光明莫斯利酸奶营销策划pdf

莫斯利安旅游

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安 徽 科 技 学 院。

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序文

光明“莫斯利安”酸奶这个名字起源于“酸奶之乡”保加利亚。

长寿村莫斯利安,莫斯利安是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶而长寿。

著称的

诺贝尔生理暨医学奖获得者梅契尼科夫在保加利亚旅游时曾来。

到这个村落,发现那里百岁老人众多,后经发现,原来当地的村民每。

天都有饮用自酿酸奶的****惯,而他们的酸奶中含特有的活性益生菌。

“L99”,能够平衡肠道健康,保持身体活力,当地人称之为“上帝赐。

予的礼物”

2008年7月3日,6位肩负研发中国首款长效酸奶使命的光明人也。

跋涉万里来到这里,并将这一神奇菌种、 长寿村的秘密以及莫斯利安。

人“用爱心酿制的酸奶才是好酸奶”的诚挚嘱托一并带回中国,为中。

国家庭酿制出地道的“莫斯利安酸奶”,带给全家优质健康的生活享。

受

目录

一、公司介绍及产品简介及背景

（一）光明乳业公司介绍。

（二）莫斯利安酸奶产品介绍。

（三）产品背景

二、市场分析

（一）环境分析

（二）竞争对手分析

（三） SWOT 分析。

三、营销方案

（一）销售渠道

（二）促销方案

四、促销方式

一、公司介绍及产品简介及背景

1．公司介绍

光明乳业股份有限公司是由国资、 外资、民营资本组成的产权多。

元化的股份制上市公司主要从事乳和乳制品的开发、 生产和销售奶牛。

和公牛的饲养、培育物流配送营养保健食品的开发、生产和销售,公。

司拥有乳品研发中心、乳品加工设备以及乳品加工工艺形成了消毒。

奶、保鲜奶、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系。

列产品是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。

2．产品简介

光明莫斯利安酸奶是光明乳业股份有限公司于 2012 年新推出的。

国内唯一一款无需冷藏的,保质期长达四个月的常温酸奶。

莫斯利安的问世颠覆了传统酸奶的存储模式,可以说是酸奶品类。

的一次巨大创新

3．背景

“光明‘莫斯利安’酸奶这个名字起源于“酸奶之乡”保加利亚。

长寿村莫斯利安,”谈及这款神秘的高端酸奶,光明牛奶常温事业部。

总经理梁永平娓娓道来,莫斯利安是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶。

而长寿著称的,那里的百岁老人比例达到每 10万人中就有 32位之多。

超过国际长寿地区标准的 4 倍多。

诺贝尔获奖者梅契尼科夫在保加利亚旅游时曾来到莫斯利安村。

发现那里百岁老人众多后来经过多次研究发现原来当地的村民每天。

都有饮用自酿酸奶的****惯而自酿酸奶中。

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