旅游策划旅游规划区别知道多少

旅游规划理念

原标题：旅游策划与旅游规划的区别你知道多少。

谈谈旅游策划与旅游规划的区别。

是一个地域综合体内旅游（休闲）系统的发展目标和实现方式的整体部署过程,规划要求从系统的全局和整体出发,正确处理旅游（休闲）系统的复杂结构,着眼于规划对象的综合的整体优化,规划,是该区各类部门进行旅游（休闲）开发、建设的法律依据,从发展和立体的视角来考虑和处理问题,规划经相关政府审批后。

策划强调的是通过创造性思维,整合旅游（休闲）资源,是依托创造性思维,实现旅游（休闲）业发展目标的创造过程,实现资源、环境、交通与市场的优化拟合,找出资源与市场间的核心关系,策划,建构可采取的最优途径,形成可实施的明确方案,并对近期的行动进行系统安排。

２、理念差异

是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略指引与保护控制,从而使其实现有序发展的目标,规划是一套法定的规范程序。

围绕旅游（休闲）吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题的解决,旅游策划必须具有创新性、可操作性,以资源与市场对接为目标,用独树一帜和鹤立鸡群的方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作问题,策划是从创造性思维的角度出发。

３、任务差异

规划的基本任务是：通过确定发展目标,保护旅游（休闲）赖以发展的生态环境,保证旅游（休闲）地获得良好的效益并促进地方社会经济的发展,提高吸引力,综合平衡游历体系、支持体系和保障体系的关系,优化旅游（休闲）产品的结构,拓展旅游内容的广度与深度。

从而形成独特的旅游产品,或全面提升和延续老旅游产品的生命力,并促使旅游（休闲）地在近期内获得良好的经济效益和社会效益,形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式,策划的基本任务则是：针对明确而具体的目标,通过各种创造性思维和操作性安排,或建构有效的营销促销方案。

二、对规划的质疑与策划的作用

１、规划的困境

这是由于两方面原因造成的：一是规划不能跟上旅游产业发展的要求,规划不能指导产业的发展,不断的要求修编,修编后发觉,规划本身存在的问题主要有：规划单位的资质不够、能力有限、顾忌成本、基础资料调查不详细等导致规划深度不足,我国旅游（休闲）规划编制已经普及到县、甚至乡镇,二是委托方对规划存在错误理解,仍不能解决招商引资、营销促销、景区经营等实际问题,然而,越来越多的人提出,其实,定位不准等。

２、规划做硬件,策划做软件。

而策划则是在生产该产品之前的软件设计,这个软件就决定了其旅游的发展,起提升旅游产品品质的作用,旅游规划就是相当于企业产品的生产过程,感受常新',即对旅游城市建设进行系统整体规划的同时也要进行系统地策划,现今旅游产品的深层次开发和对市场需求的满足较多的依赖于软件的开发,旅游城市要充分挖掘景区的服务功能,现今先进的思想强调的更多的是旅游（休闲）的'两划',而且策划要在规划之前,延长产品寿命来推动旅游,让每位顾客感受到'山水依旧,也就是开发人文旅游资源和提高旅游服务的质量和水平等,一个城市对硬件的投入可以达到几千万甚至上亿,能起到起死回生的作用,起画龙点睛的作用,旅游景点所在的位置、旅游建筑等都是静态的,软件的重要性体现于三个方面,如果再花十几万搞软件,而静态的旅游要用动态的方法来进行推广,推出新主题,已经遇到了发展的瓶颈,主要围绕硬件来做,通过不断变换景区的活动内容,第一,但是不见效果,第二,第三。

三、用好策划、发展旅游

说明策划的运用：,由于人们对规划的认识远较策划要深入,而对如何运用策划来实现工作目标不是十分清晰,我们特以规划为参照。

在规划之前导入总体策划,可以解决目前规划中存在的一些问题：。

１）深度进行市场研究,准确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力。

２）拟合资源与市场,大胆创意,形成表现吸引力的产品形态。

３）运用韬略,建构战略,并落实为战术和行动计划。

把规划的大理念,需要进一步进行策划,依托策划报告,但由于规划的任务在于把握规划地长期的发展目标,再编制详细规划,北京美丽风景旅游规划设计院力求实现一个好的规划,用地控制与平衡等方向性的大问题,必然要高屋建瓴,高瞻远瞩,涉及产业配套,存在操作性上的空缺,转变为产品、项目、行动计划,进行建设。

根据功能的不同,策划主要有三种：。

1、落地策划

而策划更针对于近期设计出符合游客口味的产品,策划要比规划切实的多,通过最出位的营销方式讲这种产品宣传给游客,其项目也是依据总体规划而来,旅游产品的生命周期也决定了规划一个景区而其生命力还没有它的规划期长,委托方对照规划中的'近期重点项目'章节是无法进行细化实施的,规划的期限最少也有15年,用最合理的收入模式促使游客在这里高高兴兴的花钱……这些都是规划所反应不及的,性质要求其不可能对整个规划期的发展进行详细具体的安排,这就是策划的优势所在,策划又能灵活的调整,这也就是规划拿得起放不下的地方,当游客口味发生变化时,策划能立刻带动经济效益的增长,是否带给游客全新的旅游体验,即使对近期（3年-5年）有了较为具体的说明,即便是对重点项目进行编制详规,是否营造了独具吸引力的营销宣传策略等等这些问题都没有涉及,但是其远远不能用来指导实践,是否创造了新奇的游玩方式,只是进行了更为具体的设计,并没有从旅游者的角度来看待问题,有力的多,同一个舞台可以迅速上演不同的戏。

2、营销策划

没有专业的品牌规划,但没有找到专业的策划设计公司,很难达到较好的宣传效果,虽重视宣传,没有准确的品牌定位,没有鲜明的品牌形象,没有震撼的品牌口号,没有整合的品牌传播,这是当前旅游企业策划缺失的种种表现,让人看完整个资料,也难以留下深刻印象,造成这些问题的原因是多个方面的,归根结底是。

3、招商融资策划

旅游景区的开发规划工作,一个景区的发展到底是依靠全民、全国乃至世界来投资,由于有了单项策划对规划的分解,规划在对旅游景区的研究中给出了很好的方向,策划的创造性思维给投资者带来了丰厚的回报,也是一个涉及如何利用资金发展旅游的问题,使投资者有了投资的机会点,而策划追求商业化盈利的目标,正是符合投资者的利益目的的,但毕竟规划不是单个项目,还是依靠计划拨款、财政恩赐或是银行贷款,无法真正招商引资。

配合规划成为指导旅游（休闲）业发展的实实在在的工作,使旅游规划摆脱'地平线'看得见,将规划的内容变成可以实施的工作,从这个意义上说,将定性的东西变成定量的东西,摸不着的尴尬局面,策划作为可以马上付诸现实的方案,对规划进行细化、分解,规划实施的可操作性应被单项策划通过分解来一步一步实施。

强化规划引导,是每个旅游规划人为之奋斗终身的目标和使命,在多规合一的基础之上让规划与策划相得益彰,细化产业融合,深化策划落地。

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策划需要落地 · 规划需要法器。