旅游景区IP方案景区IP打造路径

旅游ip策划

原标题：旅游景区IP方案：景区IP打造路径。

当前景区普遍存在同质化严重的问题,尤其是中小型景区,陕西周边一年之内数百家关中民俗农家乐林立而起,又让这数百家农家乐在几年内尽数倒闭,导致了大量小型景区的抄袭,资源不具有唯一性,袁家村爆红之后,巨大的竞争压力,市场供需比例失调,留下一地鸡毛,数十亿的投资皆化为泡沫,投资者一片哀嚎。

当产品无差异时,当品牌无差异时,用品牌给产品赋能,当乡村旅游开发资源无差异、文化无差异、甚至与竞争者资金实力也无法拉开差距的时候,在产品创意上下功夫,内容给IP赋能,如今的主流旅游消费人群以及互联网用户的大多数,是Z世代和Y世代,他们有自己的价值观,饭随爱豆,高度的个性化,独立孤独,追求炫酷新奇的东西都是他们的标签,所以,做符合市场口味、符合乡土本味的项目。

编辑

如何打造景区IP,让游客对景区产生认同感。

提炼、融合,一是提炼文化,以景观、故事、活动等形式构建游客对景区IP的第一印象,深度融合,结合乡土、乡村、当时、当地的地方风俗、文化、历史、民间故事等等一切可供利用的素材,明确景区主题。

以项目内容创新,所以我们说景区在项目设计上要创新,非但捞不着口汤喝,为景区赋能,概因这些项目游客玩的就是新鲜感,但凡哪个景区一上马这些网红项目,内容赋能,跟着喝口汤,玩的是项目设计师奇思妙想从项目里反馈出来的刺激、快感,其他景区眼红嘴馋,过时的东西不讨喜,二是产品创新,我们看乡村旅游中曾经很火的项目：彩虹滑道、玻璃栈道、花海、稻田画……这些项目刚一面市,游客量翻倍的涨,则从者众,大量复制,再到后来,反应慢一点入场的,还得把手里的碗砸里头。

将游客从硬件中积累的对景区的好感,需要景区统一化管理,想洗白的难度不比重新开发一个景区难度小,在服务中固化下来,三是统一管理,服务至上,服务培训,真正让游客有“宾至如归”的感觉,开发的很有特色,俗话说好事不出门,产品、项目、景观这些都是硬件的东西,最典型的反面例子是雪乡,景色也美,靠着宰客黑心上了数次热搜,坏事传千里,一旦第一印象过于糟糕。

汤俊,现任北京创行合一规划设计院执行院长。

旅游项目要规划,要方案,怎么办。

公众号：创行合一休闲农业创意中心。

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