2017中国旅游目的地白皮书

旅游目标人群

共同打造2017年 中国旅游目的地白皮书,1、2017中国旅游目的地白皮书 前言2过去5年,测算出50个重要的旅游目的地城市,中国旅游业发展迅速、增长势头强劲,白皮书通过选取全国100个旅游目的地城市样本,对这些城市新时代的用户进行画像、行为,旅游对国家经济带动以及为社会发展输送活力的作用日渐显著,在全域旅游发展的大背景下,这对现 有旅游目的地产品、服务提出挑战,2016年,出现新的体验、出行以及活动诉求,腾讯数据实验室、腾讯社交广告与国家旅游局产业运行监控平台联手数据合作,国内旅游人数达到44.4亿人次,收入达3.94万亿 元,人们的消费需求正发生着深刻变化,为此,综合交通、景区景点数量等数 据。

旅游总收入持续增长中国公民人均出游率近3.4次2012年2016年中国旅游总收入增长增长全年旅游总收入单位（万亿元）单位（%）54.543.532.521.510.50旅游业对国民经济综合贡献11%16.08.04.0今年约5万亿接近2020年5.5万亿目标2.01.02012年2013年2014年2015年2016年2017年旅游总体增长各,增长势头回归理性2012年2016年中国国内旅游收入变化情况单位（亿人次）单位（%）单位（万亿）单位（%）旅游经济成为稳定经济增长、调解产业结构、满足民生需求的重要支撑和保障502 趋势分析国内游、入境游综合指标继续上升入境游开始发力,4、收入呈现两位数增长。

其次广州、重庆、成都、昆明、深圳、西安、杭州、南京等十大热门城市目的地DPI得分排名北京西安上海成都重庆昆明广州 城市目的地DPI得分以城市主要交通、核心景区梳理加权平均,第六到第十名分别为昆明、深圳、西安、杭州和南京15重庆,9、运动医疗健康商务服务服饰鞋帽箱包孕产育儿游戏金融教育旅游美容家居汽车房产政法1404 目的地洞察十大热门城市目的地北京、上海旅游城市最高分,位列十大热门城市目的地的第一名和第二名,热度指数分别为89.53和88.87 广州、重庆和成都热度指数分别列在第三至第五,用历年数据校验获得 上海、北京便利的交通、众多的5A和4A为代表的旅游吸引物,吃好服务好西安,火到没朋友广州。

11、人次 游客对上海市核心旅游吸引物在“景点景色、服务设施、客流状况、服务水平”等方面,均有较高的正面评价04 目的地洞察：十大热门城市目的地旅游洞察北京北京市核心景区旅游评价对比北京市核心景区评价维度对比评价 上海评价 北京评12论00数0正面评价正面评价80%正评价评价评价正面评价网评趋势 上海网评趋势北京9700%8600%1120000000服务设施服务设施70%50%60%800040%6000服务水平50%30%6000服务水平400040%20%4000200020000030%旅游交通旅游交通2100%100%0%0500010001000020001500030。

但旅游景点交通问题、景区管理、服务态度等问题值得引起注 意04 目的地洞察：十大热门城市目的地旅游洞察深圳深圳市核心景区旅游评价对比深圳市核心景区评价维度对比评论数001000800600400200正面评价评价网评趋势 深圳正面评价评价 深圳80%70%60%50%40%30%20%10%0%服务设施服务水平旅游交通01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0500100000350022核心旅游吸引物在线评价为32.50%,17、13.61万人次 昆明核心旅游吸引物的景点景色、服务水平等方面受到游客较多好评,正面评价为67.5。

24、级目的地广东：最热门旅游目的地广东省级目的地DPI指数和分项指标广东省进入热门目的地城市top50的DCI指数100.090.080.070.060.050.040.030.020.010.00.06050.36504035.593020105.080热门省份DPI消费指数DII客流景区DPI*广州深圳珠海注：热门省级旅游目的地DPI指数,广东占据3席04 目的地洞察：十大热门省级目的地江苏：拥有最多的5A景区江苏省级目的地DPI指数和分项指标江苏省进入,在前50个热门目的地城市中,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得28 广东一直是最热门旅游省份。

即南京、无锡、常州04 目的地洞察：十大热门省级目的地北京：旅游资源、交通等区位优势得天独厚北京省级目的地DPI指数和分项指标70.060.050.040.030.020.010.00.0热门省份,数量达到23个 江苏省在百个热门目的地城市中,25、热门目的地城市top50的DCI指数90.080.070.060.0252050.01540.01030.020.010.0500.0南京无锡常州热门省份DPI消费指数DII客流景区DPI*注：热门省级旅游目的地DPI指数,前50个占据3席,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得29 江苏拥有全国最多的5A景区。

26、DPI消费指数DII客流景区DPI*注：热门省级旅游目的地DPI指数,短期周边游旺盛浙江省级目的地DPI指数和分项指标浙江省进入热门目的地城市top50的DCI指数70.035.0060.030.0050.025.0020.0040.030.015.0020.010.0010.05.000.00.00热门省份DPI消费指数D,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得30 北京拥有7个5A级景区,机场、高铁交通具有极大的便捷性04 目的地洞察：十大热门省级目的地浙江：特色民宿,4A级景区数量众多 年旅游收入、入境旅游花费等指标在全国也均处于遥遥领先的位置。

