2019宁波市旅游市场运行发展分析报告

宁波韩国旅游

全市接待国内游客13.95亿人次,实现国内旅游收入2303.08亿元,全市共接待入境过夜游客76.22万人次,同比增长31.43%,同比增长12.2%,同比增长16.40%,实现国际旅游外汇收入4.03亿美元,同比下降9.28%,同比下降2.65%,旅行社组织出境旅游者62.8万人次,2019年宁波旅游市场进入结构调整期。

一、入境旅游市场

2017增幅7.654.7612.3319.198.27。

2018接待人次840102649281743892277793655。

2018增幅-61.53-6.97-3.1843.2212.09。

2019接待人次762749989363。

（一）入境旅游市场下行压力大。

2019年宁波市入境旅游市场各季度接待人次波动不大,宁波市旅游住宿设施接待入境过夜旅游者76.22万人次,2019年,一至四季度接待入境过夜旅游者人次分别为19.38万人次、21.09万人次、16.58万人次和19.16万人次（如下图1-1所示）,从分季度情况看,同比下降9.28%。

图1-1：2019年分季度入境旅游情况（万人次）。

2019年各月入境接待过夜旅游者人次及增幅如下表1-2和图1-2所示,2019年各月份接待入境过夜旅游者人次波动幅度较大,从图1-2可知,入境旅游市场下行压力较大,从各月份情况来看,除8月份之外,其余各月均呈现出两位数的降幅。

表1-2：2019年住宿设施接待入境过夜旅游者（万人次）及增幅（%）。

月份1月2月3月4月5月6月。

接待6.214.798.277.947.146.02。

月份7月8月9月10月11月12月。

接待5.565.325.857.426.964.80。

图1-2：2019年住宿设施接待入境过夜旅游者人次（万人次）。

（二）港澳市场所占比重降低。

2019年住宿设施接待入境过夜旅游者构成如图1-3所示,港澳市场入境过夜旅游者所占比重有所下降,所占比重由2018年的8.85%和2.71%下降为2019年的8.34%和0.98%,住宿设施共接待入境过夜旅游者76.22万人次,入境过夜旅游者构成以外国人市场为主体,从各市场在入境市场中所占比重情况来看,其次为台湾市场、香港市场和澳门市场,2019年,其中接待外国人60.18万人次、香港同胞6.35万人次、澳门同胞0.75万人次、台湾同胞8.94万人次,占比分别为11.73%、8.34%和0.98%,占比高达78.96%,与往年相比。

图1-3：2019年住宿设施接待入境过夜旅游者构成。

（三）入境客源国前10强降幅明显。

据旅游住宿设施接待各洲及主要客源国情况统计数据,各大洲入境接待人次与增幅如下表1-3所示,2019年,宁波市入境旅游接待市场中,亚洲、欧洲和美洲仍占据主导地位。

表1-3： 2019年住宿设施接待各洲情况（接待人次）及（增幅%）。

洲别入境人次增幅

亚洲207231-1.34。

美洲98441-8.43。

大洋洲300223.19。

非洲18832-2.00。

2019年住宿设施接待入境客源国前10强均呈下降趋势,2019年位列宁波市入境客源国前十位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、英国、法国、澳大利亚、印度、意大利、瑞典,（2018年位列宁波市入境客源国前十位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、英国、法国、加拿大、澳大利亚、印度和意大利）,降幅较大。

图1-4：2019年宁波市住宿设施接待入境客源国前10强。

（四）北仑区入境旅游市场增幅显著。

江北区、象山县、宁海县、杭州湾新区接待入境旅游者人次降幅显著,北仑区、东钱湖旅游度假区和余姚市接待入境旅游者人次均呈上升态势,宁波各县市区接待入境旅游者呈现出有升有降的运行特征,降幅分别为72.71%、92.09%、50.25和53.46%,2019年,其中,增幅分别为38.88%、9.57%和4.82%。

