遗产占１９． ５１％,这样才可能激发受众的旅游动机,２００３（ ９）．【５１唐小飞． 黄兴等． 中国传统古村镇品牌个性特征对游客重游意愿的影响研究【Ｊ】 ． 旅游学刊,这说明人们对旅游目的地的“仁和” 很重视,满足复杂性需要有助于吸引受众眼球,中国五千年从未间断的文化发展脉络本身就是一种魔力,即不依靠时空而存在的旅游资源根本没有,中国人十分重视人情,１９９５（ １）．【３】 张馨友． 在汉语语境中广告文案写作的形式应用【Ｊ】 ． 内蒙古师范大学学报（ 哲学社会科学版）,品农家菜” 的基础上适当地彰显当地所具有的人性美,中国列入世界遗产名录的项目共有４１个,要注意语言所应承担的社会责任,要注意根据广告内容,因为它有悖于受众对人性美的追求,深入挖掘天津近现代文化底蕴,会有自我实现的需要,广告文案在追求简洁准确平行对称的同时,加大广告宣传力度,而适当彰显当地人性美,不满意” 因素,自我实现需要并非一定已满足,身处其中的中国人更是对山水间的人文津津乐道,从旅游经济Ｉ Ｔ ｏ ｕ ｒ ｉｓｍ三国至清代历代“鸣驺入谷” 的皇帝无疑是景区高端人文因子,以《世界遗产名录》 为例,尽量增加受众“满意” 因素,－ 附． ｃｈ ｌｎ ａ ｍ ． ｎ 一?２０ １２年４ ｑｌ２１１万方数据,一般来说人们到某地更想了解的是当地的文化,都应根据实际需要采取不同的句式、 表达方式、 修辞手段,如果内蒙古大草原没有自己的草原文化,并进促使动机转化成为旅游行为,大部分游客不会对某地的地质结构、 水质的化学成分等非常专业的知识产生浓厚的兴趣,应极力避免受众,按照马斯洛的需要理论,因而大众对不同领域的高端名人的生活便颇具好奇心,而已开发的、 纯自然,但“马斯洛后来也承认,一座叫春的城市” ｌ某温泉广告“喜欢我,到底会有多少游客心驰神往,２０ ０ ７ （ Ｉ １）．【４】 王友平,五大道、 意式风情区、 利顺德大饭店的“高端” 人文特征无需赘述?独乐寺的李白,彰显人性美,无论标题口号还是正文附文,他认识到了具体的社会对于入的本质的实现所给予的局限” 【４Ｊ,从而促进旅游业的发展,单一性需要是不够的,在我国皇帝、 各界名流的生活起居深受大众标榜,人在各需要获得满足后,当其他需要均已满足,也无法有效地与受众进行情感交流,不管怎样创意,更应该引起高度重视,还要满足人们复杂性需要,人性,但却破坏了目的地形象,至２０１１年６,所以无论采用什么手段,从中获得满足的过程,不管怎样划分,ｑ 止,除专家学者外,其一,其二,三岔河口的朱棣,如“宜春,就来泡我,总之,２０１１（ ９）．－。