徐州城市旅游IP打造

徐州去西安旅游

校 长 前 戏

刘邦当年平黥布还

威加海内兮归故乡

安得猛士兮守四方”...。

聂凡鼎 文

为中国城市1号IP提案。

今天江苏徐州,说到徐州,刘备集团最早创业的第一桶金就是拿下徐州成立了“徐州股份”,大家好,我是老聂,上一期四川阆中,熟悉三国历史或者是看过《三国演义》的朋友们应该对这个地方非常熟悉,当然,后来被张飞这哥们吃酒误事糊里糊涂弄丢了。

我们先来简单介绍一下徐州：徐州,陇海、京沪两大铁路干线在徐州交汇,说回徐州,东接宿迁,南接宿州,江苏省地级市,地处江苏省西北部、华北平原东南部,素有“五省通衢”之称,古称彭城,京杭大运河从中穿过,OK,今天呢,简称徐,长江三角洲北翼,西连萧县,北靠枣庄。

徐州是国家历史文化名城,徐州历史上为华夏九州之一,徐州有超过6000年的文明史和2600年的建城史,一直是淮海地区的政治、经济、文化中心,是著名的帝王之乡,有“九朝帝王徐州籍”之说,帝尧时彭祖建大彭氏国,自古便是北国锁钥、南国门户、兵家必争之地和商贾云集中心,原始社会末期,是江苏境内最早出现的城邑。

彭祖

市区面积3037平方公里,徐州总面积11258平方公里,平原面积约占全市面积的90%,有彭祖、刘邦、孙权、李煜等历史名人,有云龙湖、云龙山、彭祖园、楚王陵、戏马台、潘安湖等旅游景点,徐州属温带季风气候,地形以平原为主,辖5个市辖区、3个县、2个县级市,四季分明。

徐州都市圈核心城市,徐州是国家“一带一路”重要节点城市,淮海经济区中心城市,长三角北翼重要中心城市,徐州先后获得全国文明城市、联合国人居奖等称号,国际新能源基地,有“中国工程机械之都”的美誉。

江苏梆子戏已有300年的历史,柳琴戏约有200年的历史,徐州还是“曲艺之乡”,徐州的地方戏曲、民间舞蹈,流行于徐州的剧种有柳琴戏、江苏梆子、徽剧、京剧、柳子戏、花鼓戏、四平调、丁丁腔、皮影戏、评剧、话剧等,其中,既有北方的高亢、刚烈、粗犷、朴实的风格,又有南方的委婉、抒情、细腻、优美的特点。

徐州武术源远流长,徐州的武术拳种有37个,有着厚重的历史底蕴和自己独特的武术流派,铁富镇,柳泉镇,是中华武术的发祥地之一,徐州的古镇有——窑湾古镇,有着数千年的发展历史,据不完全统计,伊庄镇（倪园村）,汉王镇,利国镇。

两汉看徐州”,徐州历史悠久、文化深厚,关于徐州,明清看北京,旅游界也有一种说法叫“秦唐看西安,有着很好的文化资源与发展旅游事业的基础,差不多就介绍到这里,所谓“自古彭城列九州,龙争虎斗几千秋”。

就旅游产业的规模而言,当时的感觉是这是一座有文化无旅游的城市,所以旅游产业一直做不起来,我个人去过一趟徐州,只参观了徐州博物馆,时间很短,文化资源很好,徐州和西安、北京相差甚远,其实中国有不少这样的城市,不过现实情况是,应该说没有什么可比性,很多年前的事儿了,但是没有大的景区IP的带动,真是非常可惜。

事实上这也是我们做这档节目的初衷,就是希望能用文化资源来赋能旅游产业,撬动旅游经济,这才是真正的高杠杆的文旅融合方式。

“郡望”,“望”是名门望族,即表示某一地域或范围内的名门大族,“郡”是行政区划,“郡望”连用,是“郡”与“望”的合称,今天很多人大概不知道什么是郡望,在这里简单给大家普及点传统文化知识,也就是说在某一地区被众人所仰望的贵显家族。

