我国在线旅游现状及发展趋势分析

国际旅游趋势

旅游行业必定会发生翻天覆地的大变革,在线旅游行业涉及的领域、业务、服务方式和在企业中的地位也会随之发生很大的变化,在变革转型的过程中,摘 要 旅游业是个传统行业,其随着改革开放的步伐已然发展多年,然而随着“互联网+”时代的到来。

关键词 在线旅游 “互联网+” 变革转型。

二、在线旅游行业市场分析

在线度假旅游预订占比仅为9.8%,在线旅游市场交易主要是在线交通预订,在线旅游市场包括在线交通预订、在线住宿预订和在线度假旅游预订,而在线住宿预订占比仅为20.1%,它的总规模占比为70.1%,已经较高程度地融入了互联网中,目前,相对而言,交通预订市场相对成熟,度假旅游市场预订有更大的发展空间,住宿预订市场发展也很不错,交通和住宿预订市场经过长期的发展。

在线旅游市场得以高速发展,移动端的用户也成为在线旅游市场争取的用户,大大地提升了在线旅游的发展空间,使旅游细分市场得到了不断的整合和创新,从2006年到现在,从2013年起,线上、线下业务能够整合,移动互联网兴起,多元化的旅游需求以及资本的大量涌入。

估计未来在线旅游在整体旅游产业中所占的比例会不断提高,在我国旅游产业的渗透率是11.6%,我国在线旅游市场规模为4326.6亿元,2015年,同比增长40.2%。

在线旅游市场占中国旅游市场的比重大幅度提升,移动端在线旅游市场快速发展并向O2O转型,消费者的旅游观念也发生了很大的变化,2015～2016年,产品信息化进程加快,渗透率进一步攀升,逐渐向舒适、自由转化,追求更高的品质。

我国在线旅游市场对旅游行业的占比还很小,具有很大的发展空间,预计2017年在线旅游渗透率将超过15%,未来随着“互联网+”信息技术的进一步发展,现今。

三、在线旅游的发展动态和发展趋势

可以预测将来“互联网+”旅游行业的发展可能呈现以下趋势：,在线旅游业与互联网的结合,必然呈现出与传统旅游业不同的特点,结合旅游行业近期的行业概况,如今,线上线下加速融合、融资并购等已经成为行业亮点。

（一）传统旅游巨头积极拥抱线上,线上线下加速融合。

不少传统的旅行社巨头正在积极拥抱线上,自2015年起旅游产业线上与线下企业渗透与融合加剧,传统在线旅行社模式受到极大的挑战,未来旅游企业线上线下的双向互动及融合将会成为必然趋势,不少互联网旅游企业也在加速落地,必然需要更加多元化的商业模式,为了在产品创新、服务优化以及价格控制上更具竞争优势,旅游市场环境的变化加上个性化旅游的兴起,与此同时。

（二）度假市场在线旅游比例大幅提升,OTA巨头加速布局催生更多并购。

（三）消费者观念从“到达型旅游”到“舒适,自由”的转变。

更符合年轻人对旅游产品多样化的需求,加之旅游产品的在线分销新模式,自由行产品对年轻人有无穷的吸引力,他们逐渐成为旅游大军的中坚力量,为用户提供了更方便、更有价值的服务,随着80后、90后人群消费能力的不断攀升,我国的游客群体逐渐呈现年轻化、散客化和个性化的特征,同时,以高效率和高品质的优势,从而使得旅行中的行程规划变成一件简单又有趣的事情。

（四）全产业链的整合关系到“互联网+”融合发展的成败。

形成了以旅游网站为核心的在线旅游服务供应链模式,对全产业链进行整合将形成新的竞争优势,促使旅游服务供应链发生了变化,很多旅游消费者选择在线预订旅游产品和服务,并成为企业重新占领市场的有效方式之一,有助于优化相关企业间的关系,随着旅游电子商务和自助游的发展,通过提高全产业链的整合能力,在线旅游业蓬勃发展的同时,也面临许多新的挑战,近几年来,产生协同效应,降低运营成本、增加盈利空间。

（五）一批真正的国际化旅游企业正在悄然兴起。

一大批服务更加国际化、价格更趋合理化的国际化旅游企业正在悄然兴起,合理配置世界范围内的旅游资源,国旅、中旅、春秋等企业到国外直接把境外的旅游资源采购进来,克服了以前出境要经过国内组团社、地接社与境外地接社等环节,大大地降低了成本。

（六）旅游行业市场细分再次升级。

今后将重点布局亲子游市场,周边游在旅游领域中作为高频次、低价位的产品,旅游行业市场细分再次得以升级,隨着行业巨头的布局以及垂直细分平台的不断深耕,周边游无疑在2017年将得到巨大爆发,毫无疑问亲子游是未来旅游行业的一大重点领域,也让不少OTA巨头纷纷布局,而邮轮作为旅游高端产品,由于几千年儒家文化的熏陶,根据我国国情,与此同时,相对于游客而言更有可信度。

四、在线旅游行业前景

在线旅游用户大多分布在一、二线城市,三线及三线以下的城市渗透率较低,在线旅游渗透率为13.1%,为我国在线旅游发展挖掘新的市场,在线旅游也因此受益,较2014年的11.3%增长约2个百分点,2015年,万众创新”的大潮下,未来OTA企业有望通过加大渠道下沉力度,着力布局三线及三线以下的城市,虽然在线旅游总交易规模在迅速扩大,但一、二线城市旅游业市场竞争激烈,惠及更多的用户,但其渗透率并不是很高,旅游行业延续高速发展态势,使其覆盖面更广,在“大众创业,从历年数据可以看出,就目前来看。

尤其是目的地端的资源和服务环节的控制,未来旅游O2O的落脚点将重点体现在度假旅游环节,互联网对目的地端的服务的整合要求线上线下有效打通,未来5年是在线旅游发展的一个重要阶段,对旅游产业的进一步渗透也将呈现出一体化、移动化、本地化等特征,因此。

五、结语

移动端中的在线旅游业可以最快的速度挖掘新的增长渠道和方式,等待的时间也更短,用户的决策时间更短,在移动端中,在线旅游业,移动端的消费习惯和PC端的确有所不同,互联网思维是新时代旅游的需要,其定位、产品、运营、品牌、资源、合作等只有在“互联网+”的引领下才会发展得更好,获得更多的利润,所以。

如休闲旅游搬到了线上,休闲旅游的增速或将成为在线旅游未来发展的主流趋势之一,如酒店、机票等从线下搬到了线上之外,毕竟休闲旅游,也将一些非标准化的产品,除了将标准化的产品,随着在线旅游业的不断发展,旅游业从线下逐渐转移到互联网领域中,尤其是出境旅游,自然也受到互联网经济的发展影响,在很大程度上是离不开服务的,因此。

（作者单位为西南科技大学）。

[作者简介：向琬（1996—）,女,湖北恩施人,西南科技大学会计专业本科生,]。

参考文献

[1]王子夜.国内在线旅游业竞争发展的战略研究[D].华北电力大学,2013.。