不仅增加了入境旅游者的接待人次,住宿设施接待商务型入境旅游者人次的也增加明显,对于吸引入境旅游者具有积极作用,2019世界女排联赛和国际排联东京奥运会女排资格赛两大赛事在北仑的举办,两大热门赛事吸引了大量境外球迷来甬观看比赛,北仑区入境旅游市场增幅显著,北仑港的进出口贸易集中,主要得益于文旅体产业的带动,同时提高了宁波的全球知名度,此外。

表1-4：2019年各区县（市）接待入境旅游者（万人次）及增幅（%）。

区县（市）海曙江北镇海北仑鄞州奉化。

接待13.911.080.503.2118.90.67。

区县（市）余姚慈溪宁海象山东钱湖杭州湾。

接待2.525.210.940.750.380.69。

2019年宁波市入境旅游市场呈现出的运行特征,主要受以下因素的影响：。

入境旅游市场中商务旅游者所占比重较大,受中美贸易摩擦的影响,中美贸易摩擦负面影响显现,入境旅游市场承压较大,对经济环境依存度较高,商务旅游的客单价非常高,因此商务型入境旅游者的减少直接导致旅游外汇收入同步下降,宁波市外向型经济特征明显,首先,能实际拉动当地的吃、住、行、游、购、娱等多方面产业消费。

国内物价对入境旅游者吸引力下降,国内物价也越来越接近甚至高于发达国家,其次,随着中国经济高速的发展,与周边的亚洲国家相比较,在价格上国内已经失去了一定的竞争力。

旅游产品缺乏创新难以吸引入境“回头客”,难以吸引新的入境旅游者和入境“回头客”重复游览,旅游景区资源依赖度高,一方面旅游景区内游玩项目差异性和独特性不足,难以满足散客化时代入境旅游者的消费需求,缺乏优质创新,同时成熟景区存在过度开发,第三,原生态魅力和神秘感逐渐消失,另一方面。

二、出境旅游市场

同比增长31.43%,同比增长38.03%,同比增长74.73%,港澳游5.21万人次,台湾游1.99万人次,其中出国游客55.53万人次,宁波市旅行社组织出境游客62.80万人次,同比下降18.09%,2019年,如图1-5所示。

图1-5：2019年旅行社组织出境游客人次。

（一）出国游和台湾游市场实现两位数增长。

表1-5：2019年各月份出境游人次及增幅（%）。

月份出境游增幅（%）出国游增幅（%）港澳游增幅（%）台湾游增幅（%）。

1月4016517..55387424.09131267.56。

2月4485721.623731630.146168-7.081373-2.90。

4月4798955.353965354.21575622.892580424.39。

5月5214437.434162923.34661392.973852422.66。

6月5839765.805026363.58601665.782118144.86。

7月5660246.344954953.354969-7.622084111.14。

（二）韩国游和缅甸游呈井喷式增长。

图1-7：2019年前10位出境游目的地人次及增幅。

台湾游所占比重为3.17%,港澳游所占比重为8.29%,港澳游所占比重有所下降,2019年出国游所占比重为88.42%,出国游和台湾有所占比重呈上升趋势,从构成方面来看,与2018年相比,下降了0.78个百分点。

图1-8：2019年宁波市出境游市场构成情况。

2019年宁波市出境旅游市场所呈现出的运行特点,主要受以下几个方面因素的影响：。

目前可凭中国普通护照办理免签、落地签的国家和地区达70多个,抵达缅甸国际机场后办理落地签即可入境,缅甸作为“一带一路”沿线国家,中国护照含金量大幅提升,中国游客只需持有效期6个月以上的有效护照,缅甸成为宁波本年出境游中增幅最大的黑马,首先。

泰国、日本、韩国为2019年宁波直飞国际航线中客流最多的国家,共计与10个国家和地区建立了19条国际航线,2019年宁波出境航班数与客流量也水涨船高,宁波机场开通国际航班不断增加,宁波进出境航班通航点已覆盖中国港澳台地区,往来这些国家的旅游者以旅游购物和经贸往来为主要出行目的,首尔、济州、大阪、静冈、名古屋、东京等日韩城市及曼谷、普吉、新加坡、芽庄、仰光、曼德勒等东南亚主要旅游目的地,其次,目前,得益于此。

