四川旅游业发展机遇挑战浅析

四川旅游人数

李明+高院

摘要：“一带一路”战略包含了丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路这两个经济概念,四川作为丝绸之路经济带包涵的九个省之一,进一步带动四川旅游业的蓬勃发展,借这股改革春风去大力发展特色旅游业,如何去发现“一带一路”带来的种种机遇,旅游业该如何去配合这场政策之风,运用自己的旅游资源优势。

多种民族相互居住更是使得四川具有更多的社会文化资源,同时因为其深厚的历史文化,产生了独具特色的四川人文,四川省位于我国西南,因为其复杂多样的地质地形条件、复杂不一的气候因素造成了它丰富的自然景观。

（二）四川旅游市场的优势。

四川省在国内旅游市场上,一直在快速增长,是国内旅游市场一直是四川的最大旅游市场,并且还在持续扩大规模。

境外游客旅游人数增加,旅游消费增长,也在持续稳定的增长,在入境旅游市场上,对境外游客的吸引力逐渐增加。

二、四川旅游市场的机遇与挑战

（一）“一带一路”背景下四川旅游业的机遇。

1.政策机遇

2015年四川发布了入境旅游奖励政策《办法》,《办法》规定,组织境外游客到四川旅游,旅行社能获得现金奖励。

2.投融资机遇

3.品牌机遇

中国政府把更多的商业、建设资源灌注到西部地区,把更有利的政策提供给四川等西部地区,随着“一带一路”战略的提出。

4.市场机遇

“一带一路”战略为四川旅游业带来了巨大的市场,四川旅游业在这方面有着无限的发展潜力,特别是在旅游目的地市场和旅游客源市场上。

（二）“一带一路”背景下四川旅游业的挑战。

1.品牌影响力较弱

（1）信息传递能力弱,四川美景数不胜数,但没有清晰的传递给境外的国家和地区,吸引各地游客前来参观旅游。

旅游形象宣传总是把熊猫当作主要宣传点,（2）熊猫品牌形象的屏蔽,屏蔽了四川的其他特色旅游资源。

2.竞争对手的参与

“一带一路”战略涉及面十分广阔的国家级战略,西北方面它包括新疆、青海、甘肃、陕西、宁夏,在西南方有重庆、四川、广西、云南,北部的内蒙古,还涵盖江苏、浙江、福建、广东、海南等东部沿海5个省份以及最新加入的山东省,这些地方在相互竞争的同时会直接影响到旅游市场的发展。

3.不同国家的文化差异

“一带一路”战略是一个面向国际的合作型战略,因此和其他国家的交流合作是必不可少的,文化是旅游的灵魂,因此文化是旅游过程中的大问题。

三、四川旅游业发展对策与建议

（一）打造四川旅游新品牌。

（二）发挥四川特色旅游市场的优势。

打造具有地域特色的旅游综合体,要充分发挥四川旅游资源优势,无论是休闲度假、风景观光、红色遗迹、丝路风光、山水文化,都应有尽有,四川是中国旅游资源最富集的省份。

（三）进行区域合作

“一带一路”核心省份新疆和福建,按距离和经济发展程度、丝路文化来规划重点合作对象,比如重庆、陕西、云南、新疆等地缘距离近的省份,经济发达区域北京、上海、广州,引进发达地区的经济合作,四川在国内的重点发展区域应该是以地域为分划,借用“一带一路”政策的便利,近距离的省市能提供更多的游客资源。

使得四川人民更易到达欧洲,欧洲地区凭借悠久的贵族文化,更易深入的合作,发达的科技吸引着四川游客,东南亚地区中部分国家也是南方丝绸之路的首要途径,具有非常优越的地缘环境,适宜的气候,德国对中国人的免签政策。

（四）探索“一带一路”背景下四川旅游针对性产业模式。

并不会有太大的发展优势,零散的旅游产业在以前是没有太大的旅游行业生存力的,目前背景要求我们在四川旅游产业上,四川的大部分旅游产业都是相对集中的,仅仅是旅游产业的聚集,全省发展旅游业,但是在“一带一路”这个战略下,必须全面开花,达到一种星火燎原之势。

（五）建设融合“一带一路”战略的四川旅游专题智库。

促进四川旅游发展,作为四川旅游对外展示的窗口,汇集四川旅游资源信息,把四川旅游和“一带一路”结合起来,成立四川省“一带一路”旅游研究中心,打造成为一个全新的创新型知识、研究、智慧、合作平台。

四、结论

它代表着中国现状目前整个社会发展的诉求,向国际解释了“中国威胁论”这一说法,同时也显示出未来中国的发展重心将转移到西部地区,表明中国和平发展的决心,回应了邓小平同志的“先富带后富”的问题,“一带一路”这个战略是目前国家最高级的战略,是社会发展到一定阶段所必要的政府控制手段,“一带一路”战略响应了国家的西部大开发政策,指示了未来中国的发展方向。

参考文献：

[1]柳思思.“一带一路”：跨境次区域合作理论研究的新进路[J].南亚研究.2014（02）。

[3]孙小荣.旅游业抢抓“一带一路”发展新机遇[J].旅游时代.2015（04）。

[4]何承远.西南地区在“一带一路”建设中的战略重点[J].中国管理信息化.2016（04）。

[5]林文勋.“一带一路”战略与南方丝绸之路经济大走廊构想[J].云南师范大学学报（哲学社会科学版）.2016（02）。

[7]宋志辉,马春燕.四川在“南方丝绸之路经济带”建设中的地位和作用[J].南亚研究季刊.2014（01）。

研究方向：城乡规划与城市设计,成都理工大学旅游与城乡规划学院,作者简介：李明（1993-）,男,四川省盐边县,人文地理学专业。

成都理工大学旅游与城乡规划学院,研究方向：城乡规划与人居环境,高院（1992-）,女,四川省盐边县,人文地理学专业。