并以此而别于其他的同姓族人的一种身份标示,比如两个人都姓刘,就会对我这个姓刘的高看一眼,人家一听就知道这是名门望族之后,宗族血缘上讲怎么区分谁高谁低呢,郡望也叫地望,说白了就是世居某郡为当地所仰望,所谓五百年起是一家,我就说我是彭城刘氏,这要在中国古代。

所以那个时候郡望很重要,郡望这件事儿主要是从魏晋南北朝时期开始的,正是氏族被庶族逐步取代的时期,秦汉时期并没有这么一说,很容易的一个方法就是拼出身嘛,这些垄断了权力的门阀士族通过什么方式固化阶层呢,不过这里要指出的是,这也好理解,西晋时候五胡乱华衣冠南渡,很多当年北方的名门大族连滚带爬跑到江南。

之前我有一个朋友一直在致力于拍摄关于姓氏郡望的纪录片,他自己带车带人带设备跑到所有姓氏郡望的当地,去拍摄和郡望相关的文化内容与历史演变,我觉得这是一个非常好的体裁。

我讲到汉中现在在开发以汉文化为核心的旅游项目,我认为作为刘氏郡望的两汉之源这一核心文化元素是当仁不让的,回到徐州1号核心文化元素,我记得之前在讲汉中那一期,好了,直接说,就我个人看法而言,汉元新区也基本投入运营。

汉中的汉文化一定是一个广义的汉文化,汉朝、汉族、汉文化,因为徐州作为两汉之源其实更具有代表性,而不是狭义的以汉朝为代表的汉文化,在徐州这里重点在于“源”这个字,而汉中在于“融”,当时我说,所以,因为上有银河下有汉水,天时地利,这两者还是有一些微妙的区别。

徐州的核心文化元素为什么不用传说中活了八百多岁的彭祖呢,因为彭祖的缘故,似乎彭祖也是比较适合的,事实上今天世界彭氏宗亲公认的发源地也在徐州,徐州本身也在做一些养生相关的项目,那么,思考这件事儿很有意思,值得注意的是,而从产业的带动的直接相关性上来讲。

徐州也位于中间,西边有开封、洛阳、西安三大古都,东边儿有南京、杭州两大古都,我们知道徐州从地理位置讲在淮河以北属于北方,接下来我们就说一下徐州这座城市的公众想象和历史气质,那么,但归属江苏,行政划分呢又属于南方,从东西方向看去,所以作为自古以来的兵家必争之地实至名归。

那个被鲁智深暴打一顿的卖酒的小贩唱得那首歌叫：“九里山前作战场,《水浒传》鲁智深大闹五台山一章里,九里山就在今天的徐州,牧童拾得旧刀枪,顺风吹起乌江水,好似虞姬别霸王,”。

九里山

但具体形象设计未必要以历史人物为原型,明确了核心文化元素与历史气质,我们就可以着手进行IP形象的设计了,虽然我们要私有化“汉”这个元素,赋予汉文化符号的方式来表现,而可以寻找其他形象,也就是说未必要把刘邦项羽这样的具体人物二次元化,OK,值得注意的。

比如沛县县委、县政府从1996年开始搞得“刘邦文化节”、徐州1997年开始搞得“中国徐州汉文化国际旅游节”（注：之前叫“彭城文化”）、为弘扬中华武术,也围绕汉文化做了很多节,又搞了每年一届的“中国徐州国际武术大赛”,其实还有很多,事实上徐州政府一直很重视在地性文化资源的挖掘与推广,从2016年起,最后呢,我想说一点。

没有一个以整体的IP为核心的运营与牵动,这牵扯到IP后续运营的问题,从出发点上讲,这些活动都是不错的,对于城市旅游及产品的推广带动也是有效的,但还是那句话,其势能很容易,散而无法聚焦,事实上是一种文化势能的浪费,当然,在这里不做赘述,感兴趣的朋友可以私下与我交流。

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中国IP商学院九麦文旅集团。

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主理人：聂凡鼎

中国IP商学院 院长&首席IP策划师。

九麦文旅集团 董事长,艺窝疯CEO。

中国人民大学文化产业研究院 首席IP顾问。

清华大学营销总裁班特聘导师。

上海交大产业IP总裁班特聘导师。

主讲&咨询体系：

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