可支配收入的提升使得更多的居民选择出境游的方式来满足休闲需求,居民收入增加和消费升级,随着居民收入的增加和消费升级,已逐渐成为高品质生活方式的一部分,使得居民倾向于选择非必需品提升生活质量,出境游在旅游体验上较国内游更能产生差异感、新鲜感,居民可支配收入的提高有效改善了游客消费能力,第三,同时。

三、国内旅游市场

2019年宁波市的国内旅游市场整体呈现出稳步快速增长的发展态势,同比增长12.20%,同比增长16.40%,2019年全市共接待国内游客13946.70万人次,实现国内旅游收入2303.08亿元,据统计。

（一）各县市区国内旅游接待稳步增长。

2019年宁波市国内旅游市场实现两位数增长,同比增长17.42%,同比增长15.79%,同比增长17.60%,同比增长15.87%,同比增长15.43%,同比增长16.97%,同比增长15.00%,同比增长13.2%,同比增长17.13%,同比增长15.10%,东钱湖旅游度假区接待国内游客519.80万人次,江北区接待国内游客1720.65万人次,北仑接待国内游客1374.15万人次,鄞州区接待国内游客2553.46万人次,宁海县接待国内游客2037.73万人次,象山县接待国内游客2914.27万人次,余姚市接待国内游客2061.00万人次,慈溪市接待国内游客1926.80万人次,2019年,同比增长16.54万人次,海曙区接待国内游客2105.24万人次,镇海区接待国内游客1315.40万人次,奉化区接待国内游客2800.61万人次,杭州湾新区接待国内游客600.20万人次,同比上涨9.20%。

表1-6：2019年各区县（市）接待国内游客人次及增幅（%）。

区县（市）海曙江北镇海北仑鄞州奉化。

接待2105.241720.651315.41374.72553.462800.61。

增幅17.4215.7917.615.8715.4316.97。

区县（市）余姚慈溪宁海象山东钱湖杭州湾。

接待20611926.82039.732914.27519.8600.2。

增幅1513.217.1316.5415.19.2。

（二）国内游散客化趋势进一步凸显。

2019年,宁波经由旅行社接待国内游客254.66万人次,同比下降1.20%,位列国内旅游市场客源地前10位的是浙江、上海、江苏、安徽、广东、北京、山东、福建、江西、天津,随着旅游条件的完善和旅游者的逐步成熟,国内旅游市场经由旅行社组织出行的旅游者人次呈下降趋势,散客化、个性化旅游趋势已十分明显。

图1-9：2019年前10位国内旅游客源地接待人次及增幅。

（三）国内游客年轻化趋势显著。

2019年宁波市国内旅游市场的稳步发展主要受以下因素的影响：。

城乡居民的旅游消费能力、旅游消费需求和旅游消费水平均呈现出持续增长趋势,大众旅游消费持续增长,随着城乡居民收入的稳步增长,居民消费结构加速升级,人民群众健康水平大幅提升,第一,假日制度和基础设施条件不断改善。

打造长三角旅游目的地,浙江、上海、江苏、安徽位列宁波国内旅游客源地前四位,区域合作的深入推进对于开拓长三角旅游市场具有重要作用,吸引长三角游客来甬旅游,2019年宁波积极深化甬舟“两山”合作和浙东南旅游联合体合作机制,第二,积极融入“沪浙苏皖”长三角区域合作,深化沪甬两地合作。

积极搭建会奖旅游推广平台,推广宁波市会奖旅游新形象和宁波会议商务旅游资源,着力打造宁波会奖旅游品牌,与上海、杭州、北京、苏州、南京、三亚、厦门、西安等18个热门会奖旅游目的地展开交流互动,积极参加中国会奖旅游城市联盟2019年夏季、冬季推广暨培训交流活动,第三,这对于提高宁波在客源地和会奖界的知名度具有积极作用。