27、II客流景区DPI*杭州温州宁波注：热门省级旅游目的地DPI指数,即杭州、温州和宁波 浙江是全国乡村旅游、特色民宿发展最发达的地区,旅游市场发达上海省级目的地DPI指数和分项指标70.060.050.040.030.020.010.00.0热门省份DPI消费指数DII客流景区DPI*注：热门省级旅游目的地DPI指数,周末和周边游旺盛04 目的地洞察：十大热门省级目的地上海：时尚魔都,前50个占据3席,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得31 浙江省在百个热门目的地城市中。

由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得33 山东省在百个热门目的地城市中,营销品牌推广早山东省级目的地DPI指数和分项指标山东省进入热门目的地城市top50的DCI指数70.020060.050.040.030.020.010.00.0热门省份DPI消费指数DII客流景区DPI*青岛烟台济南威海注：热门省级旅游目的地DPI指数,28、获得32 上海拥有7个3A级景区,所在的江浙沪市场旅游发达 年客流量、年游客数均略高于北京,即青岛、烟,前50个占据4席,市民休闲和出游动力强劲04 目的地洞察：十大热门省级目的地山东：沿海旅游大省。

旅游资源集聚丰富四川省级目的地DPI指数和分项指标四川省进入热门目的地城市top50的DCI指数60.05045403530252015105050.040.030.020.010.00.0热门省份DPI消费指数DII客流景区DPI*成都绵阳注：热门省级旅游目的地DPI指数,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得34 四川省在百个热门目的地城市中,“好客山东”品牌朗朗上口04 目的地洞察：十大热门省级目的地四川：休闲游典范,29、台、济南、威海 山东省是全国制定旅游营销品牌化较早的省份,但成都在全国休闲领域的重要地位以及以成,即成都和绵阳,前50个占据2席。

重新引领西南旅游云南省级目的地DPI指数和分项指标云南省进入热门目的地城市top50的DCI指数50.045.040.035.030.025.020.015.010.05.00.04035302520151050昆明丽江西双版纳热门省份DPI消费指数DII客流景区DPI*注：热门省级旅游目的地DPI指数,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得35 云南省在百个热门目的地城市中,在全国罕见04 目的地洞察：十大热门省级目的地云南：波折之后,即昆明、丽江和西双版纳 云南旅游历年在全国均表现突出,前50个占据3席,但近年受不,30、都为门 户的周边旅游资源丰富度。

迅速提升名气福建省级目的地DPI指数和分项指标福建省进入热门目的地城市top50的DCI指数40.02535.02030.025.01520.01015.010.055.00.00热门省份DPI消费指数DII客流景区DPI*厦门福州泉州注：热门省级旅游目的地DPI指数,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得36 福建省在百个热门目的地城市中,重归正轨后将继续引领西南04 目的地洞察：十大热门省级目的地福建：借势会展,即厦门、福州和泉州 福建旅游在“清新福建”形象的助推下,前50个占据3席,近些年成,31、合理低价和部分旅游购物等影响,云南旅游经历了部分波折。

福建旅游正在冉冉上升04 目的地洞察：十大热门省级目的地重庆：西南热门城市型目的地重庆省级目的地DPI指数和分项指标40.035.030.025.020.015.010.05.00.0热门省份DPI消费指数DII客流景区DPI*注：热门省级旅游目的地DPI指数,由旅游消费指数DII和综合客流量、核心景区数量的客流景区DPI*等两个指标加权获得37 作为四大直辖市之一的重庆,其热度均跻身十大省级热门目的地阵营,重庆的旅游热度屈居第十位,辖区内拥有8个5A级景区 作为省级行政区划,对比而言北京的消费指数高于第四04 目的地洞察,32、就省级旅游目的地的一股“清流”,借助厦门的金砖峰会,但作为城市型目的地。

住宿设施、服务水平仍有待提升目的地配套设施不完善、服务水平不高是用户体验不足的主要原因内蒙古在线旅游评价维度对比服务设施内蒙古服务水平正面维度维度内蒙旅游交通050100 内蒙古幅员辽阔,匹配游客需求的设施和信息05 策略建议旅游待提升地区需加大互联网化手段助推目的地营销,旅游服务设施分布散,容易让用户形成不完善、不便利的印象 目的地旅游局和企业需通过智慧化工具、恰当的营销方式,旅游目的地的住宿设施,34、西南窗口要喊响04 目的地洞察：排名靠后地区以内蒙古为例,如星级酒店、民宿、客栈、特色蒙古包等住宿形式,被游客获知的渠道有限,以及自驾游所必须的服务站、餐饮停留点等信息。

35、省、市目的地营销举措对比旅游待提升目的地大多停留在传统媒体类广告宣传互联网媒体、精准投放使用较少过分注重G端口碑,利用网络平台进行造势和宣传与核心景点相互借势营销线上线下互动营销体系完善热门旅游目的地城市满意度待提升的省级目的地排名营销举措花样繁多、品效融合排名营销举措传统单一,忽略C端温度形象与产品和效果脱离40热门旅游目的地城市多采用与会展节庆活动嫁接形式错峰向特定人群进行精准营销善于抓热点,盛放世界主题公,软性植入,O2O河北福地 乐享河北电视宣传、广告牌广州花开广州,重品轻放上海发现更多、体验更多借势营销、软性广告、O2O内蒙壮丽内蒙古亮丽风景线大手笔央视广告宣传北京美丽北京超大型节事。

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