深度2017国庆中秋旅游消费数据报告

旅游消费构成

报告通过“居民旅游消费”、“旅游消费贡献度”、“旅游先消费人群结构”、“旅游消费新趋势”、“旅游目的地选择”等指标,量化展现了旅游消费与经济发展、城市化进程、居民生活之间的联系,报告数据来源于银联商务目前服务的680多万商户、260多个服务性行业以及全国范围内18亿用户消费信息,涵盖省会、直辖市、计划单列市、二级地市、县域、农村等所有地区。

核心观点：

中年人群人均消费最高,其中青年人群消费人数最多,旅游消费金额占旅游消费总金额的75%以上,出游及消费意愿均较强烈,中青年人群体力充沛、经济状况良好。

旅游消费变革升级

随着全域旅游理念的深入,人民生活水平的提高,旅游消费加速变革升级,体现为高端酒店需求上涨、民宿客栈等非标准住宿行业消费份额上升、特色餐饮收到追捧。

目的地选择趋向多元化。

1、百姓出游热情高涨,假日消费节节攀升。

旅游需求旺盛,旅游消费金额及人次同比增幅均在10%以上,2017年国庆、中秋佳节双节喜相逢,假期叠加形成8天“超级黄金周”,居民出游意愿较高。

长假带来的消费热潮更热烈,日均旅游消费金额为五一的1.2倍,其中日均旅游消费人次在今年6个节假日中排名第一,日均旅游消费人次为五一的1.6倍,今年国庆中秋,与五一相比。

旅游消费高峰为假日第三天,于假日第三天达到峰值后逐步下降,从假日前一天开始旅游消费笔数持续增长。

2、东南沿海地区居民消费热情最高

东南沿海地区居民经济基础良好,交通便利,出游意愿较强,其中广东、江苏、山东外出旅游消费人次位于全国TOP3。

2017年国庆中秋居民外出旅游消费人次TOP10城市：上海、北京、郑州、武汉、南京、苏州、广州、深圳、长沙、成都。

2017年国庆中秋居民外出旅游人均消费金额TOP10城市：上海、北京、温州、杭州、深圳、广州、上饶、绍兴、三亚、无锡。

1、综合贡献度

《“十三五”旅游业发展规划》目标之一,旅游业对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率达到85%以上,截至2020年。

贡献度低于春节,今年国庆中秋假日旅游对泛消费行业综合贡献度已超过70%,分析银联商务大数据,在三个重要节假日中,高于五一。

2、分行业贡献度

2017年国庆中秋假日旅游消费对餐饮、娱乐、住宿、购物四个行业的贡献度均在5成以上,旅游消费为拉动相关行业经济做出了重要贡献,作为生活性服务业的重要组成部分。

三、旅游消费人群结构

1、中青年人为旅游消费主力军

四、消费新趋势

1、旅游消费变革升级

高端酒店需求上升

国庆旅游消费,中高档酒店需求量上升,休闲游、品质游趋势凸显。

民宿消费份额提高

特色餐饮受到追捧

餐饮消费逐年上升,美食成为游客选择旅游目的地的重要因素之一。

餐饮消费热门城市TOP10：成都、重庆、杭州、厦门、扬州、南京、乌鲁木齐、深圳、青岛、包头。

2、中长线游成主流

跨省游客比例逐年增长。

今年国庆、中秋连休形成八天超级假期,激发了居民的中长线出游热情,游客中跨省游客人数较前两年呈上升趋势,占比达近三分之二。

3、目的地选择多样

（1）热门目的地

华东、华中、华南、东北地区旅游消费热度均较高,其中热度TOP10城市均为知名旅游城市,2017年国庆中秋假日旅游消费热门目的地辐射范围较广。

旅游消费热度TOP10城市：上海、北京、深圳、广州、杭州、西安、南京、呼和浩特、厦门、重庆。

（2）跨省游热门目的地。

跨省游,内蒙古、新疆、四川等地自然风光秀丽,虽然景区距离城市路途较远,仍为节日内消费热度最集中目的地。

跨省游热门目的地城市TOP10：北京、成都、呼和浩特、贵阳、厦门、三亚、桂林、乌鲁木齐、西安、呼伦贝尔。

（3）跨市游热门目的地。

跨市游,山东、江苏、辽宁等地开发的城市周边特色主题旅游产品、乡村农家乐等,为消费热度最集中目的地。

跨市游热门省份TOP10：广东、山东、江苏、河南、湖北、福建、浙江、湖南、四川、辽宁。