如何破解乡村旅游同质化难题

旅游同质化

随着我国新农村建设的不断推进和旅游产业的迅速发展,规划思路和规划原则通用,很多规划项目缺乏创新性,乡村旅游作为我国旅游产业的重要组成部分,发展思路与理念近似,我国乡村旅游遍地开花,项目雷同,乡村旅游规划质量却是参差不齐,乡村旅游已成为21世纪被越来越多人选择的新兴项目,目前,乡村旅游同质化难题亟待破解。

乡村旅游已成为推进乡村振兴的重要引擎。

还有个别地方政府在旅游开发上为了强调乡村建设的统一,在开发和规划上更是以大城市周边的小镇和村庄为主,当前各地在推进乡村旅游发展过程中,旅游者在游玩过程中多是体验农家乐、天然采摘和儿童游乐等项目,而一些地方照搬照抄其他地方的旅游项目,在经营模式上也差别不大,导致乡村旅游定位相似,整体规划同质化,很难体会到具有本地特色的乡村旅游文化,主要是将农业与旅游业结合。

乡村旅游开发主要依托本地的自然资源和人文资源,资源开发同质化,加之在开发过程中,在开发模式上也相对单一,但实际上旅游资源开发的手段和形式都比较单一,也在一定程度上影响了旅游者的消费体验,但在乡村旅游开发过程中大多都是依托山水资源,由于旅游开发主体比较单一,导致旅游商品缺乏特色,看似各有特色,有的也会加上一些旅游服务,旅游产品种类大同小异,虽然各地依托的旅游资源不同。

由于乡村旅游活动项目的单一性,而且会引起乡村旅游资源的相似性和雷同性,这使得旅游者缺乏新鲜感,也容易让旅游者产生审美疲劳,项目建设同质化,不利于乡村旅游未来的可持续发展,当前多数乡村旅游是以民俗民风休闲度假、田园采摘、农业观光为主,长此以往,不仅不能满足游客日益增长的多样化、个性化需求。

多措并举破解乡村旅游同质化难题。

要想解决乡村旅游同质化问题,这样才能够解决乡村旅游的同质化问题,充分利用本地资源进行特色开发,应注重前期的科学规划,在落实过程中要进行具体创新,打造属于本地区的特色乡村旅游品牌,乡村旅游开发是一项系统工程。

对现有的旅游资源加以有效整合,实现旅游资源效益最大化,在乡村旅游建设和开发之前应对旅游资源进行系统了解并加以规划,在开发过程中应该更好地突出乡土情味,科学规划,立足本地实际情况,继而加以有效落实,特别是对于乡村旅游注重的静态景观和民俗文化的保存,落地性是检验旅游规划成功与否的唯一标准,乡村旅游在发展过程中首先要进行科学规划。

没有文化的景区是缺乏生命力的,彰显地区文化内涵,特别是要对本地区的历史文化和人文背景进行系统研究,若在乡村旅游规划中缺失对文化的梳理和挖掘,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,使旅游与文化有效融合,乡村旅游开发要注重本地文化的深入挖掘,才能够提升乡村旅游的文化魅力,缺乏长久的吸引力,也使得景区变得苍白,在科学规划基础之上,对景区的路线、旅游产品和服务进行科学设计,则会导致众多的乡村旅游景区千篇一律,大多数游客去就是“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”,难以给人留下深刻的印象,特色开发,因此在乡村旅游开发过程中,要发挥好乡土特色,只有将民风民俗与乡村旅游结合,更好地满足广大消费者对于乡村旅游的需求,进一步突出乡村旅游的特色性。

打造具有乡村生态特色的农业项目,小到乡村旅游的景观小品设计,乡村旅游模式创新涉及多个方面,既要看到已经取得成绩的乡村旅游开发模式的经验教训,要将创新思维融入乡村旅游开发的各个环节之中,要以本地区的生态景观为基础,了解他们对乡村旅游项目的需求,大到乡村旅游的形象定位,模式创新,都要以创新思维来对待,引入高科技,既需要理念创新,也需要服务和产品项目创新,同时也要深入到旅游者群体之中进行广泛调研,在具体旅游模式创新上,同时还应在具体旅游项目方面入手,这样才能更好地满足旅游者的多元化旅游需求,为旅游者营造一个创意性的旅游度假环境,将优秀的创意融入到具体旅游项目之中。

（作者为成都理工大学大学旅游与城乡规划学院讲师）。

①崔宁：《基于特色小镇视域下乡村旅游的创新发展》,《农业经济》,2018年第6期。

责编/贾娜 美编/陈媛媛。