高端第一卡萨帝场景引领冰箱行业

旅游带冰箱

作者：易牟

二十年前,中国家庭买一台外资冰箱是一件倍有面子的事,只要一提到高端冰箱,大家想到的就是三星、西门子等品牌。

同比仅下滑了1.4%,同比下降了11.3%,家电行业整体处于低迷状态,冰箱细分行业却一枝独秀,2020年以来,但是。

究其抗跌原因,主要受高端化拉动。

高端消费带动了整个冰箱市场,线下市场Q4均价突破5000元,2020年线上冰箱市场Q3、Q4均价上涨10.8%和11.2%,根据奥维云网数据。

卡萨帝冰箱成为这一波红利的直接受益者,卡萨帝冰箱累计份额达13.4%,2020年,不仅实现了逆势扩张,而且以3.9%的增速领跑博世、三星、松下、西门子等品牌,并在2万元以上和3万元以上的高端市场上,将行业第二名远远甩在身后。

当然,除了高端化趋势之外,行业风向变化是更深层次的原因。

近年来海尔智家极力推动场景生态战略,家电的场景化已成必然趋势,物联网时代,作为核心产品之一的冰箱,自然也水涨船高。

卡萨帝已经将产品高端化做到了极致,智慧厨房不仅为消费者提供新的场景解决方案,也给卡萨帝冰箱带来了一个新的增长路径,如今嵌入高溢价场景中,反观竞争对手们仍然以单一产品单打独斗,经过十几年的努力,简直如鱼得水,各自为山。

二、冰箱不再只是“冰箱”,开始引领行业变革。

在中国,外卖、中央厨房正在走进新一代年轻人的生活,预制品和半成品的销量迅速增长,而且用户对健康饮食管理愈发重视。

这其中,或许也能看懂冰箱行业的增长逻辑。

通过卡萨帝冰箱的大屏,用户通过智能菜谱还可以秒变星级大厨,卡萨帝冰箱不仅有MSA控氧保鲜这样的黑科技,用户可直接选购预制品或食材,卡萨帝冰箱提供的是集买、储、吃、做于一体的全场景智慧服务,让食材营养几乎不流失,还成为时时在线的物联网终端,比如,能与体脂秤、烤箱等协同工作,可以说。

这与传统单一功能的冰箱,形成了强烈的对比。

本质上说,在体验经济时代,用户需要的不再是简单的省电、制冷、杀菌等单一硬件和功能,而是一种来自智能化、高端化的健康饮食体验。

冰箱承担的作用发生变化,不再只是“冰箱”,场景体验替代了硬件升级。

并通过圈内的价值分享保持系统的健康发展和进化,从而提升生态圈等级,这是指生态之中,然后共同创造价值,个体的发展相互依存,在生物学中,生态圈有三个层次——共生、互生和重生。

因此提高了市场份额则是“重生”,它与智慧厨房嵌合在一起是“共生”,场景化带来全套采购是“互生”,卡萨帝冰箱也是这样。

2021年1月份卡萨帝冰箱份额增速不减,说明这种“重生”带来的力量不是短期刺激,中怡康数据也表明,并在拉大与竞品的距离,而是长期竞争力。

卡萨帝不仅重塑了行业格局,也将巩固卡萨帝在场景时代的领先地位,也为整个行业的发展树立一个标杆,长此以往,加速推动产业变革的同时,并突破天花板,带来进一步的“重生”。